画册设计中的品格

杨梦姗

摘要：画册的品格决定了设计的成败，如何提升画册的品格，也是设计中的重要课题，从技术角度来看，我们可以找到一些原则：版式结构、画册色调、画册设计独特性等等，但是，最终还是要提高设计者自身修养和见识，因为，设计工作更多的是一种创造性的思维方式。

关键词：结构；色调；独特性

画册设计在各行各业的应用相当广泛，展览会，企业介绍，产品推广，画家介绍，市场营销等等，画册的品格决定了设计的成败，要把一本画册做出品格和特色并非一件易事，在我从事版式设计和画册设计工作和教学中体会到，提升画册的品格，在设计中要从画册版式结构、画册色调、画册设计独特性三个方面着手：

一、画册版式结构的处理

版式结构是画册设计中的核心，选择不同的版式结构与画册的内容密切相关，比如：在设计“画家作品集”这类画册时，主要的版式设计在封面、扉页、目录、介绍等文字部分，内页的作品页码，其实变化不大，不宜太花哨（主要让作品说话），而设计的部分，要分析画家作品的风格和调性，是当代，是传统，是水墨，是油画，是设计，是波普，是意象，是写实还是抽象等等，甚至，我们还要了解画家的性格和喜好，在此基础上，我们才能来确定设计结构的样式和风格。又如：在设计“企业介绍画册”时，我们首先要了解的是行业特点和企业特色，其设计的结构既要体现行业特点，又要突出企业特色，从而，使设计的画出脱颖而出。在版式结构上的品格，要注意以下几方面：

1、设计的整体性和统一性

在画册的设计中，往往容易出现版式结构的变化过多，前后缺乏关联性，使观者的视觉没有连续性，造成混乱感，从而影响画册的品格，因此，当确定了画册的基本版式结构后，一定不要有太大的变动，局部可以变化，这样，看似设计前后没有太大的变化，恰恰是这种不变的规律性，提高了画册的整体性美感，这就好比我们阅兵的方阵一样，整体和统一会给我们震撼。

2、设计的虚实与留白

虚实与留白在画册版式中，有着极其重要的意义，它对于我们画册的品格起着决定的作用，在很多画册里，我们看到，为了在有限的版式里放进无限多的内容，使得整个版式不透气，感觉就是信息的堆积，文字的拼贴，不仅降低了画册的品格，而且也降低了阅读的兴趣，从而，失去了画册宣传的本意，由此可见，舍去一些版面，得到的是目的，留白不仅使我们的版式有张有弛，无比的从容，同时，也使我们的信息得到有效的传播，还提高了画册的品格。

3、设计的点、线、面

点、线、面是版式结构重要抽象元素，一个有趣的版面，只有将点、线、面有机的整合在一起，才能实现，“面”是我们版式中不可或缺的元素，它决定了版式的整体；“线”是版式设计中的桥梁，它决定了版式的框架；“点”是版式设计中的精灵，它给版式带来了活力，一个优秀而具有品格的版式设计都离不开点、线、面的巧妙结合。

二、画册色调的匠心

谈起色调，首先让我们想到的是绘画，一个没有色调的绘画作品是失败的，同理，一个没有色调的画册设计也是失败的，而且，画册的色调，又不是随意确定的，它取决于设计对象。

1、行业特点决定色调

我们知道色彩本身具有一定的象征性，电子产品我们常常用黑色和蓝色调，表现了科技和探索，餐饮行业我们常常用橙黄色调，表现了新鲜和食欲，美容产品我们常常用粉色，表现青春和美丽，医院我们常常用蓝绿色，表现安静和修养等等，在这些人们已经认可的色调里，如何把握好画册的趋同性和个性是关键，因为，同一个色调中的差别也是很大的，比如；绿色调，有黄绿、蓝绿、橄榄绿，粉绿，翠绿、深绿等等，这种差别是会给人的感受不一样的，所以，在设计中，我们除了遵循行业特色外，还要了解具体企业和产品特色，才能设计出独特的品格。

2、限制色彩种类

在画册设计中限制色彩种类，是提高画册品格的有效办法，其实这与上一个内容相关，如果，我们在设计中色彩过多，就会失去色调，当然，这不等于我们只能用一种色彩，而是，要控制色彩的品种，使画册达到单纯而易记的品格。

3、黑、白、灰的应用

画册设计中黑、白、灰的应用，是提高设计品格的不变法宝，黑白灰的中性色性，稳健而高贵，即可以调和版面色彩之间的矛盾，又可以给观者带来经典的感受。

三、画册设计的独特性

画册设计的独特性至关重要，现在是一个传媒时代，各类宣传画册五花八门，如果，画册设计缺乏独特性，将会被淹没，而独特性并不是新、奇、怪，而是，通过我们的设计，准确的表达画册的内涵和张力。

1、封面设计

封面设计是一本画册的脸面，也是画册品格的重要部分，因此，对于印刷的新工艺，装帧结构的创新，版面的经营策划等等，都得整体考虑，同时，要避免流行的样式，加强设计的文化意识，使封面设计出奇制胜，具有特质的气质。

2、简洁和单纯

简洁和单纯是画册设计应遵循的原则，要具备独特性，更应该在单纯中找到突破口，使版式简洁而不简单，单纯而不单调，要做到这点，我觉得其关键在于设计的趣味性，它是引导我们观者的一根桥梁。

3、文字的设计

文字的设计是画册设计中最有效、最便利的元素，我们可以通过字体的大小、粗细和不同的组合，使乏味的文字产生趣味感和独特性，增强读者的阅读兴趣，还可以将中英文进行组合排列，丰富文字的设计感以及画册的国际性。

其实，在画册设计中，要提高品格，除了版式结构、色调、独特性外，更多的是要加强设计师自身的修养和眼界，厚积薄发，与时俱进，才能设计出不凡的作品。