地域性文化创意产品设计研究

王梦莹

（铜陵学院文学与艺术传媒学院，安徽铜陵244000）

地域性文化创意产品设计研究

王梦莹

（铜陵学院文学与艺术传媒学院，安徽铜陵244000）

近年来，文化已被视为一个地区的整体水平的代表，美学经济也成了现今重要的消费形态之一，随着文化创意产业的不断发展，地域性文化创意产品作为将地方文化对外呈现的重要方式，已逐渐受到越来越多消费者的关注，它的意义已不再局限于产品本身的功能，并且能够让人们从产品中体验到地方文化的独特内涵。因此，如何将地方特色呈现于地域性文化创意产品当中，在产品设计逐渐走向国际化的同时，使其更能彰显地方文化的魅力成为亟须解决的问题。

文化创意产品；地方文化；地域性；设计特性；设计表现

近年来，随着信息的传递与科技的进步，人们对于各地的文化发展已有了一定的认知，促进了人与人之间的沟通与交流，但与此同时也造成了文化创意产业的同质化，使各地在文化发展上逐渐缺少其独特性，并出现了识别上的危机。面向文化创意产业中的地域性文化创意产品设计，是将地方文化以具有创意的设计手法，将其转化并应用于产品设计中。只有深入了解该地区所拥有的物产、自然、政治、人文等各类型的地方特色，才能将地方文化有效与创新思维结合，以创造出具有价值的地域性文化创意产品。

将地方文化特色融入产品设计当中的运用已十分广泛，但目前许多案例在不同的文化元素下，均以类似的手法进行转化，并非针对特定性质与类型的文化内涵来进行设计规划，大部分的重点在于如何以最快速且低成本的方式进行开发，这样的设计只是停留在产品表象，而非真正从地方文化内涵的角度深入设计。地域性文化创意产品设计应充分展现地方特色及文化内涵，并兼顾产品本身的美感及产品背后所蕴含的深层次寓意。现代的产品设计已不再只是单一的功能性与经济消费行为，更多被关注的是产品中文化属性的运用所呈现的差异化与独特性。然而虽然大多数地区有丰富的文化资产可以运用于产品当中作为设计元素，但因各地的文化元素普遍具有一定重复性，因此在各地产业积极开发地域性文化创意产品后，批量生产的背后结局是部分产品已逐渐失去原有的独特性。

一、地域性文化创意产品概述

当今社会，全球化的经济发展正不断影响地方文化，进而造成了许多文化创意产品不论产自何处，都呈现出普遍相同的风貌。一件优良的地域性文化创意产品不一定是要通过传统工艺所制作，也不限定必须采用当地特有材料，重点是要能够充分传达并让消费者得知，此产品是源自何地、蕴藏了怎样的文化内涵、意象或背景来进行设计的，让消费者在购买时能够感受到此产品和当地的联结，以及其特殊的地域性文化氛围，并认为它是具有纪念性及价值感的，这才是设计师在开发设计地域性文化创意产品时真正需要关注的方向。

（一）文化创意产业与地域性文化创意产品

在全球化的影响下，如今文化创意产业已逐渐代替传统产业的经济生产模式，被视为新的经济主力，成为地方最关键的“软实力”。纵观全球，致力于发展文化创意产业的国家，其丰富的文化创意产品吸引了全世界的目光，形成了一股巨大的创意经济浪潮，摒除经济因素，回归到文化层面，把创意产业作为文化议题，那么文化创意产业可以被视为“隐形的国力”，从国民素质、文化内涵、生活方式、意识形态到整体环境氛围都被包含在内，换言之，文化创意产业的能量俨然成为一个地区竞争力的新指标。

文化创意产业蓬勃发展背后所带来的庞大经济效益，固然是其备受瞩目的关键性因素，然而如何在全球同质化的文化版图上占有一席之地，也成为世界各国与城市发展的新目标，其根本目的在于增加地区知名度、吸引观光人潮、创造文化风格，并建立自身的品牌等以增加经济效益。文化创意产业的核心在于创造或增加产品的附加值，作为产业链中至关重要的一部分，即地域性文化创意产品，它不仅能够为地方带来新的经济模式，更蕴含着深刻的积极意义，地域性文化创意产品能够有助于创造地方风格，同时建立城市形象，提高地区知名度，满足人们的精神需求，这使得其俨然已成为全球各地争相效仿的创新方式[1]。

（二）地方文化与地域性文化创意产品

“地方文化”是人与地域之间，通过长时间累积所形成的特殊文化体系。其中文化资产部分，可分为有形及无形这两个部分，有形的包含了古迹、历史建筑、聚落、遗址、古文物、地方特产等；而无形的则包含了传统艺术、风俗民情、节庆活动等。基于长远的历史文化积累，地方文化的特殊性必然会造就其稀缺性。如今地方文化的保护与发展已逐渐受到重视，越来越多的特有文化被发掘、保存及推广，这便有助于地方的经济发展，更有助于提高地域性文化创意产品的设计开发。

地域性文化创意产品与一般产品的差异主要在其多了文化识别的功能，它可以通过材质、造型、美感、营销等方式来塑造，以达到其独特性并创造出产品的附属价值。设计优良并附有文化气息的产品通过适当的营销策划推广，得到的收益将不仅仅在于商品价值，更可预见其在消费者背后庞大的观赏与购买动机。

因此在地方文化逐渐全球化发展的情况下，文化的独特性便是区别地域性文化创意产品与一般产品的条件中不可忽略的重要因素，开发者更可通过设计与市场间的操作，为地方创造出更多的消费需求与经济效益。

二、地域性文化创意产品设计构成

现阶段地域性文化创意产品的设计已从文化元素的运用转向为文化内涵的体验，单纯以功能为主的产品形式已不再是主流，现代人追求的是在看到或者在购买后所得到的心灵满足感，消费者不再一味地追求大众化的设计，而是要拥有能够表达自身特色并具有个人风格的产品。在此趋势下，人们不再只关注产品表面所传达的信息，更在意的是产品的内涵，而此内涵包含了产品的材料来源、设计师、销售渠道、展示形式，甚至是产品背后的故事性，因此地域性文化创意产品就要在消费者和产品之间产生互动，在展示销售过程当中让人们体验到产品所带来的特殊内涵，让大众通过产品可以得到更多的触动从而刺激消费行为。

在地域性文化创意产品的设计中，首先由设计师传达出所运用的地方特色，将其呈现于产品中，接着与使用者的感官进行联动并产生信息传递；如果用户接受了此信息，便会引发他心中的共鸣，并经由情绪上的回馈得知对此文化信息的认同感，之后是个人品味的筛选阶段，如果符合使用者自身的美感与品质的要求，便会进行购买，以得到心灵的满足感，最终此产品则会成为用户对于此地区所拥有的记忆的载体（图1）。

图1 地域性文化创意产品设计构成分析图

由此可见在地域性文化创意产品的设计构成中，必定包含了三个方面：地方文化、设计师及消费者。

1.地方文化与设计师。地方文化为设计师提供设计所需的各个层面信息，并帮助其理解地方文化的特质与内涵；设计师通过挖掘地方文化，为其提供产品设计的服务功能，让设计兼具了延续及传播地方文化的功能，同时为地方创造新的文化面貌。

2.地方文化与消费者。地方文化将消费者视为一个传播文化信息的载体，利用地方文化的优势吸引消费者前来体验与认识，并进一步引发消费行为；消费者从地方文化得到相关的文化信息，满足自我的认知及心灵的契合，并将此地文化传播给更多受众。

3.设计师与消费者。设计师探索得知消费者对于地方文化的理解，以及对产品的期待，将需求转化后设计出符合大众审美与需求的创意文化产品；消费者从地方文化的体验及感受中获得相关信息，为设计师提供会引起购买行为的综合因素。

三者之间的关系相互渗透相互影响，在地域性文化创意产品开发过程中形成紧密联系，并为其设计提供有力支撑。

三、地域性文化创意产品设计特性

在地域性文化创意产品的开发设计中，地方文化参与的部分是提供设计者相关的专业文化信息，以及帮助解释此地文化的内涵及特质。地方文化包含的内容非常广阔，总体来看可分为物产、自然、政治、人文等四大类，设计师可从这四个方面进行素材的搜集及整理，探讨地域性文化创意产品的设计特性。

（一）关联性

文化来自于日常生活中各种人与环境之间的相关事物，而地方文化蕴含了众多只存在于该地区的独特人文精神与环境氛围，包括产品材料的来源、当地的生态环境状况、居民的生活形态风貌等众多元素，都可以与之形成联系。因此地域性文化创意产品在设计过程中需要充分考虑其关联性，并能够将其与其他地方进行明显区分，消费者通过地域性文化创意产品的设计产生对地方文化的联想，以帮助其理解，增加产品内涵。

（二）独特性

产品的独特性创造了其价值感，如今人们在选择消费时，都会更多考虑其精神层面的需求，这就对产品的设计提出了更高水平的要求。地域性文化创意产品设计的独特性来自于不同地区所拥有的特殊文化元素所带给人的独特感受。其中关键在于这些文化元素在产品上的应用与转化方式，不同的表现方式会传递出不同的信息。目前众多地区的文化特色划分不够明显，造成文化识别上功能模糊，区域识别性低，因此必须强调地域的独特性，才能够真正发展出具有代表性的区域识别文化符号。地域性文化创意产品在设计中所加入的文化符号不仅能够强化产品的独特性，更能让产品拥有独创性，让消费者从中得到不同于以往的消费体验。

（三）原创性

地域性文化创意产品设计是将地方文化元素以创造性的表现方式呈现于产品中，因此产品的设计是否具有一定原创性将直接影响其价值属性。现代设计界风格的多元化发展使得设计师已不再拘泥于某些特定的设计风格，而是往往将多种设计手法结合，最终以特殊的形式呈现，因此随着设计风格的不断更新，产品中设计元素的创新性运用将为地域性文化创意产品带来更多可能。

（四）纪念性

具有价值的地域性文化创意产品设计不只在于其理性文化元素的应用，另一方面则是关于感性层面中的纪念性特质。消费者在旅行过程中必定会想要将自己所经历过的人事物及环境和氛围记录下来，以便之后能够轻松回忆或分享，而地域性文化创意产品便是扮演着这类角色。它将人们所体验过的地方文化经由设计转化后，以产品的方式呈现，让消费者可以将自身感受过的地方文化以展示实物的方式与人分享，此时地域性文化创意产品所乘载的便不只是地方文化，更包含了消费者与地域之间的连接，是消费者将旅程的美好回忆储存的方式，具有里程碑式的寓意。

（五）故事性

现代产品的设计已从理性的功能需求提升至感性的心灵层面，一个好的故事可以打动无数人的心扉，一个好的故事更可以流传千年。因此地域性文化创意产品的故事性便显得尤为重要。因为地方文化通常是来自于当地人的生活累积，并由后代逐步传承下来，因此通过产品说出该地方的文化来源与发展便是其重要的隐性诉求之一，这不只是单一元素，而是由一连串相关的人物事件所构成，消费者在购买产品的同时也对其故事性产生一定了解，由此帮助人们建立对地方文化的另一种层面的认知。

（六）持续性

地域性文化创意产品设计的持续性可以分为两方面来看，首先为产品本身所带给人和环境的影响，现今所有的产品都要尽可能对环境及人体无害，而文化产品中所包含的文化元素是来自于与人和环境息息相关的日常生活当中，因此这更是一个必须遵守的准则，更进一步还可以对人和环境带来益处。另一方面则要让制造商或销售者及地区能够持续性地经营下去，而不是趁着文化创意产业的热潮和商业的炒作而昙花一现，故其设计要使之成为一个能够持续性发展的良性项目。

（七）国际性

受到经济全球化的影响，很多地域性文化创意产品已不再局限于在制造地销售，而是在各个市场及渠道流通，因此地域性文化创意产品的地域性特质便可以在国际化市场上突显出其独特魅力，而文化内涵更可以充分展现地方文化的与众不同。因此其设计一定要具有国际化视野，这样才能将销售的范围扩大，而不是仅仅受限于某个地区，让具有文化特色的地域性文化创意产品达到国际的认同，提高地方文化的能见度。

地域性文化创意产品设计的重点在于产品文化背景的研究与提取文化特性的方式，在地方文化逐渐全球化的发展情况下，地域性文化创意产品设计的特性便是区分其与一般性产品的重要因素。设计师需要在设计过程中融合这些特质，赋予产品适当的文化表征，给予产品独特的文化气息，以便在消费者的认知中建立起特定的产品意象并与当地文化产生联系。

四、地域性文化创意产品设计表现

针对地域性文化创意产品而言，最重要的设计概念来源便是将抽象的文化概念具象化之后所呈现的方式，设计师可以通过其外在的形状、色彩、图像、材质、结构等之间的相互运用来实现，由此便可将抽象的文化信息转化成视觉符号，并最终通过产品的设计传达给消费者[2]。

通过前面对地域性文化创意产品设计所需具备的特质深入分析后，设计师如何进一步运用地方文化意象转化手法来进行设计表现，具体可归纳为四个方面。

（一）强化主题思想

强化主题思想主要源自地域性文化创意产品设计的关联性及独特性。因部分地方文化类型较为相似，造成众多地域性文化创意产品在设计表现上产生雷同，这样同构型的运用方式让许多地区的独特性弱化了，无法彰显出真正的地方文化特色，反而可能被同化为同一个文化区域。因此，强化主体思想便是其设计过程中的首要因素。每一件地域性文化创意产品的设计都应该要有一个完整且丰富的地方文化作为其构思来源，这些素材可以让商品更加与众不同，并且把个人的记忆与体验储存在地方文化元素当中，当消费者接触到产品时，便可根据其主题思想了解其地域属性，从而得出判断并引起共鸣。

（二）提取创意元素

提取创意元素主要源自地域性文化创意产品设计的原创性。产品的造型是消费者在接触到产品时的首个具体印象，但造型在萃取与转化的过程当中，设计师如何充分运用所长进行创意表现是关键。如果设计师只是单一地将风景物品图片转印在产品上，这样的设计方式是没有经过充分的提取转化就直接呈现，无法引起消费者的购买兴趣。地域性文化创意产品的设计必须是具有创新意义的，设计师在进行产品设计过程中重要的是从地方文化中提取最具代表性的视觉元素，并将其进行创意发挥，自然融入产品设计中。

（三）深入文化内涵

深入文化内涵主要源自地域性文化创意产品设计的纪念性及故事性。地域性文化创意产品的设计概念可以来自多个生活元素，但所设计出的商品必须要专属于某一地方的特色，因此才能产品充分展现出其纪念性意义。而此产品是否包含了故事性，除了来自所应用的文化本身的内涵之外，也包含了消费者的感受。消费者通过自身的体验，认识、认知或认同这个地方文化元素，进而再通过产品与他人分享，这便是一个最好的地方文化传播方式。将产品与地方文化内涵融合，让其不再仅有经济效益，同时也增进了人与人之间的交流沟通。

（四）完善视觉体验

完善视觉体验主要源自地域性文化创意产品设计的持续性及国际性。由于地域性文化创意产品的展示及销售渠道不仅仅局限于某一地方，而是覆盖广泛，包括其消费者的构成也相对复杂，因而设计师在设计产品时必须能够站在国际视角兼顾其环保性与美学价值。设计师可以通过提升产品质量、完善细节、增进人性化设计等方式来进行视觉体验的完善。好的视觉体验不仅能吸引更多消费者青睐，而且能够起到积极引导大众关注地方文化，加深人们对于地方的印象，这样才能在国际上具有竞争力。

以上四项地域性文化创意产品设计表现方法均来自于其本身所具备的特质，设计师在进行创意设计时必须从这几个方面出发，寻求产品本身的价值及消费者心理，如此才能为地方设计出真正符合市场的好的地域性文化创意产品。

通过前面所进行的论述，可归纳出以下地域性文化创意产品设计模式（图2）。

图2 地域性文化创意产品设计模式

在设计地域性文化创意产品时，首先由设计师从众多地方文化中挑选出所要进行设计的主题，也就是地域性文化创意产品设计元素的来源。素材选定后，便可依据这些文化元素的特点进行文化产品的特质选定，因文化元素的关系其特质可能全部包含也可能只包含部分。最后设计师根据其特质及转化手法之间的关系，将文化元素转化成为设计意象的具体表现，从而形成最终的地域性文化创意产品。

结语

针对地域性文化创意产品建立的设计模式，可供后续设计者在设计产品时参考提高设计效率，同时通过充分利用各地方文化资源，提高其差异化程度，以达到最适当地运用。与此同时设计师在执行地域性文化创意产品设计开发时，可有效依据地方文化的内涵及消费者的需求进行设计实践，结合现今文化创意产业发展的趋势，让地域性文化创意产品在设计上可以有更多创新，设计出多元化及符合消费者感受的优质产品。

通过对部分文献及市场现有产品所做的归纳，将地域性文化创意产品设计表现划分为四种方式，它们均源自地方文化特质的延伸，但从文化创意产业的长远视角来看，还应有更多的领域可作为研究参考来源，后续的研究者还可以从不同方向来归纳出更完善的地域性文化创意产品设计法则，让其特性可以得到更全面的展现，以设计出更符合市场需求的优质产品。

[1]吉爱明.文化创意产业视野下的高校艺术教育探究[J].南京艺术学院学报：美术与设计，2010（6）.

[2]白秀峰.江格尔文化旅游开发研究[J].河北旅游职业学院学报，2011（3）.

责任编辑：谢雪莲

Design Research on Regional Cultural and Creative Products

WANG Meng-ying
（School of Literature,Arts and Media,Tongling University,Anhui Tongling,244000）

In recent years,culture has been regarded as the representative of the overall level of a region.The aesthetic economy has also become one of the most important forms of consumption.With the continuous development of cultural and creative industries, regional cultural and creative products are the important ways of presenting local cultural externally,and focused by many consumers. Its significance has been no longer limited to the function of the products,and can allow people to experience the unique connotation of local culture from the products.Therefore,how to present the local characteristics in the regional cultural and creative products and the charm of local culture at the time of the internationalization of product design is the problem to be solved.

cultural and creative products,local culture,regional,design characteristics,design performance

C07

A

1674-8891（2016）06-0080-04

2016-08-25

王梦莹（1989—），女，安徽铜陵人，铜陵学院文学与艺术传媒学院助教，主要研究方向：视觉传达。