认知心理学在建筑材料包装的交互设计中的应用研究

王顺梅（兰州职业技术学院，甘肃 兰州 730070）

认知心理学在建筑材料包装的交互设计中的应用研究

王顺梅（兰州职业技术学院，甘肃 兰州 730070）

现如今，社会经济迅猛发展，我国百姓的生活质量越来越好，人们在关注物质生活的同时，也开始追求精神的享受，在审美眼光、生活方式上也有了重大的变化，如何张扬个性，体现多样化成为了设计研发的重点。认知心理学在近年来迅猛发展，将其与包装交互设计结合起来，有助于借助人们的想象，激发购买者的购买欲望。与此同时，认知心理学的应用也可以为交互设计包装的更改提供非常好的理论依据，并对设计情况进行审视，研究出可视化程度高的作品。但是由于该理念与包装交互设计还没有实现精准对接，导致包装设计在实际研发中还存在很多不足，完善认知心理学的应用就成为了大势所趋,如何结合实际在建筑材料包装交互设计中应用认知心理学更是成为了研究的重点。

认知心理学；包装交互设计；应用研究

进入21世纪以来，社会经济迅猛发展，随着市场经济的全面开放，我国百姓对产品有了更高的要求，单单满足其使用价值，忽视服务和设计必然无法提高产品销量，还会影响顾客的购买欲望。目前，消费者的关注点也更加多元化，产品在具有使用效应的同时，还要保证在外观设计上能够吸引目标人群，强调人与物品之间的交互作用，而所有这些都离不开设计。包装设计的最终原则是为购买者服务，满足人们的审美要求，基于认知心理学，从人们的心理出发对包装的交互设计进行研究，更有利于充分认知包装、产品和用户之间的关系，并借助理论性做好分析。本文就结合包装的交互设计情况，通过对认知心理学的探讨，找到有效的设计方法，从而切实提高外包装的欣赏效果。

1 认知心理学与包装交互设计的概述

设计中的认知心理学是该理论与包装交互设计的共同应用，属于设计的一种交互使用方法，在设计过程中需要对理念进行研究，通过分析购买者的需求状况，观察人们的感知变化，全面认知信息内容，基于知觉、注意力、审美等角度集中做出探究，并打造出具体的思维模型，为设计产品提供满足用户需求的样式，构建与购买力相匹配的依据。

交互设计是一项新的理念，它是在审美变化和产品需求更改的条件下出现的新概念，也是新的设计形态之一。具体而言，就是在设计中基于方便人们生活与工作的目标，对同一物品进行沟通，在交互方式下产生的物品设计方案。在交互中产生的设计方法，结合了多人的意见，会避免一人决策存在的不足，从而提高人们的满意度。

2 认知心理学在包装交互设计中的要素和原则分析

在包装设计中准确应用认知心理学的理念，必须遵循一定的原则，从多个角度分析设计应当实现的要素，才能吸引顾客。

2.1 色彩要素

众所周知，不同的颜色代表的含义不同，给人的直观感受也有很大的差异，在设计过程中，人们必须根据产品的特征，结合购买人群的需求，体现色彩易识别的优势，通过色彩的对比体现产品的诉求，并强调包装与消费者的交互性，以达到吸引购买者的目的。

2.2 纹样

所谓的纹样包括图案、花纹、图形等，不同的花纹，都可以展现产品的不同风貌。在交互设计中，包装是产品给人的第一印象，设计人员必须通过分析，从纹样与色彩搭配上进行考虑，使外包装具有独特的魅力。

2.3 形象塑造

商品外包装的造型给人的是直观印象，工艺塑造则可以凸显商品的品质，增加产品的附加值。因此，在外包装设计中必须实现交互研究，对起做好形象塑造，充分考虑包装的定位与功能，做好人性化服务，并给人留下较好的印象，从而提升品牌认知度，体现它的象征意义。

2.4 认知心理学在包装的交互设计中应当遵循的原则

借助认知心理学与交互包装设计的结合必须遵循相应的原则。一是便于理解，包装基本上都会体现产品的理念和商标宣传语，这些设计必须体现通俗易懂的原则，清晰的传递概念；二是参与性原则，即从人的情感诉求出发，与消费者能够通过商标进行沟通，保证全面参与；三是易用性原则，商品想要从数量的取得优势，就必须提高外包装的易用性原则，可以保证其被大多数人需要，具有普适性，在技术、审美上达到一种平衡。

3 认知心理学在包装的交互设计中的应用

3.1 包装的交互设计方法

交互设计的方法包括感官刺激、情境设计、体验式设计、趣味性设计等方面。首先感官刺激法是指通过感官刺激吸引人们的注意力;通过物体的形状、色彩和质感来第一时间获取消费者的注意。例如,商品包装造型的奇特、色彩的独特都会激发消费者的审美情感,让消费者对产品产生积极印象。其次,采用情境设计法,将包装的销售环境、使用环境以及包装本身全部作为元素参与到设计中去。再次,包装设计的体验式设计法是指重视消费者的参与性,借助人的情感体验,让消费者在与商品交互的过程中,提升对产品的忠诚度。最后,包装设计的趣味性设计法是指通过趣味化的包装交互设计,表现某种特定的情感,让人们看到后有耳目一新的感觉。

3.2 包装交互设计的多感官表达设计

包装交互设计的多感官表达包括视觉设计、触觉设计、听觉设计、嗅觉、味觉等。

首先,从视觉角度进行产品的包装设计是吸引消费受众的重要手段,在包装设计中尤其应该注意视觉设计的重要性。由此可见,包装的视觉特征对产品包装设计尤为重要。在实际的设计中,设计人应该从色彩搭配、图形选择、材料应用等多个方面去展现商品的特征和品牌个性,吸引消费者的注意。其次，包装交互设计还应该注意触觉设计的重要性。触觉可以向人们传达出温柔、体贴之意,从而传递产品的情感，调动人们的购买想法。

4 结 语

总而言之，在市场经济的推动下，消费者的需求也有了明显的提高，尊重他们的想法，从多样性和个性化角度探索认知心理学的应用，可以实现物品与人员之间的交流，体现文化的价值和观念。另外，在实际包装设计中必须遵循具体的原则，对其展开分析，加强沟通，提高外包装的吸引力。

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[5]龚丽娜.探讨基于认知心理学的网站交互设计原则[J].艺术与设计(理论),2010,10:155-157.

Research on the application of cognitive psychology in the interaction design of building materials packaging

Nowadays, the rapid development of social economy,the quality of life of our people is getting better and better,people are paying more attention to the material life at the same time,they also began to pursue the spirit of enjoyment,in the aesthetic vision and life style has also been a major change to individuality,reflects the diversity of chemical to focus on the design of research and development.Cognitive psychology in recent years,the rapid development of its interaction with the packaging design,help to help people’s imagination, to stimulate the desire to buy the buyer.At the same time, the application of cognitive psychology can also provide a very good theoretical basis for the change of the interactive design package, and examine the design situation,the work of the high degree of visualization.But because of the concept and packaging design is not interaction to achieve precise docking,resulting in packaging design,there are still many problems in the actual development,improve the application of cognitive psychology has become represent the general trend,how to combine the actual situation in building materials packaging in the interactive design of applied cognitive psychology has become the focus of the study.

cognitive psychology；packaging interaction design；application research

TU502

：B

：1003-8965(2017)02-0170-02