“99公益日”活动：互联网+公益，汇聚网络的能量

闫肖锋

影响中国

2016年度

公益人物

“99公益日”

“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。2015年9月9日是中国首个公益日。公益日的活动主题为“一起爱”，旨在用移动互联网化、社交化等创新手段，用轻松互动的形式，发动全国数亿热爱公益的网民通过小额现金捐赠，步数捐赠、声音捐赠等行为，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益。腾讯公益致力于成为“人人可公益的创联者”，成为公益组织和广大爱心网友，企业之间的“连接器”，用互联网核心能力推动公益行业的长远发展。

从几年前的郭美美事件到今年的罗尔捐款门，尽管人们对各类慈善公益项目的质疑已成为习惯，但热情不减，这其中关键，在于建立一个互信机制。

今年“99公益日”之前，马化腾在内部员工邮件中说，让“指尖公益”融入到每个人每一天的生活中去，这才是“99公益日”的真正意义，也是我们的初心。

“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人共同发起的一年一度全民公益活动。公益日的活动主题为“一起爱”，旨在通过移动支付、社交化场景和趣味互动，发动全国数亿网友，以轻量、便捷、快乐的方式参与公益，加之数百家企业的加入，力图建立一个公益新生态。

据统计，“99公益日”在9月7-9日这几天时间，共募集了超过6亿元人民币的善款，其中网友捐助3亿多，企业捐助1.01亿，腾讯公益基金会配捐1.9999亿。但该活动真正的价值，不在于短短几天的某个捐款数额，其影响力也不应该局限在一个特别的日子里。“互联网+公益”的强大之处在于连接一切、赋能于人，让每个人便捷、透明地参与公益。今年，“99公益日”吸引了更多伙伴的加入，包括国内外超过3600个公益项目、近百家爱心企业、众多演艺明星及千余家媒体意见领袖。正如活动口号所称，“连接一切可以连接的力量，和大家携手共建公益新生态”。

一个普通人，拿起手机划一划，只需三五元也能帮到其他人，他自己也实现了价值，这种微公益是不是一种创新呢？

要找到年轻人参与公益的调调儿

“99公益日”首先调动了腾讯人自己。腾讯内部统计的数据是已有超过一万名员工参与到腾讯公益平台上的项目中。但腾讯的价值是连接，是交互，是传播放大。

据腾讯企业社会责任部创新合作组副总监孙懿介绍，腾讯公益平台上捐款的人群构成，其中19 到 27 岁的年轻人，占到四成，是最高的。可见年轻人正在成为公益事业的新生力量。针对年轻人特点，腾讯策划了一系列有趣生动的公益项目，比如“一起捐”“捐步”“捐智慧”等。

“一起捐”：利用交互式捐赠，与朋友一起捐，实现社交化公益。

“捐步”：通过交互平台，号召网民通过走路来实践他们的公益梦想。短短1个月的时间，网友就累计捐出376亿步，相当于绕地球563圈。对于捐赠者来说，他们获得了健康，捐助企业得到了宣传，被捐助方得到帮助，使得公益变成一个多赢的事情。

“捐智慧”：预计未来，可以让一些专业人士为大众服务，利用他们的碎片时间做公益，把专业能力和智慧捐出来。

“捐时间”：有钱出钱，没钱出力，你也可以做义工或志愿者。

把公益从“少数人的事情”转变成“人人为我，我为人人”的全新形态，如此，公益会越来越常态化，逐渐融入用户日常网络行为的点滴细节中。“我们倡导平等的捐助，人们在捐助过程中，他也实现自身价值。”孙懿说。

要让技术来解决慈善透明的难题

据腾讯公益慈善基金会执行秘书长孟昭莉介绍，在技术上，互联网有做公益的天然优势。比如深圳罗尔捐款门退款，最终是由微信一个程序来归还千千万万个捐助者的。所以技术能帮到公益的，首先是快捷可追溯。

第二是透明，每笔款、每个行为都被记录、都可追溯。每个发起，由公募机构监管，大家监督。这就避免了慈善“黑洞”。

第三就是支付，借助微信、QQ等很便利，“指尖公益”让小额捐赠成为可能，三五元也可以，过去是完全不可操作的。拜科技所赐，让捐赠在时间空间和额度上都更自由。

第四，技术的优势是连接，通过网络，大家参与，执行中必须直播，让大家监督项目进展，达到主动式参与式公益。这一点最为重要，鉴于前几年慈善信任危机，“我们只有360度无死角，才能建立起人们对慈善的信任。”孟昭莉强调。

此次深圳罗尔捐款事件，说明真实信息披露对捐款至关重要。“人们还是有爱心的，但也是理性的，当他们不能看清慈善过程时，当然会质疑。献爱心没问题，但献错了很痛心。”孙懿说，所以腾讯公益平台，从发起人信息到项目执行过程，要求全部摊开在阳光之下。

在腾讯公益“一起捐”网页，标明要求捐款者须截图（交易单号）+邮寄地址+电话，并发至微信服务号;平台会根据个人的捐款数额来自动匹配对应，并回馈公益产品;会在第一时间发出项目进展信息;凡是捐赠成功100元（含）以上的网友都可以向基金会提出开具个人捐赠票据的需求。而这些繁琐过程，大部分是由技术系统轻松精准地完成。

“我们连接一切，连接人心，就是希望把每一份善意汇聚成最美好的力量，赋能于每一个需要的人，也点亮我们共同的未来。99公益日所推动的改变才刚刚开始，你的参与和倡导，将会推动改变。”这是Pony（马化腾）、Martin及总办9月9日给全体员工的号召令。

要找到公益的二次元表达方式

腾讯动漫业务的超级国漫IP狐妖小红娘，有众多粉丝。腾讯动漫就策划了让非遗传统手工艺人走进狐妖小红娘动漫世界的公益活动，传统手艺有疆绣、汪氏皮影、余杭油纸伞等。活动激发动漫二次元粉丝对传统手工艺的关注，比如捐款119元即可获得带有小红娘的纯手工刻纸的团扇一把，捐款459元即可获得国家一级传承人的汪氏皮影一套等等。这是非遗传统手工艺与二次元的一次缘，是传统文化与二次元亚文化一次交融，远远超出了简单的公益范围。

手艺人有了一份可以保障生活的基本收入，动漫粉丝了解了传统手艺的美好动人，而即将被遗忘的非遗传统文化也得以被关注和传承。

“当二次元遇到非遗传统手工艺，我以为是重生，其实是一种轮回。”刘星伦说，他是腾讯互动娱乐市场部总监，负责腾讯动漫业务的营销推广，也是此次狐妖小红娘复兴传统技艺的公益行动的策划和执行者。“年轻人并不像我们想象的那样崇洋媚外，相反他们会去欣赏传统经典的东西。但是经典的东西一定要有新的表达方式，用二次元的IP去表达被证明是个成功的方式。”

众所周知，皮影戏其实和动漫有着最深的渊源，上海美术电影制片厂早期制作的皮影动画中，比如《大闹天宫》，就有不少是脱胎于皮影戏。而《大闹天宫》又影响了日本手冢治虫等一代漫画大师。

本次公益活动进入到陕西华县，拜访的汪天稳老师是中国皮影雕刻唯一国家级大师。汪老师从11岁开始学习做皮影，现在已经65岁了，曾经收过不少弟子，最风光的时候，全村都是他的徒弟。早年还在上海美术电影制片厂制作了包括《迎春花开》等动画的大量皮影人物、场景。他还在张艺谋的电影《活着》里表演过皮影戏。如今这位老人还在寂寞地操持着这门手艺。“这是我师傅传给我的，也是我师傅的师傅当初传给他的。”

汪老师说以前还能忽悠下亲戚来跟他学做皮影，但现在也忽悠不动了，因为做皮影没有前途，也没有基本的收入保障……曾经桃李满天下，如今却一片萧条。他对腾讯公益的小朋友说：“希望这门手艺不要失传，如果有人要学，我愿意免费教。”

狐妖小红娘此行真的当了一回“小红娘”——让腾讯动漫联合雅昌文化、中国妇女发展基金会，借助“99公益日”，让来自二次元世界的小朋友与非遗传统手艺有缘一线牵，唤醒公益的力量，以二次元的心，和传统手艺人一起“守”艺。

据介绍，这样的穿越组合还有许多成功案例，除皮影外还包括刻纸、油纸伞、泥塑、刺绣等堪称优秀传统物质遗产的众多门类。当二次元形象出现在中国的传统物件中时，竟然看不出一点违和感，引发年轻人的购买热潮。鉴于此次尝试收获的成效，活动第二期“非遗传统文化：跨次元的修行之路”引入新的IP《从前有座灵剑山》，即将于2017年元旦上线。据称腾讯动漫活动还将前往日本作跨国直播。

“传统工艺这种东西越保护越是萎缩，只有把它市场化，让大家喜闻乐见，才是最好的保护之道。四大名著能流传到今天，是因为不断被开发，不断被改造，不断焕发新的青春。”刘星伦对《中国新闻周刊》说的这番话，的确值得文化创意产业各方人士深思。