林丹被爆出轨，所代言品牌遭受影响

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回顾：11月17日，一则体育娱乐的新闻迅速占领各大网页的头版头条，原来是著名球星林丹被娱乐记者拍到出轨一名年轻女子。追溯拍摄时间，不难发现那时正值其妻子谢杏芳怀孕。

一时之间，“孕期出轨”的林丹被顶上微博头条。网友不仅摸清视频中出轨对象，甚至，他曾经拍过一则廉政的公益广告也被翻出，那句“人生不能越界”，如今也是颇具讽刺意味。

当天下午，林丹在微博发布了简短声明，承认出轨事实，并向家人表示歉意。18日，谢杏芳也做出回应，表示林丹知错会改，一家人将风雨同舟。视频中的女子也曾几次发言，活跃在大众的视线中，除此之外，林丹及其家人并没有就此事件做出其他相关回复。

作为奥运冠军和中国体坛最高级别的广告IP之一，“超级丹”的广告代言横跨体育用品、汽车等行业，收入十分不菲。如今，昔日的好老公、好男人形象一落千丈，势必会给其商业代言和自身品牌带来一定的影响。

首先，以秀夫妻恩爱为宣传标语的金龙油这类广告，恐怕很难再续播。其次，林丹代言的东风日产在11月18日开始有一场活动，得知其出轨消息之后，东风日产方迅速撤换印有林丹画像的展位和展板。与此类似的品牌商，也都遭受了不同程度的损失，至于还处于洽谈状态的品牌，恐怕也不会与林丹有进一步的合作了。

近两年，包括文章、陈赫和柯震东等人在内，明星因丑闻导致个人形象受损，从而给品牌带来负面危机的例子越来越多。以林丹为代表，若想重新树立形象，恐怕还有长远的道路要走。

公关人有话说

北京派合文化传播股份有限公司董事兼总裁 常濯非：明星代言确实是一把双刃剑，以往多是娱乐明星出现绯闻，近年来，部分港台艺人也因不当言行，被相关主管单位和大众“封杀”。这就让品牌主选择代言人时，不是简单考虑明星的知名度，更要权衡其持续的美誉度。

体育明星形象健康且极具活力，绯闻相对较少，一时成为品牌主的新宠。不过，体育界明星要先有夺冠成名，然后才有丰厚的商业利益，但品牌寿命确实不敌娱乐明星，甲乙双方都深知要趁热打铁。

当红体育明星一旦身陷负面，对于所代言品牌的伤害，是合同上的违约条款无法弥补的。所以，品牌主或许真的需要专业的第三方机构对代言人进行更加科学和严苛的筛选，查找候选人的不良记录和言行，用专业的量表给候选人进行打分。对已签约的代言人进行更加周密的法律条款和人为管控，比如，添加相关附加条款，并由第三方机构加强日常沟通，强化其履行合同及维护个人形象的义务。毕竟，这一系列工作是品牌主无法靠自身完成。

小编画外音：品牌应该以此为鉴，在寻找商业代言的时候，更多地考虑明星个人形象，并在合同中签订相关条文，保障自身的合法权益。