全媒体时代航天宣传的创新点

文/吴 巍

全媒体时代航天宣传的创新点

文/吴 巍

正确认识新媒体，善于运用新媒体，把媒体资源转化为自身新闻宣传的优势。

全媒体时代宣传要求实现报道内容的多媒体化、发布载体的多元化以及资源的整合与共享。为做好新时期航天企业新闻宣传工作，新闻宣传部门需要顺应全媒体时代的舆论传播规律，充分发挥新媒体优势，打造专业化队伍，创建新平台阵地，创新宣传方式，提升传播手段，为航天企业可持续发展提供良好的舆论空间。

全媒体时代对航天宣传工作的影响

全媒体，是指随着数字技术和网络技术的迅猛发展，互联网、智能手机等新技术的广泛应用，信息传播媒体不再拘泥于传统的纸质媒体，而是传统媒体和新媒体充分融合形成新的媒体形态。从传播手段上来说，可以涵盖文字、语音、图像、视频等多种形式；从受众接受的感官来说，可以涵盖视、听、形象、触觉等可接受资讯的全部感官；从传播工具来说，可以借助报纸、杂志、广播、电视等各类传播介质，并且在各组织周围呈现出多样化、层次化、立体化的趋势。

全媒体时代对航天宣传工作的影响，一是全媒体信息传播载体不断丰富，成融合化态势。随着网络等新兴媒体形式的出现，传统媒体与新媒体不断交融汇合，呈现出两个方向的发展演化：传统媒体的数字化、电子化、网络化，比如《航天报》纸质内容的数字化，在网络上即能看到电子版的《航天报》；新媒体向传统媒体的融合，比如在手机APP 中载入纸质媒体的报道内容，职工更加关注企业微信、微博。在这两种作用的共同演化下，媒体体系产生了传播形态的融合。我们已经进入一个崭新的全媒体时代，报纸、期刊、广播、电视、互联网和手机媒体等共同构成了全媒体时代的复杂网状图景。全媒体从视、听、触等多感觉途径综合影响受众。因此，全媒体时代的宣传渠道如果仅仅局限于传统媒体，是远远不够的，必须迎接挑战，积极构建全媒体下宣传工作的新平台、新体系。

二是全媒体信息传播速度不断加快，呈瞬间化态势。全媒体时代信息的传播转向立体、网状的传播，信息传播渠道更为广泛，信息传播方向更为分散，因此信息的传播效率得以大幅提升。媒体结构由“一元”到“多元”，宣传门户由“封闭”到“开放”，传播载体由“可控”到“不可控”，形成了众多的“自媒体”。在媒体结构多元的时代，人人都是记者，每个人手里都有一只话筒，一些参与意识强烈的职工还会将信息包装上个人意见，继续往外迅速扩散。“全媒体时代”信息传播速度之快，甚至可能会产生传播的“蝴蝶效应”，涉及范围之广无法控制，舆论导向容易受多方影响。职工的思维方式和价值取向都发生了很大的变化，呈现出独立性、多变性、选择性、活跃性等新特点。这些新特点使新形势下宣传思想工作面临着严峻的挑战和考验。

三是全媒体信息传播内容不断演化，成动态化态势。面对纷繁复杂的信息世界，受众不仅可以主动选择信息接收的渠道，而且在信息传播中的参与意识不断增强，可以在论坛、微信、微博等平台发表评论、发布观点。从受众与传播者的关系来说，全媒体时代的信息传播从以传播者为中心变为以受众为中心。信息接受者与传播者出现融合，受众既是信息接受者，同时也是信息参与者、制造者，是“大家说大家听”的时代。因此，思想宣传变成了互动宣教，宣传工作的内容由职工与宣传工作者共同组织、演化、发展。

↑ 航天科工微信

全媒体时代航天企业面临的宣传形势

工作面临新形势。与以往相比，全媒体时代具有大数据、多角度、全方位等显著特点，信息更丰富、传播更快捷、覆盖更广泛、选择更多样，每个人既是全媒体的受众，同时也是全媒体的参与者和发布者。大数据让人类获得了前所未有的巨大能量，但是个别虚假信息和个人隐私信息如果不及时删除，往往容易聚集大量的信息和人群。职工接收信息渠道的广泛多样，正面信息与消极因素兼有，且职工的自主选择权、个人话语权得到提高，使宣传引导的难度空前增大。

对象呈现新特点。年轻职工与老职工相比，具有学历较高、知识丰富、思维活跃、创新意识强等优点，但也存在社会阅历、工作经验匮乏，自我意识、叛逆心理较强，辨别是非、自我防范能力偏弱等问题。他们也承担着来自家庭、工作、社会等诸多压力，因此更加关注涉及自己切身利益的问题，而且受社会上一些消极因素影响，容易出现盲目攀比、急功近利等复杂心理，对正面宣传引导在一定程度上存在消极情绪。

发展赋予新使命。目前航天企业正在积极推进管理创新、技术创新、商业模式创新。为创新发展创造良好舆论氛围、维护和谐稳定大局，是当前及今后一个时期航天企业宣传思想工作的重要任务。要确保改革进程平稳顺畅，航天企业宣传思想工作必须准确把握职工面对企业驱动转型的思想动态和心理趋向，改进方式方法，摒弃过去“单向灌输”的方式，提前判断可能出现的思想波动，主动占领舆论阵地，引导观念转变，统一思想认识，凝聚改革共识。

全方位加强宣传思想工作的对策措施

新时期航天企业宣传思想工作要紧扣发展主题，紧跟时代步伐，以服务科学发展为出发点，以弘扬主流价值为着力点，以满足职工需求为落脚点，树立立体化、一体化、整体化思路，坚持内容与形式的统一，探索载体与方法的创新，促进效能与效果的提升，构建形成载体多元、形式多样、功能多维的宣传思想工作新模式。

一是分层分类，增强理论针对性。航天企业通过组织职工理论学习，充分利用全媒体优势，以新颖的视角、灵活的方式、通俗的语言提高理论学习效果，引领职工坚定信仰、恪守信念、保持信心。超前谋划，拓宽政策宣传覆盖面。在全媒体时代，职工获取信息渠道更多、速度更快，也给一些不实信息、小道消息提供了滋生和传播的空间，容易对队伍和谐稳定造成不良影响。新时期航天企业坚持超前谋划、提前部署，使政策宣传与政策制定过程同步设计、同步运行、同步实施，使职工群众能够第一时间获取真实信息，不给小道消息可乘之机。在政策实施初期和实施过程中，还充分利用所局域网等平台，通过集中宣讲、政策解读等形式，让职工提前了解各项政策的目的意义、步骤措施等，确保方针政策实施、体制机制改革等得到最广泛的支持和拥护，避免不稳定因素出现。

二是精心策划，增强新闻宣传贴近性。新时期新闻宣传工作，必须坚持在大局下思考、以新角度谋划，主动设置新闻宣传选题，精心策划新闻宣传预案，及时调控新闻宣传内容，积极抢占舆论引导的制高点。要以崭新的视角、丰富的内容、灵活的形式，把思想性、指导性与可读性、可视性、可听性结合起来，做大做强正面宣传，营造健康向上的主流舆论，形成有利于航天企业三创新的舆论。统筹策划、深度挖掘，突出航天企业发展取得的重大成就、企业与职工共建共享、发展中的热点难点问题等内容，使职工主动关心企业动态、关注主流报道、掌握形势任务，提升归属感和责任感，形成职工与企业同呼吸、共命运的良好局面。深入科研生产一线，挖掘有新闻价值、为职工所关心关注的内容，将我们好的做法宣传出去，将我们的产品卖出去，让职工促进阅读率的提高。开通微博、微信等新媒体平台，及时发布各类新闻、信息、网评，精选宣传内容，吸引职工群众转发、跟帖、反馈，通过新媒体进行推送和互动，实现“无盲点”覆盖、“无间隙”联络、“无障碍”沟通，整合联动，在内容、渠道、受众、效果上实现优势互补，实现核心价值传播效益最大化。

三是增强宣传思想工作应对力，提高网络舆情的应急能力。要加强网上信息服务管理和网上舆情监控，特别要注重运用高新技术手段提高网上监控时效，做到早发现、早控制、早处置，防止谣言和错误言论的散布传播。坚持正面引导为主，建立网监、网评、网宣、网上舆情等队伍，主动占领职工群众较为关注的贴吧、论坛、微博、微信等网络阵地，随时关注网络舆情动态，运用网言网语与网民互动沟通，以微故事、短评论等形式持续加大宣传力度，形成弘扬主旋律和正能量的传播链，达到“无需面对面，也能心贴心”的良好效果。 推进舆情监管机制建设，建立舆情分析和应急预案，形成齐抓共管的联动机制、应急工作处置机制、网上舆情日报机制，超前分析研判，妥善处置应对。坚持“线上与线下兼顾，网络与现实并重”的原则，发挥职工宣传作用，在班组中选拔综合素质高、沟通能力强的职工担任“舆情疏导员”，由他们随时随地对身边职工开展形势任务宣讲，进行思想疏导沟通，弥补在上情下达、下情上报中容易出现空档盲点等不足，防止现实舆情、网上舆情相互转化、共振激化，导致“小事变大，大事变炸”，切实将舆情隐患消除在萌芽状态。

四是要找准新闻卖点，创新方式方法。航天企业的新闻报道应站在第三方的角度，把航天企业的新闻作为社会新闻来写。以社会价值判断为标准，从企业事件中筛选出具有社会价值的经验、作法或具有社会影响的倾向、问题等进行报道，从民众的角度、生活的角度，在大众口语的形式上动脑筋。企业的有关新闻经过突出社会新闻价值的适当处理，企业直接的宣传目的虽然比较隐蔽，但却更能受到社会大众的关注，实际上最终受益的还是企业。航天企业宣传工作者在实际工作中多一些思考和观察，具备开阔的视野，创新的技巧，把企业事件的新闻点策划好。创新宣传方式，充分利用各种介质的活动平台和媒体，开展企业对外宣传工作，形成多层次全方位的对外宣传格局，提高航天企业社会影响力，如在形式上除了新闻媒体报道外，适时策划一些专题新闻发布会、媒体推广活动、社会公益活动也能起到很好的宣传效果。还要创新宣传渠道，尤其是利用好网络等新兴媒体。

要正确认识新媒体、善于运用新媒体，把媒体资源转化为自身新闻宣传的优势，积极应对全媒体时代的机遇与挑战，应势而动、顺势而为，将宣传思想工作在全媒体时代做出创造性、创新性，将宣传思想工作切实深入社会、深入人心。

（作者单位：航天科工二院203所）