“网红”报道的新闻框架研究

韩笑　恽嘉欣　王爱玲

摘 要：本文关注的是国内主流网站新闻文本中“网红”报道的新闻框架，以2016年第一“网红”papi酱为案例，采用内容分析法，选取新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户网站中papi酱的新闻报道作为样本，从高、中、低三个层次分析其报道框架。研究发现papi酱相关新闻的在标题、议题、报道结构等方面存在框架。框架的形成加强了新闻内在的冲突性和娱乐性，同时也意味着一些新闻细节的牺牲，使其难以客观准确地反映事实。

关键词：网红；papi酱；新闻框架；门户网站

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0057-02

2016年，“网红”热度持续走高，截止到2016年4月1日，以“网红”为主题的微博讨论量超过5.3亿次，相关新闻报道超过400多万篇，上亿级别的涉及“网红”的网页被收录及阅读[1]。新闻报道在“网红”走红过程也起到不可忽视的作用，在其走红的不同阶段形成不一样的新闻报道模式和报道特点。国内尚未有人运用框架理论分析媒体对网络红人的报道。本文选取“2016年第一网红”papi酱作为研究对象，剖析“网红”新闻报道框架中的高、中、低三个层次是如何实现的，以及影响新闻框架形成的因素。

一、样本选择与类目构建

1.样本选择。选取2016年“第一网红”papi酱走红过程中的门户新闻，排除只是在标题中出现“papi酱”字眼而新闻内容中未提及“papi酱”的报道后，共计267篇新闻。这新闻分别来自于国内影响力最大的四个新闻门户网站：新浪、网易、腾讯以及搜狐。样本抽取时间为2016年1月27日至2016年4月30日，这一时期papi酱经历了开始受到关注、遭遇封杀、后受到资本青睐等受媒体关注的热点事件，报道集中且活跃，之后的新闻报道量则较少。

2.类目构建。参考台湾学者臧国仁提出的新闻框架的高、中、低三个层次来建构类目：“高层次结构包括新闻报道数量、新闻报道是否原创、新闻标题的报道主体、新闻标题的态度倾向、新闻标题是否做出定性判断。中层次结构包括新闻议题、报道结构，报道结构是指新闻中是否涉及先前事件、历史、结果、评论以及归因。先前事件是指发生在主要事件之前且与主要事件有直接因果关系的事，历史是指发生在主要事件之前一段时间但与主要事件有间接因果关系的事，结果是由主要事件所引起的后果，包括直接后果和间接后果，评论是指新闻的作者表达的观点或态度，归因则是对事件发生的因果推论。低层次结构为新闻文本中高频词统计。[2]”

二、研究发现

1.新闻报道的标题分析。新闻的标题报道主体中85.8%与papi酱有关，少部分文章的关注点在网红与网红经济，papi酱与罗振宇的合作以及UGC的内容创业等。标题态度倾向中立居多，占据50.9%，正面和负面的态度倾向分别占25.1%和24%。标题中的有定性判断的占47.9%，没有做出定性判断的51.3%。papi酱的大部分新闻报道标题包含 有“papi酱”这个主体，客观性标题和非客观性标题各占报道的半壁江山。

2.papi酱报道的议题分析。四大门户网站对papi酱报道的议题大致分为9类，报道议题种类多样，大多是围绕papi酱自身经历以及其走红过程中的重要节点。其中有关papi酱走红原因的新闻报道占比5.6%，其走红历程的报道占1.9%，个人介绍的报道占比4.1%。这些新闻报道认为papi酱自身的成长历程、性格特点、北京电影学院导演系的专业身份、以及短视频风潮的来临是其走红重要原因。在关键节点的报道中，视频广告拍卖和被广电总局下令整改两个关键点有关papi酱的报道数量以井喷式呈现。papi酱视频被下令整改占所有议题的19.5%， papi酱拍卖视频贴片广告新闻占22.1%。此议题的报道中有对papi酱拍出千万广告是否值得的探讨，也有文章持阴谋论，有认为此次广告拍卖是在炒作，定性为“一场阿里的家宴”。另外也有一些新闻分析了papi酱的融资、估值、商业模式和网红经济。

3.papi酱新闻报道结构分析。有先前事件的新闻占83.9%，有关papi酱不同议题的报道大多数都会提及papi酱走红的历程、个人介绍、人气高等先前事件。含有历史部分的新闻报道占比59.6%。报道papi酱被广电总局下架的新闻时，新闻报道者会将此次事件与《太子妃升职记》的下架联系起来，广电总局的要求严格是papi酱步《太子妃升职记》后尘的原因。涉及到结果的占59.6%。有些新闻报道认为papi酱的走红标志着网红经济的崛起以及短视频浪潮的兴起，papi酱现象也让更多人投入到网红这一行列中。四大门户网站对于papi酱的报道中69.7%涉及到事件发生的因果推论，papi酱走红原因、被下令整改这两个议题中归因较多。在papi酱走红的相关报道中，新闻分析了UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起对papi酱走红的重要性。统计新闻中75.3%含有评论，有关papi酱的的新闻报道很少有客观叙述事实的新闻，很多新闻掺杂着观点和评论（如表1所示）。

4.papi酱新闻报道中高频词汇分析。对统计的267篇新闻报道中所出现的关键词进行了词频统计，最终筛选出10个在报道中使用的次数较高的关键词。papi酱报道中所使用的关键词频率最高的是“网红”，这证明媒体对于papi酱的认知与定性：是新一代网红的代表，网红经济和粉丝经济是媒体对papi酱的重要关注点。“视频”是papi酱报道中出现的第二高频率的词语，媒体认为papi酱的走红和短视频浪潮相关，同时也标志着短视频浪潮已在风口浪尖上。papi酱的广告拍卖也引起了媒体的广泛报道，涉及到的高频词有“罗振宇”、“投资/融资/机构”，报道中也通常使用“天价广告费”词语，papi酱的估值以及和罗辑思维的合作是媒体讨论的重点。“内容”、“创新/创作”高频词表明papi酱是原创视频以及创作型网红的代表。此外，“封杀”、“整改”等关键词也占了报道很大比重，papi酱的爆粗口的行为引起广泛讨论（如表2所示）。

三、“网红”报道框架现象的反思

以papi酱为代表的网红的新闻报道存在新闻报道框架，媒体倾向于提供给受众选择好的新闻内容，这些内容包含着冲突性和娱乐性信息。框架的形成同时也意味着一些新闻细节的牺牲，使得新闻难以客观准确地反映事实。在以papi酱为代表的网红的新闻报道中，缺乏新闻报道消息来源以及客观性的报道非常普遍，比如papi酱报道消息来源方大多来源于papi酱利益相关方：papi酱的合作者罗振宇、其经纪人杨铭、买下她广告的丽人丽妆的黄韬等。

此外，门户网站对papi酱在新闻框架内的报道促成了一大媒介奇观现象。美国学者凯尔纳在《媒介奇观》一书中指出，传统意义上的新闻已经屈从于奇观逻辑，因而被“小报化”[3]。报道通过强调“天价广告”“千金市骨”“狂欢”等具有噱头的词汇和papi酱走红过程中的负面信息和矛盾冲突等不和谐因素，来迎合生活在新媒体时代网民们的娱乐化的消费。 媒体不仅传播者着知识，而且规范着知识，新闻媒体在新闻受众对于热门事件的议程方面扮演着重要角色，并规范受众对为止议题可能采取的意见，媒体在报道中要注意到新闻框架的负面影响并承担起相应的社会责任。

四、结 语

新闻业界最基本的职业理念是真实、客观、公正，实际上新闻职业理念更多的是指一种报道方式，或者说在叙事风格上必须客观，至于真实和公正，很大程度上受制于媒体的报道框架。新闻专业主义下丰富新闻的内容是媒体记者的手段，搜集相关的新闻背景资料、引用其他人的观点来丰富新闻报道的内容本无可厚非， papi酱新闻诸多报道也采取这样的形式，造成了信息量虽大，但同一阶段的新闻报道高度雷同，结构上呈现曲折状态，这势必会影响新闻报道内在的逻辑性。

参考文献：

[1] 沈阳.网红的灿烂与虚浮[EB/OL].搜狐网，http：//mt.sohu.com，2016-04-17.

[2] 臧国仁.新闻媒体与消息来源：媒介框架与真实建构之论述[M].台北：三民书局，1999.

[3] 道格拉斯·凯尔纳.媒体奇观—当代美国社会文化透视[M].北京：清华大学出版社，2003.

[责任编辑：东方绪]