“小众经济”开启大时代

张旭东等

进入工业大生产时代后，想拥有一件定制产品一度变得困难，标准化流水线生产带来生产效率的极大提升，同时也压抑了个性需求。而如今，悄然兴起的“小众经济”正在逐渐改变这个局面。

随着信息技术的持续发展和大数据等的广泛应用，人们定制产品比以前方便很多，单个产品也可以是流水线生产，成本也大大降低。这种面向小众人群的定制模式被称为“小众经济”，许多行业开始热衷于“个性化定制”。

在青岛红领集团的生产车间，一件件“奇异”的西装引人注目，这些一款一个、与众不同的衣服都是根据每位客户的要求设计的，电脑制定后下单，非常受欢迎。而在浙大科技园的一家食品店，玻璃窗内摆着各种各样卡通造型的蛋糕，它们都是3D打印机设计和“打印”出来的，每个食品的制作只需要10分钟。

“小众经济”所释放的个性化需求开始被市场所发掘。中国科学院沈阳自动化研究所副研究员刘杨说：“据预测，未来50%以上产品将具有个性化定制特征，个性化定制将取代大规模化批量生产，成为主要生产制造模式。”海尔集团副总裁刁云峰说：“互联网让用户个性化需求得到最大化满足，用户消费思维不再是市场上有什么，而是我要什么。企业要低成本提供商品，同时高效率满足用户，这样才能创造价值。”