互联网金融对宁波市体育产业发展的研究——体育众筹融资渠道

韦 晨，陆毅琛

(浙江医药高等专科学校 体艺部，浙江 宁波 315100)

互联网金融对宁波市体育产业发展的研究
——体育众筹融资渠道

韦 晨，陆毅琛

(浙江医药高等专科学校 体艺部，浙江 宁波 315100)

体育众筹是宁波市体育产业发展融资拓展的多元化新渠道，它可以发挥社会的全体智慧，提升投资人在体育产业投融资中的主动意识，将促进宁波市体育产业快速发展与创新。宁波市供给侧结构性改革，亟需创新驱动发展，国家战略正引领体育产业驶入快车道，新兴的体育众筹这种互联网融资方式，需要由政府牵头，制造氛围、制定政策、保护投资人、监管发起人、搭建平台、培养产业，这才能较好地降低风险的发生，形成自我健康、持久运转的长效机制，发挥体育产业对宁波经济进一步持续稳定增长的贡献，促进宁波人民健康水平提高。

众筹；体育产业；互联网金融

0 前 言

互联网金融可以有效降低投融资双方的信息不对称程度，拓宽服务范围，延展服务边界，从而节省成本、提高效率，推动了金融的创新发展。兵马未动，粮草先行，国家支持体育众筹的发展，有利于促进中小企业融资，加速发展，将已经进入产业周期的体育产业逐步推向成熟。作为长三角南翼的宁波，创新驱动发展，如果有合理的政策扶持，有关的风险投资公司也会与互联网渠道彼此合作，本市体育产业将会慢慢形成一个成熟的融资体系，培育成体育融资的主要途径之一。体育众筹是宁波市体育产业发展融资拓展的多元化新渠道，它可以发挥社会的全体智慧，提升投资人在体育产业投融资中的主动意识，将促进宁波市体育产业快速发展与创新。

1 互联网金融及众筹融资发展概况

互联网金融基于网络技术的迅猛发展。进入21世纪以来，互联网金融发展迅速，特别是近年来，互联网不但改变着传统金融机构的组织架构和运营方式，而且一些银行、证券和保险等传统金融机构的业务也随之发生根本性的变化，从网络化到移动终端化，例如从实体银行到网上及手机银行、从证券公司交易大厅到网上及手机证券、保险层层代理到网上及手机保险。耗资庞大的金融实体机构，可以在享受互联网便捷红利的基础上进行瘦身，甚至消失。例如2013年成立的国内第一家没有实体分支机构的众安在线财产保险公司是由互联网企业腾讯以及阿里巴巴同传统金融机构中国平安合作的，它完全是一家只在网上办理业务的保险公司。互联网技术公司逐渐开展金融服务，例如风靡全球的银联、VISA、支付宝、微信钱包等互联网第三方支付、众筹融资以及P2P等模式。

众筹融资，美国的ArtistShare是利用互联网进行众筹融资的鼻祖，在2003年10月他作为发起人，通过互联网向音乐圈内发起了世界第一个众筹项目，来自粉丝们的资助通过互联网网站募集，解决了艺术家出唱片的融资问题，唱片发行时，出资粉丝们的回报就是第一时间可以收到被资助艺术家的这张唱片。2012年美国出台的法案《Jumpstart Our Business Startups》，部分资产可以被允许通过网络平台向大众销售，这是法律上对众筹融资的应允，小微企业融资从此又拓展了众筹融资渠道。美国著名众筹网站Kickstarter统计，2012年到2014年期间，已有超过五百万人意向在一千三百万个项目上投资额超过九亿美元，最终的众筹融资成功率达到43%，仅2012年，众筹额最高的前50个项目中已有九成完成市场化运作。2012-2013年，以美国为主的西方国家众筹融资平台极速发展，其中全球半数以上是美国的，达到344家，英国以87家位居第二。

2 互联网金融与体育产业融合发展

2.1体育产业发展背景

随着世界经济全球化程度加深，国际市场风险加剧，外贸出口难度不断加大，宁波市外向型经济正在国民经济增速放缓的大背景下经受前所未有的疲软时期。宁波市鼓励实施创业创新，产业结构的不断调整和升级以求扩大市场容量和可持续发展，惠民政策持续深入，人民的生活和口袋将进一步富足，市场的需求将进一步扩大。所以，对宁波来说，拉动经济增长的最主要力量仍然是需求，需求结构由投资和出口拉动为主向消费拉动为主转变。过去宁波经济增长主力是投资和出口，但近几年，宁波经济增长的两架马车车速均明显放缓。据宁波海关统计，去年上半年，我市外贸出口2 022.1亿元，下降0.5%，据分析，宁波机电产品出口降幅较大，特别是船舶、钢材、紧固件等产品出口下跌达两位数。而且以上统计数据均以人民币计价，加上人民币实际贬值3%以上的因素，实际以美元计价的各项指标跌幅还要更大。去年7月，市政府第八十一次常务会议审议了《关于进一步促进外贸持续稳定增长的实施意见》，尽管宁波市政府看到了问题，加大了“筑巢引凤”工作力度，发挥口岸优势，有效扩大宁波进出口产品经营范围，减轻外贸企业税费等。但从全国投资总体看，从2010年之前固定资产投资年均增长25%到2016年增长7.9%，扣除价格因素，实际增长8.6%，虽然总体还在增长，但是增速大幅回落，明显放缓。与此同时，我国的消费却保持平稳较快增长。2016年中国社会消费品零售总额占GDP比例为44.7%，2012年到2015年该数据持续稳定增长，分别是38.3%、39.4%、40.7%、43.9%，说明社会消费对我国GDP的增长的影响越来越大。其中，宁波远高于全国平均水平，2015年宁波消费总额实现3 349.6亿元，增长12%，排名全省第一，这一年全国平均水平较2014年增长3.2%。因此，今年在出口及投资增速疲软下滑的情况下，消费保持平稳快速的增长，使得消费支出占GDP比重持续增长，对经济增长贡献程度越来越大。

全民健身已然成为中国国家战略，体育产业将会长足发展。2014年10月20日，国发[2014]46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》预计2025年我国体育产业总规模超过5万亿元。作为最具发展前景的“朝阳产业”之一和国家战略重点发展的潜力产业，体育产业也理应在经济位居全国前列的宁波市优先发展、健康发展起来，体育产业投资和消费理应在经济放缓的新常态下担当拉动经济增长的重任。此外，体育投资和良好的融资渠道有利于搞活体育经济，促进健康消费，更应得到提倡和促进。在这个经济新常态下，本研究有助于调整内需结构，拉动体育投资和消费领域的内需，倡导健康的消费观念，促进全民健身发展。

2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号文件)中，国家谋划促进体育产业发展，并希望它能成为支柱型经济，需要未来体育产业与体育消费互相促进，体育与各行业的交叉融合，深度发展。体育产业投融资也正在完善市场化机制，宁波市作为计划单列市，经济实力位居全国前列，而且具有较强的地方法规的自主性，理应提前让私人资本参与到宁波市的体育产业发展，一来可以市场化运作各类宁波市的竞赛表演业，二来还能将体育社团组织实体化经营运作。宁波试水体育众筹，既拓展了我市体育产业融资渠道，帮助行业内中小企业成长，促进体育产业快速发展，同时也能加强宁波市民参与体育运动的主动性和积极性，有助于全民健身计划的开展。

2.2互联网金融与体育产业的融合——体育众筹融资

众筹现在对人们来说已经不是个陌生词汇了。众筹在文化娱乐和科技产品研发时的项目较多，但是体育领域成功的项目却寥寥无几，华奥星空是国内比较早运作体育众筹项目的公司。

所谓体育众筹，是通过互联网平台向网络投资者融资，资金用以帮助组织者完成与体育相关的项目，它的参与主体包括组织者、投资者和网络平台三方组成，因此投募资双方都是通过网络平台建立良好的体育产业投融资与网络的密切沟通状态。现阶段，国内众筹方式以捐赠在内的回报方式为主。由于缺乏相应法律条款的保护，债券与股权的众筹现在还没有开展。

体育众筹平台解决了以往投融资过程中信息不对称的问题，使得投资方在投资前能公开和透明地了解到项目内容、流程和回报等信息。项目组织成功后，投融资双方之间的关系实际上就是委托和代理，这是经济学理论中的典型模型。项目组织者(募资人)即为代理人，怀揣体育梦想，委托人即是投资人，由于投资人众多，网络聚集起来的各个没有关系的个体对项目进行不同金额的投资，投资人对募资人实际上没有实际影响和限制，操作方式和流程就按照既定网络公布的方式来共同实现这个项目。

3 讨 论

3.1融资模式可行性讨论

众筹模式是从开始的产品众筹发展到资金股权众筹，即开始是项目成功运作后投资者的回报是获得产品或者服务等非资金，相当于产品预售，而后来才出现了资金，还有股权转让获得公司股权收益得到回报的股权众筹。无论何种模式，其实都是众筹平台利用互联网技术，无需传统金融中介机构的参与，直接使项目发起者与投资者进行对接。互联网众筹融资可以有效提高信息对称性，降低融资成本，但是它是否能替代传统金融机构在投资中的其它功能和作用，这值得进一步探讨。

3.2宁波经济社会政策大环境讨论

近年来，宁波市出口及投资增速疲软下滑的情况下，消费保持平稳快速的增长，使得消费支出占GDP比重持续增长，对经济增长贡献程度越来越大。此外，政策层面，全民健身已然成为中国国家战略，国发[2014]46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》也给体育产业发展加注了一剂强心剂，产业发展离不开金融支持，对于宁波而言，本市的体育产业中小企业都是轻资产，想从银行融资困难很大，拓宽多元化融资渠道，加速体育产业实体经济快速发展必须先创先行。

3.3运行安全保障性讨论

产业特点上讲，体育众筹呈现双边市场特征。一般情况下，体育众筹项目的发起人大部分都是小微企业的创业者，亟需资金支持，所以在互联网平台上展示项目以便吸引投资人的青睐和投资，如此一来，他们获得了传统金融融资无法获取的营销宣传和资金支持。而互联网众筹平台上的投资人喜好和特点各不相同，他们各自搜寻自己喜爱的众筹项目进行投资，不但可以获得项目成功后的回报，还能有获得项目运营的参与感。此时，互联网众筹平台作为中间平台，充当着传统金融投资中介的角色，他们应该在众筹展示前对项目发起者进行全方位考察和认证，例如资质、社会信誉、法律地位、经营范围、财务情况、履约能力等。众筹过程中，他们应该进行宣传、保护和监督，客观透明地展示项目的前景、进展、动态筹资金额、截止时间等。此外，平台对投资人的保护格外重要，他们应该保护投资人投资后的权利以及资金安全，严格监管筹集资金的流向，维护项目成功后投资者的利益，有完整的项目失败预案和完善的资金保护机制。体育众筹的发展主要融资双方的数量来决定，这需要平台上加强投资人和筹资人的互动粘性，提升平台的运营效率。对于平台而言，体育众筹的发展必然会引发众筹平台的衍生和竞争，体育众筹平台越多，同质化的服务下，必然会导致僧多粥少的局面，如何在竞争市场下促进发展，以便有利于体育产业健康快速发展，这需要在后市场条件下进行不断的研究和实践。因此，体育众筹是双边市场平台，它也包括代理与委托的一般风险。作为新兴产业融资途径，体育众筹应保护投资人，法制监管项目发起人，才能降低风险。

众筹项目始终是与风险共存的。

体育众筹投募资双方都需要认识到具体风险，投资人需要根据众筹平台提供的项目信息，理性选择和断定风险程度并做出是否投资的决定，项目发起人(募资人)也需要在项目成立后尽力降低和规避风险。投资人需要评估项目发起人风险偏好和承担能力，权衡风险与回报收益。传统的融资，由于信息不对称，投资人是无法及时看到组织者的努力程度。一般情况下，项目组织人团队对该项目越努力，则成功可能越大，回报越丰厚。此外，投资人在投资前还要清楚地看到项目的隐藏风险，如果组织者没有一个良好的风险预估和规避体系，就无法获得投资者的信任，体育众筹项目就会比较容易流产。

4 结 论

互联网金融中，众筹融资是其中一个重要组成部分，体育众筹则是体育产业中的众筹。体育众筹是在互联网金融环境下，通过众筹模式对体育产业进行投资的一种新兴互联网融资方式，需要由政府牵头，制造氛围、制定政策、保护投资人、监管发起人、搭建平台、培养产业，这才能较好地降低风险的发生，形成自我健康、持久运转的长效机制，发挥体育产业对宁波经济进一步持续稳定增长的贡献，促进宁波人民健康水平提高。

[1] 陈玲.双边市场理论视角下的市场平台研究[J].商业研究,2010(4):22-24.

[2] 冯广圣.长尾理论视域下“众筹新闻”现象研究[J].新闻界,2014(12):67-71.

[3] 郭心茹,韩顺法,李丽娜.基于双边市场理论的众筹平台竞争行为及策略[J].江西社会科学,2014(7):79-84.

[4] 国家体育总局.加快发展体育产业促进体育消费若干意见[Z].2014-10.

[5] 霍影,余琳琳.非对称信息下融资委托代理契约的设计[J].统计与决策,2010(15):58-60.

ResearchontheDevelopmentofSportsIndustrybyOnlineFinanceinNingbo——Sports Crowdfunding Channel

WEI Chen,LU Yi-chen

(PE Department， Zhejiang Pharmaceutical College, Ningbo 315100， China)

Sports crowdfunding not only can create more financing channels for sports industry in Ningbo, but also can build up the social members' wisdom and change investors' active consciousness of sports industry investment.It is contribute to the rapid development of sports industry and innovation in Ningbo.Innovation can facilitate the development of the structural reform of supply-side.Sports crowdfunding channel should well protect the investors' benefits and stricter legal controls should be placed on the sponsors of the projects,to better reduce the risk.The government need to take the lead, create atmosphere and policy,build platforms and formation of long-term mechanism of self healthy, even boost Ningbo's economy continued steady growth, promote people to improve the health level in Ningbo.

crowdfunding; sport industry; online finance

2016年宁波市体育局、宁波市体育科学学会资助课题

2017-07-20

韦 晨(1980-)，男，浙江宁波人，讲师，硕士，主要从事体育经济学.

1004-3624(2017)06-0019-03

G80-05

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