“0水分”大数据下，流量or 质量决定娱乐圈走向？

邱慧君

临近岁末，各大平台纷纷进行声势浩大、星光熠熠的年终娱乐大盘点，除了嘉许一年来辛苦工作的明星艺人，更暗藏了2016年全年的娱乐大势走向，预告2017年的新动作和新布局。近日，“年轻的选择”2016优酷盛典在北京举行，集结了大半个娱乐圈的明星大咖，让何炅、马东、张绍刚、梁文道、黄西等中国最会说话的名嘴，和葛优、范冰冰、李宇春、郭德纲、杨洋、张天爱、唐嫣、周冬雨、华晨宇、黄景瑜、吴磊、G.E.M.邓紫棋等影视音乐大牌明星济济一堂，为的是全面盘点2016文娱圈最热明星和优质内容，依托阿里大文娱数据，发布真正“0水分”的、能代表广大网友的“年轻的选择”，彰显优酷全新的品牌主张——“这世界很酷”。

传承为要：

王家卫、梁朝伟、葛优等

“老艺人”的“匠人精神”

本届优酷盛典也恰逢优酷上线十周年，盛典特别颁出“十年”重磅奖项致敬在电影、音乐、综艺、文学等方面做出突出贡献的艺人。其“中国民影帝”葛优荣获“十年匠心电影人”大奖。主持人何炅在宣布奖项时“故弄玄虚”：“他很早很早之前就红了，而到了现在的网络时代，他的一个表情就能引发亿万的点击。”的确，葛优这个从影30年、出演影片28部、成功塑造36个银幕形象的“老艺术家”，竟然在表情包大战上获得了艺术生命的新方向，算得上是全民娱乐时代的重大“笑果”，也是他本人因炉火纯青的匠心表演获得大家认可和喜爱的表现。这位刚刚在电影《罗曼蒂克消亡史》中纯熟诠释“陆先生”的资深演员谦虚地表示：“十年的前半段时间呢演了一些片子，最近比较少了，明年我要加把劲儿！”

而因《摆渡人》获得“年度最受期待电影”奖项的王家卫和梁朝伟这对“黄金搭档”，从1991年的《阿飞正传》开始，到《东邪西毒》《重庆森林》《春光乍泄》《花样年华》《2046》《一代宗师》……塑造了一部又一部经典。与葛优一样，奖项是对他们从影多年来，树立的个人品牌和形象保障的肯定。“两人对作品和人物的打磨几乎到了‘自虐的程度，现在有多少人能坚持。”电影发烧友“紫琅真人”看过盛典直播后感叹。对前辈艺人的嘉奖，在观众们看来，是对更多“匠人精神”的呼唤。“多学学葛大爷、梁大叔，就不会有那么多大穿帮的‘替身啦！”网友小争对最近热议的“小鲜肉演技”仍然愤愤。

流量为王：

杨洋获“优酷年度人物” 90后

明星承包半数以上年度大奖

而最近一直在为“小鲜肉替身”背锅的杨洋获得了“优酷年度人物”和“UC头条人物奖”两项大奖。得奖后心情不错的他正面回应了“替身”问题：“网上的东西看看就好了，而且其实最近拍戏的时间，每天工作量很大，也没有什么时间上网，每天都是好好地拍戏。”

今年，由他主演的优酷独播大剧《微微一笑很倾城》点击量破160亿，集均5.33亿播放量，是2016全网集均最高电视剧。优酷站内网友给出满分10分的评价，弹幕、评论总量高达257万，UC搜索位居所有电视剧之首。同时杨洋今年62次进入微博话题榜TOP10，相关话题阅读总量近613亿次，阿里星球粉丝热度稳居前五，“优酷年度人物”大奖从数据上看可谓实至名归。

号称“粉丝手拉手可绕地球两圈”的国民女神范冰冰夺得“十年最佳演员”奖。出道以来她的影视作品共计88部，勤奋霸屏高居一线女明星之首。她获得国内外奖项影后提名23次，捧得影后桂冠10次，成为中国电影史上第三位获得国际A类电影节双料影后的华语影星。

在这个粉丝效应的娱乐时代，演技担当和流量担当同等重要。周冬雨、华晨宇、吴磊、白敬亭、黄景瑜等一众90后鲜花鲜肉则承包了“年度飞跃女神”“年度大势偶像”等半数以上奖项。其中17岁的吴磊已经出演过58部作品，今年他参演的4部电视剧总流量有60亿，消瘦不少的他一举成为“年度实力偶像”。此外，11后也大放异彩，“广州宋慧乔”阿拉蕾和“东北宋仲基”安吉这对近来人气爆棚的萌娃，作为盛典上年纪最小的CP，共同获得了“年度敲萌宝贝”奖。

焕新为你：

年轻化布局，得年轻人者得天下

2016年，优酷打造的汪涵首档网综《火星情报局》，在第一季就赚得10亿点击量，UC、微博、阿里星球网综热度均为第一，“我发现”在高校学生中间广泛流行，成为绝对年度热词。“综艺老司机”汪涵成功的秘诀之一就是——与90后打成一片。所以他获评“年度网综掌门人”，也正是“年轻的选择”。

当日，优酷还宣布启动全新品牌标识系统。同时，优酷的品牌主张也更新为“这世界很酷”，用一个充满好奇感的年轻声音，发出对这个精彩世界的赞叹。优酷品牌焕新不仅在视觉和品牌主张上更加年轻态，内容上也更贴近年轻人的喜好。从单屏到多屏再到全屏无屏，从点播到点播+直播，从看视频到玩视频，为了连接年轻人新的娱乐需求，优酷提供从看到玩的一站式文娱酷体验。

在即将到来的2017年，优酷的超级热剧《军师联盟》《赢天下》《神探夏洛克》、燃血青春剧《奇星记》《武动乾坤》《热血长安》《择天记》、纯美绝恋大作《三生三世十里桃花》等将陆续上线，以及热播综艺《火星情报局2》《爸爸去哪儿4》《我们的挑战》《欢乐喜剧人3》等，都将上演！1月，吴亦凡的自频道将入驻优酷，果然是“得年轻人者得天下”。