毅闻
根据爱因斯坦的《相对论》,任何物体都不可能超越光速,当一个物体达到光速,那么对于这个物体来说时间就会停止。如果将游久游戏的CEO刘亮比作一道光的话,那么时间仿佛就真的能在那一瞬间戛然而止。因为在他的世界中,我们看到的不仅是耀眼的璀璨,还有一种逾越光阴般的情感。
在喧嚣热闹的游戏界,运营商们较量市场占有率,发行商和渠道频频展开对战,企业大佬们借公关比拼谁的人生更彪悍。唯独刘亮,坚持做游戏媒体12年,却始终奔跑在自己的轨道上。
不误正业的拾趣
网络上关于刘亮的“传奇经历”不胜枚举。上世纪90年代时期,“抗洪立功”“独闯深圳”、“月入过万”这些始末都很难与“网瘾少年”的原本形象挂钩。所以在外界看来,刘亮的一系列经历如果写成自传完全就是部传奇史。而正是这样一个从小被看作“沉迷网游、不务正业”的年轻人,却凭借着自己的开创性和对游戏的持续热情,在捞到人生的第一桶金后开始谋划改变他一生的职业之路——创办游久网,那时的刘亮仅仅24岁。
当年盛大网络上市与转型的消息一时间铺天盖地,业内的目光纷纷投向网游研发市场的巨大价值。2005年,由各大游戏公司研发的网游接踵而至,同比增幅超过了52%。同时,暴雪开发的单机游戏《魔兽争霸Ⅲ》赶上整体市场的强劲势头,在玩家群中获取了极大人气。而游久网作为提供游戏资讯的专业门户网站,开始针对魔兽的玩家们提供中国特色魔兽地图的开发和下载服务。因此,短短3年时间内,游久网的粉丝量骤升,并一跃为中国游戏资讯三大门户之一。刘亮也曾自豪地向媒体吐露:“当年玩《魔兽争霸》的几乎没人不知道游久。”
尽管现在的游久除了媒体的身份之外,还承揽了游戏研发、发行多项业务,但谈及坚持做媒体的根源和信念时,刘亮依然在秉守着12年前那份理想,他说:“十几年前进入这个行业,就想将游久做成全中国最优秀的媒体,能做不胡说八道的媒体,打造一个真正跨游戏的交流平台,让玩家跨过某个游戏的界限交流。只不过直到现在还仍朝这个方向努力着,没实现之前自然就不愿放弃。”但从如今整个外部环境来看,手游的兴起让渠道间的争夺战、价格战充满“刀光剑影”,CP或发行商对渠道的选择和投入已趋近盲目势态。面对传播力更大、盈利更直接的渠道推广,刘亮却始终笃信媒体的价值。就像流行杂志与时政报纸的区别,游戏媒体的着力点在于预告并发布接下来的流行趋势,而渠道只能告知玩家已经形成的事实现状。
因而市场环境风云变幻,刘亮和现如今的游久游戏也依旧在固守着媒体阵营,为玩家提供各类游戏新闻、视频以及游戏话题交流的论坛平台。只是对于“与众不同”的刘亮来说,现在的他又多了一件兴致盎然并且渴望追逐的新鲜事:建立面向大众的VR(虚拟现实)游戏体验店。
VR游戏体验馆对国内玩家还属耳目一新的概念。但在欧美等发达国家,将虚拟现实技术应用于游戏实战早已不算新奇。刘亮在号称“世界首家VR竞技游戏店”体验后,第二天刚回国便萌生在国内开设相似体验店的想法和计划。对于此前没有任何准备和预料的这一行动,其果敢在我们看都突如其来,可刘亮自己却不显意外。正如他自己的“代言”词:“我所做的工作正是基于自己的兴趣和爱好,当然投入的精力、时间都会多于他人,因为我是在满足自己的兴趣和玩的需求。所以在玩儿的时候完成的事业成绩,会比大家把它当成工作去执行能获得更好效果。”
以真坐江山
游久走过了风雨11年,刘亮也有许多切身体会。他坦言:“除了媒体是自己一直在坚持的东西,其他方向都是随市场发展、玩家需求而改变的。”不管是当初游久网成功的关键,还是现如今的商业决策,解决玩家“痛点”始终是他最重视且最珍惜的事情。虽然互联网时代下不找用户“痛点”就等于“死路一条”,但刘亮的方式却显得与众不同。因为出生“草根社区”,在把握玩家心理和抓住玩家需求上,他拥有出类拔萃的敏感度。
比如头两年《部落冲突》这款游戏中备受诟病的一项缺陷——“兵扔出去收不回来”,玩家们为此在论坛里发表了颇多不满。刘亮在这些讨论中发现到“痛点”后立马对游久自身的游戏方向做调整,定策略。但纵观现阶段整个游戏市场,多数从业者过于看重商业手段或商业模式,却缺失了从玩家角度、换位基础用户思考问题的技巧。对此,他认为,“游戏从业者一定要愿意且主动去倾听玩家的话语,善于把握他们的脉搏,触碰他们的心跳。玩家群体中重合度最高的‘痛点一定是游戏商要解决的核心问题,在不断满足各种玩家不同需求的层面上,玩家获得了快活和满足,那么商业方向自然就出现了。”
用诚打“天下”
曾经有那么几件搅动游戏圈的大事使得刘亮有了“土豪”这个外号。其中,一件是自掏腰包一亿元回赠离职员工,二是以9:1的高比例分成返给《龙枪觉醒》的渠道商。众人评价其“有情有义”。
刘亮并不喜欢将财富拼命地攒在手上。只要大家与自己一块播种,一起付出,刘亮认为就应该按照功劳予以回报,将所有东西按照一个真实的价值尽量还原它,不因对方欲望的大小而有所调整。“哪怕他提的需求只有1万块,我也会在他劳动价值100万的可能下给他应有的这么多。这就是所谓的利益分配与付出相对等。”刘亮举例说。
刘亮的这一做法无疑充斥着巨大的诱惑力。但与对离职员工的关切、对合作方的慷慨形成反差,刘亮平时并不太过问和操控关于游久内部的执行细节。放权,是他与很多游戏老板相比又一不同寻常之处。刘亮多次强调方向的正确与否,原因在于他的理念中,只要自己能把握整体方向,具体到每项业务,每个案子完全取决于具体负责人的能力。外加一个好的机制,将优秀的人筛选出来,把不好的人淘汰出去,就可保证80%的成功率。这样的“高准绳、严要求”对游久团队或个人执行力当然也意味着一种铢积寸累的挑战。
刘亮自称还要为自己、为游久、为中国的游戏事业制造更多惊喜之余的价值创新。当游久团队的理想——做优质游戏,让中国的游戏走出国门——实现的那一刻,刘亮的传奇自传中或许会少了那些他自谦的“机缘巧合”,而换做本就有之的“天道酬新”。工