直播告别草莽时代

10月1日，Meerkat创始人Ben Rubin在他的Twitter上写道：“我们刚刚把Meerkat从App Store中下架。”此举宣告直播鼻祖就此殒命。而在大洋彼岸的中国，直播却是另一番景象。11月11日，天猫“双11”活动开启，各式各样的直播活动粉墨登场，成为了今年这场购物狂欢的重要看点。经过几年的野蛮生长，中国的直播领域已经立起了多个山头，新的玩法不断涌现，而细分领域开始成为越来越多创业者的新选择。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，经过一年多的快速增长，截至今年6月，中国的网络直播用户规模达到3.25亿人，占网民总数的45.8%。可见，收看直播已经成为了网民的一个主流选择。而对于直播平台来讲，在长时间的探索和孕育之后，各式各样的玩法开始浮出水面。比如，刘强东直播做菜，腾讯直播自己18岁生日“大趴”。

这其中，陌陌的玩法最为直接—用户付费。财报显示：2016年第三季度陌陌净营收1.570亿美元，直播贡献营收1.086亿美元，占总收入的70.7%。目前，陌陌直播的付费用户人数已经达到260万，月付费5 000元人民币以上的用户近万名。

在陌陌之外，更多的直播平台开始放弃单一的打赏模式，尝试各种流量变现的路径。今年的天猫“双11”，映客方面为天猫组织了50场直播，并分享50亿元人民币的天猫红包。此外，也不少主播也参与到天猫商家的导购直播当中。有消息称，此次合作天猫向映客支付的广告费达到千万元人民币级别。而在本期的专题《传统企业互联网游记》中，我们提到万达的嫡系部队熊猫TV，也曾引导平台主播为万达的“飞凡带逛节”提供人气支持。可以说，在用户基数上来之后，直播已经不再是一场盲赌。

从市场的整体格局来看，大直播平台仍在壮大，但座次已经基本排定。很多新入局的创业者，开始在细分领域寻找机会。近半年来，针对艺术品、旅行、美食，甚至是中老年人的细分直播平台充斥着各大应用商店，试图瓜分最后的直播红利。

不过，种种迹象表明，直播的风口正在关闭。11月4日，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，对互联网新闻信息服务直播资质、直播平台的内容管理，以及网络直播信用体系等提出了具体要求。这被誉为“最严20条”的直播新规，提高了领域的进入门槛，也再次压缩了低俗直播的生存空间，宣告了直播的草莽时代的结束。