化妆品行业的造梦者

陈龙

一支睫毛膏让韩国人认可了谜尚，也让谜尚和卢向善以及他创办的化妆品OEM企业娜欧高斯（NOWCOS）结下了不解之缘

或许很多人都知道，谜尚是一个诞生于韩国女性门户网站BeautyNet的网络品牌，但这个品牌如何成功地走到线下，又是如何成就了韩国市场单品牌专营店新模式，这背后的故事，恐怕很少有人知晓。

回到2003年的某一天，谜尚的创始人找到在韩国从事化妆品研发20多年的卢向善，两人在交谈中都认为当时韩国市面上的化妆品太过暴利，这让很多爱美的女性付出了高昂的价格，却并没有买到相应品质的产品。

“我想做一支人人都买得起，但品质很好的睫毛膏。”谜尚创始人如此说道，这是一个美丽的愿景，但对于卢向善来说，这是一个技术难题：毕竟想要兼顾价格和品质，必须对当时睫毛膏产品的工艺做出极大的改良。

不久后，一款价格仅15元的睫毛膏产品问世韩国，由于其公道的价格和良好的品质，这款睫毛膏很快在韩国达到50万支的年销量，让谜尚成为当时韩国市场睫毛膏品类占有率最高的品牌。

可以说，这支标志性的睫毛膏让初出茅庐的谜尚在市场上站稳的脚跟，而谜尚单品牌专营店的模式也因此迅速在韩国市场打开了局面，甚至改变了韩国化妆品市场的格局。这支睫毛膏让韩国人认可了谜尚，也让谜尚和卢向善以及他创办的化妆品OEM企业娜欧高斯（Nowcos）结下了不解之缘。

化妆品牌的造梦者

娜欧高斯（Nowoos），对于很多人来说是一个陌生的名字。作为化妆品行业的幕后英雄，很多OEM企业都并没有太多的机会在世人面前展现自己。然而，在娜欧高斯的合作名单中，我们看到爱茉莉太平洋、悦诗风吟、后、菲诗小铺等耳熟能详的品牌。

每每提及这些品牌，很使用化妆品的人都会在脑海中浮现几款极具代表性的产品，例如当人们说起谜尚，在很多女性的脑海中首先会想到的是它的睫毛膏和BB霜；谈及韩国国礼品牌后，让很多映像深刻的是它的美白膏产品，类似的还有Su：m 37°的泡泡面膜等产品。

让消费者迅速记住一个品牌、认可一个品牌的莫过于它们的标志性产品，而在韩国市场中，许多品牌的拳头产品都或多或少与娜欧高斯有着一些关系。

“化妆品品牌能够成就女人爱美的梦想，而我们却是在成就化妆品品牌的梦想。”在与娜欧高斯中国区总经理卢寿贤的交谈中，他略显腼腆，但言语中却透露着自信，而他的自信却是有理可依的。

作为韩国最知名化妆品OEM企业之一，娜欧高斯最引人瞩目的莫过于它创新能力，许多引领韩国化妆品市场趋势的产品都出自娜欧高斯之手。娜欧高斯在韩国的研发中心可以说是韩国化妆品界的一个风向标，许多韩国化妆品企业都紧盯着这家研发中心的动态，因为他们深知，娜欧高斯的下一个新技术很有可能成为自己的在行业站稳脚跟的有力保证。

“我们最新研究的产品是出水BB霜还有出精华粉饼。”当被问及娜欧高斯最新的研发成果的时候，卢寿贤并没有像许多上游企业人一样遮遮掩掩。而对这种坦诚的唯一的解释，大概是因为娜欧高斯研发的产品常常能够引领市场的潮流，即便是透露出来，对手也很难抄袭。娜欧高斯的中国梦

在与卢寿贤的交谈中，卢寿贤一口流利的中文也让人觉得惊讶。其实，早在2004年，他就来到中国上海，在中国的大学里完成了学业。或许是有意，他在中国安家立业也成为娜欧高斯在中国立足的重要一步。

娜欧高斯有一个中国梦，它想把最好的技术引进中国，想在中国落地生根。或许，在卢寿贤来中国的时候，卢向善已经有意在中国市场拓展业务，而近年韩国化妆品在中国市场的走热，也佐证了卢向善的先见之明。

据韩国贸易协会在今年发布的数据显示，2015年韩国对中化妆品出口额达到10.88亿美元，在2014年6亿美元的基础上近乎翻了一倍。韩国化妆品在中国市场还有极大的发展潜力，它们的创新概念和优良品质让中国消费者无法拒绝，而娜欧高斯也想把这样的概念和品质引入中国品牌。

“我们已经在中国开办了研发中心，把许多韩国最有实力的研究人员引进到中国的研发中心里。”卢向善认为，无论在哪里，都要保证娜欧高斯的研发实力。“目前，中国本土最畅销彩妆品牌的睫毛膏就是我们做的。”

娜欧高斯的中国梦也许已经开始一步一步实现。