平面设计中的中国审美与表现技巧研究

吴雪影

摘 要：平面设计有三个要素：创意、构图、色彩，我国的平面设计应该突出具有中国特色的设计理念，展现中国力量，在多元设计中体现中国价值。本文针对创意、构图、色彩三个内容来探讨下平面设计中的中国审美与表现技巧。

关键词：平面设计；中国审美；表现技巧

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）36-0177-01

一、平面设计的概念

平面设计就是用视觉元素来传播设计师的策划与设想，采用文字、图形、色彩等把要表达的信息传递给受众者，人们通过这些视觉元素来了解作品要传达的思想和内涵。最早使用平面设计这个术语的是在1922年，一位叫做威廉 . 阿迪逊 . 德威金斯的美国人对自己所从事的设计活动内容描述得来。平面设计比较常见的用途有：平面广告、LOGO、海报、出版物、产品包装、图形元素等，设计师根据设计要求来构思设计图，运用艺术创意手段将相关材料进行创造性组合，最终创造出符合设计要求和设计主题的作品。平面设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，所以设计出来的作品既要有一定的艺术设计魅力，又要能够表达创作理念，客观的述说委托人要表达的内容，既要符合审美性，又要符合实用性。

平面设计有三个要素：创意、构图、色彩。创意是平面设计的第一要素，没有好的创意就没有好的作品，创意一般是要考虑到文化背景、观众、传播媒体三个条件。构图是解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，处理好构图，能够让整个设计更符合逻辑感，更加合理统一。在平面设计上色彩是人们第一时间能够察觉到的感官体验，所以在设计上要注意色彩的对比、调和、平衡等。

二、平面设计中的中国审美与表现技巧

（一）平面设计中中国审美的创意表现

我国传统美学的象征就是意境，意境在很多文学作品中能够体现出来，比如“此情可待成追忆，只是当时已惘然”“春蚕到死丝方尽，蜡烛成灰泪始干”“泪眼问花花不语，乱红飞过秋千去”。中国几千年的历史造就了中华民族含蓄、典雅的气质，平面设计中继承我国民族气质，体现民族精神，能够符大众的审美观念，形成中国审美。比如上海世博会的“世”的LOGO形象就是由三人合臂相拥形成传统汉字而成，这样的形象紧扣世博会这个主题，而中间的2010这个数字又代表了2010年上海世博会这个历史性的时刻，右边的“EXPO”与底下的“SHANGHAICHINA”又体现了中西融合的多元化意境，整个LOGO以绿色为主调，表示希望、和平、创造。中国的审美观在体现意境的过程中，主要关注的是对物象上的神似，上海世博会LOGO就是对文字的象形，遵循以形写神的观点，更加生动形象的表达，让设计更有生命气息，更有思想情感。

（二）平面设计中中国审美的构图表现

我国传统的审美还是意境多于购入，所以构图方面比较随意自由，但是又蕴含和谐、圆润之意。比如上海世博会的“世”字LOGO，整个设计呈现圆润之感，体现了世博会是一个全球交流舞台，融合多元化文化主体，两边的两个小人各捧一个圆球，左边绿色圆球代表了生命与自然，象征希望，右边金色小球代表了科技与探索，两者结合体现了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的内涵。再来看中国联通的标志，整个标志采用的是红色线条形成中国结的形象，这表示了通信网络有序进行，四通八达传递到每一个用户中，也寓意这中国联通事业井然有序，让一切自由连通不间断。而形成的中国结呈现上下两个相连的心的团，这样表示了联通公司与用户心连心，体现了联通公司的服务宗旨“通信，通心，永为用户着想，与用户心连心”，中国的审美在构图方面还是体现了以传统意境为主的构图方式。

（三）平面设计中中国审美的色彩表现

平面设计中中国传统色彩的运用能够体现出我国深厚的文化底蕴和美感，也给予平面设计累积了大量的素材。比如在北京奥运会LOGO“舞动的北京”用的色彩就是红色，我国的国旗、党旗、团旗都是红色，故宫、紫禁城也是红色，过年喜欢用红灯笼、红窗花，红色也被叫做中国红，是中华民族最喜欢的颜色，代表了喜庆、团员、热闹、尊贵等，这就是色彩的中国审美表现。比如北京残奥会会徽使用的是红蓝绿三种颜色，红色太阳代表了力量，蓝色天空代表了胸怀，绿色大地代表了希望，会徽整体呈现一个运动的人，也体现了我国传统意境“天人合一”思想，表示人与自然与社会和谐发展。每一个色彩都有自己的色彩语言，中国在几千年文化背景影响下，每一个色彩都染上了中国特色，因此在设计的时候，要选择合适的颜色，表现出中国情感与力量，给人更多的联想，满足人们的审美情趣，在美的享受中接受信息，提高审美。

三、结语

平面设计是视觉文化的其中一个部分，随着应用领域的拓宽，不断演绎出更多的设计风格，而我国的设计应该充分体现中国审美观，突出我国特有的文化内涵，在众多形态的设计中体现中国特色，提升具有中国特色的设计价值。

参考文献：

[1]黄朝伟.平面设计中的中国审美[J].芒种，2015（07）.

[2]杨翱.浅谈中国传统色在现代平面设计当中的运用[J].艺术科技，2014（03）.

[3]郑惊涛.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析[J].设计，2016（01）.