目的性定位

（Position with purpose）

企业要阐明品牌在消费者的生活中扮演什么样的角色，这一点尤其重要。这也反映了消费者越发想了解自己购买产品背后的企业状况。

男士护理品牌凌仕（Lynx）最近调整了自己的品牌意义，从之前注重突出香氛功效转为强调富有积极进取心。该公司做了一项调研，10个国家3500个男性参与调研，该调研的目的是了解人们对男性的一贯认知给男性带来了多大的压力。调查结果显示，只有15%的人认为自己有吸引力。而另一方面，却有90%的女性认为，当男性做自己时会很有吸引力。

因此，该品牌最终确立了一个新的品牌目的——“帮助男人做自己，让他们尽可能吸引人”，同时推出一个全新的广告运动——“寻找你的魔力。”（Find your magic）