浅析书法字体在电影海报设计中的新颜值

张强

摘 要：电影是一种综合的现代视觉艺术，电影海报是伴随着电影商业市场宣传推广而孕育发展的。在新媒体科技影响下，电影题材内容和视觉感受更加多样性与多元化。至此，作为电影名片的电影海报，依托电影产业的发展而不断蜕变，在电影海报中兼具艺术魅力和传递信息双重功能的片名字体设计，以及作为片名字体设计表现方式之一的书法字体，呈现出新的艺术形态和表现形式。

关键词：电影海报；书法字体；书法字体的新颜值

检 索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）11-0041-02

Calligraphy Font is Analysed in the Level of New Appearance in the Movie Poster Design

ZHANG Qiang（Xian Academy of Fine Arts， Xi an 710065， China）

Abstract ：The movie is a comprehensive modern visual arts， movie posters is accompanied by a film which is that the development of commercial promotion of market. In under the influence of new media technology， the movie theme content variety and visual perception in the ascent. At this point， as movie posters of the film business card， relying on the development of film industry and constantly change， in the movie posters with double functions on artistic charm and information title font design， as well as the title font design expression of calligraphy font， present a new art form and expression form.

Key words ：movie poster； calligraphy font； calligraphy font new appearance level

Internet ：www.artdesign.org.cn

一 、电影海报

电影海报是电影宣传的重要手段，是对电影内容题材高度概括和提炼浓缩的产物，是图形创意、文字信息、色彩三者完美结合，以达到“未见其人，先闻其声”的宣传效果的视觉画面。电影海报是信息传递、艺术内涵、民族文化与时代发展完美结合的艺术品。一个时期或一个时代的电影海报具有指代性，设计风格和印刷工艺视觉画面的呈现，直接反映某个特定时代电影行业的发展水平，以及它特定的历史时期和社会环境，大众的审美取向，是时代艺术发展的缩影，具有时代艺术的视觉烙印。

二 、书法字体

书法是中华民族特有的文化瑰宝，用柔软毛笔徒手书写高妙的点线艺术，是以汉字为符号载体的一种艺术化审美创作和表现。书法字体在中国的历史发展过程中传承记载着不同历史朝代的繁荣与兴衰，同时被各个时代的文人骚客以自身不同的艺术观创出风格迥异的书法艺术形态和书写风格流派。书法主要分为五大系：篆、隶、楷、形、草。例如：篆书分为大篆和小篆，大篆是甲骨文、金文、六国文字等的总称，书法细劲挺直，灵巧生动。小篆被称“秦篆”，是大篆的简化字体，秦朝统一六国后，实施统一度量衡和文字政策后秦国的通用文字，这一举措具有跨时代的意义，可被视为汉字进化的里程碑，其字体略显修长，都以均匀等宽圆头线条的相互窜插化构成，具有很强的装饰构成感。隶书也称“古书”，其为了更加便捷的满足书写需求而在篆书基础上进行优化，并去掉了小篆装饰性的线条，使笔画更加方正，横长竖短，工整精巧，蚕头燕尾。楷书也称“正书”，在隶书的基础上字体变的更加简化，字形横平竖直，更为方正规矩整齐，被一直沿用至今。行书是楷书的快速书写形成的一种书法，书写上是介于端庄工整的楷体和豪放飘逸的草书之间，在兼具可识度性功能的基础上更加艺术化。草书是中文汉字从规范体中发展出来的手写体形式，其结构省简流便，偏旁假借，将一定规律字的点画带钩连，笔画环转。

这些书法字体在源远流长的历史长河中不断发展传承，形成了中华民族独树一帜的民族艺术，如今以崭新的视觉面貌被运用在各种电影海报中，在传递电影信息的同时，升华了电影海报的功能和艺术价值，满足大众的精神文化享受和需要，使中华名族的传统文化得以新生和发展。

三 、书法字体的新形态

如今“读图时代”充斥着我们周围的一切，各种广告招贴和电影海报蔓延渗透到我们眼睛所能看见的各个场所，吸引着不同领域不同群体的眼睛和注意力。现今在电影海报设计中，书法文字已经不仅是拥有传统的单纯记录、传递影片信息的功能，而是更多做为视觉画面的焦点，一定程度上决定一幅电影海报艺术性、设计品位高低的重要因素。传统书法和字库现有的书法字体已经不能满足新时代下丰富多元化的电影题材的艺术美感，情景内涵，独一无二的的电影片名字体设计显得尤为重要。至此，设计师根据不同电影题材的主题内容和艺术风格，在利用传统书法字体艺术语言表现形式和字体笔法特征基础上，加入更多创造性设计思维，使再设计的书法字体更能和电影风格融为一体，并且呈现出新颖的视觉感受和艺术形式。

（一）书法字体笔画构件更趋装饰性

现今很多电影海报片名以“书法”元素的韵味和形式为基础，结合平面设计构成方法，打破了传统书法字体的形态和书写规范，笔画构件的抽象统一化更具装饰性，使整个片名的艺术形态更具有设计感和现代感。例如：《大圣归来》宣传海报（图1）片名中“大”字的撇画在笔画末端主观性的上提，捺画视觉中心上提同时缩小加粗，填补了左边横与撇之间的空缺；“圣”字底部的横画采用夸张手法向左拉长，与“大”字右下方互补；“归”字右边结构缩小，和“来”紧贴排列。整体笔画结构没有草书和行书的行云流水，一脉相承，而是把笔画构件概括为不同形态书法飞白语言线条化的集合，在笔画形态和组合结构上概括、夸张、变形，看似书写随意，笔法简单，却是设计师深思熟虑后的匠心经营，不同角度和夸张的点线集合在粗细变化和长短曲折中探寻和谐与秩序，方向对比中所产生的节奏感，可以使片名呈现一种视觉的张力，使片名字体更具装饰性和构成感。片名书法字体设计最终所呈现出豪放遒劲的线条形式与电影中孙悟空天不怕地不怕豪放不羁的性格不谋而合，完美的诠释了影片的主题。

（二） 书法字体再设计更具加趣味性

在周星驰导演的《美人鱼》电影（图2）片名设计中，是在传统行书字体的基础上提取升华和创新，在充分体现书法艺术的视觉特性同时改变笔画构件的书写规范，夸大笔画的动态走向。每个字笔画的起笔书写敦厚有力，纵放旷达，不受拘束，是一种再创造的设计过程，展现出传统书法字体在新时代下结合设计思维去创新的另外一种形式美感。“美”字撇捺夸张力度，粗犷残破的视觉形象细细品味从中却可以找到鱼虾驱体局部写意缩影；“人”字撇捺笔画缩短，上部挺拔直立的笔画造型像一个直立行走的人，更加抽象符号化；“鱼”字在收缩字体中宫同时，把底部的横画置换电影中的形象元素，犹如跌宕起伏的海面和一只鱼尾巴的融合，这一移花接木的创意，点明主旨，巧妙有趣，方便大众的理解和记忆，更具有强烈视觉冲击力，一定程度上打破了语言和文字的传播局限性和直抒胸臆的直白。“美人鱼”在脑海中浮现的是婀娜多姿，柔美优雅的画面，字体设计风格更加柔美性感，但是这部片名的设计与我们的认知大相径庭，敦厚粗犷的飞白效果，极力夸大字体笔画的形态结构，给人一种压迫和危机的心理感受，当观看完这部电影后，似乎就明白这种趣味性图形符号化和书法语言的结合在满足视觉美感和心理上的趣味娱乐性同时暗含着深刻的哲思，引起内心情感的冲击和波澜，警示人类对自然生态的反思。

（三）书法字体表现形式更具情境化

电脑技术的发展，可以使字体图像表现形式更加多元化和艺术化，不同肌理材质、立体空间、色彩感受等表现形式和手法的的结合运用，使不同题材的电影海报带来不同的视觉感受和意境美感。俗话说“形象易得，意境难求”。意境是一种韵味和感觉的共同体，是中国传统古典美学中的一种独特的概念，集中了体现了中国传统的审美理想，被认为是艺术作品的灵魂。在电影海报中书法字体在电脑技术的艺术化处理后，不同的排列组合和艺术书写形式可以传达不同的心理感受，形式美感，意境视界。电影《武侠》海报（图3）片名字体设计中，“武侠”两个字浓烈的笔墨痕迹和泼墨飞溅，笔画结构之间的概括、夸张、变形、错位，如同侠客对功夫精髓的总结和领悟后的较量，收放自如，重拳出击，借助电脑技术对笔画形态和色彩的处理，使书法字体呈现出动静结合的武者姿态，有的笔画紧凑成面，拔地倚天，犹如刀鞘；有的笔画疏于点线，洒脱自如，刚柔并济。粗细形态不均的笔画构件组合起来构成点线面的集合，在传统书法字体可识别性的基础上，赋予了笔画形态新的视觉张力和生命力，上下错位补缺的排版片名字体犹如在空间和时间之间运动，宛如身临其境感受侠客之间一绝高低的动态情境画面。海报中片名字体的放大和缩小的人物形象形成鲜明对比，给人带来强力的视觉感受，使海报中有限的形象蕴涵着无限的情景内容和遐想空间。

四、结语

随着数字化、信息化的极速发展，书法文字作为传达信息和文化的重要载体之一，其应用范围和媒介都发展了巨大的变化，字体的功能、形式和审美也在随之改变，我们更应该站在传统文化的基石上，注入新的设计灵感，将书法字体的功能和美学与新媒介融合在一起，探索出多元化表现形式和视觉美感，使电影海报成为在传递电影信息同时兼顾更多艺术价值，建立艺术性、民族性、文化性集于一体的中国风电影海报。

参考文献：

[1]王岳川. 汉字文化与书法价值的再发现[M] . 北京：清华大学出版社 . 2011.

[2]陈楠 . 汉字的诱惑[M] . 武汉：湖北美术出版社. 2014.

[3]孙明 . 基于图形语言的创新设计[M] . 北京：人民美术出版社 . 2015.