明眸善睐说标题

陈晖++魏志刚++徐云

在网络时代，读者获取新闻资讯的渠道多元，阅读节奏加快。面对新趋势新变化，很多平面媒体在吸引读者上下功夫，其中加强标题制作是一个重要方面。

读报先读题，题目吸引人，才能让读者有兴趣接触正文。还有一种说法，标题是文章的眼睛，好的标题应该是明眸善睐，吸人眼球。别具一格、生动新颖的标题不仅能引起读者浓厚的阅读兴趣，还能让读者在接受新闻信息的同时获得一种艺术美的享受。

今年评选的第33届湖北新闻奖有30条好标题获奖，这是全省平面媒体优秀标题的集中展示，通过欣赏评析，也是一种学习方式，希望从中窥见好标题的制作路径。下面把获奖的好标题按特点和手法分了五个类别，一来这个分类不是排他性的，二来很多标题用了多种表现手法，我们归入一类作评析，很可能挂一漏万，特此说明一下。

一、善用口语，悦目赏心

在新闻实践中，报纸编辑们按照“三贴近”的思路，即贴近生活、贴近群众、贴近实际，制作出一些“生活化、口语化”的标题。这些标题接地气，通俗易懂，让报纸靠近读者，吸引读者。下面请看几例：

1.“上善若水”还历历在目“喷泉泉水”又跃然卷上

湖北高考作文题和水“杠”上了

这里的“‘杠上了”就是带有方言色彩的口语化表达，读者看到此处心领神会。

2.司机酒后侥幸：就是不开口，我憋

民警例检较真：不信不开口，我聊

司机最终开口，说话呵出酒气，受罚2000元，被记12分

“就是不开口，我憋 不信不开口，我聊” 如同大白话，且有对仗手法和介入互动，生动风趣。

3.妻子怀二胎 丈夫怀鬼胎 女子为生二胎假离婚净身出户

丈夫离婚后觅新欢

“怀二胎 怀鬼胎” 扣住一个“胎”字，表现夫妻二人的不同心态，入木三分。

4.洗衣粉傍名牌 忽悠你没商量

街头买的“立白”，回家变“日白”

“忽悠”原是东北方言词，后因小品流行全国，“没商量”也是通过文艺作品流行起来的词语，合为一体，表达诙谐。

5.宝马鸣笛 真马甩蹄 交警认定 马儿占理

南昌街头“两马”相争宝马输了

整个句式都很通俗，且引题合辙押韵，把街头一景生动展现出来。

总体看来，口语类标题来源生活，贴近读者，具有通俗形象、生动诙谐的特点。在社会新闻、经济新闻、文化新闻中应用较多。

二、活用词语，妙趣横生

汉语的字词内涵丰富，编辑们通过活用少数字词，让整个标题灵动起来，下面选取几例：

1.不能“水”质量 不可“气”百姓

城市供水供气行业专项整治启动

这里的“水”和“气”在主题中是名词，在引题中用引号表达质量滑坡、让群众不满的意思，运用巧妙，浑然天成。

2.武汉“气质”一夜升四级

未来三天市民继续呼吸优良空气

标题中的“气质”与上例有异曲同工之妙，把空气质量简缩成“气质”，表达新颖，别开生面。

3.你知道吗？全世界首台全自动“三维纺织机”是武汉造

女博士9年织出“铁布衫”

比钢板硬，比棉布轻，还能刀枪不入

“铁布衫”原是武侠小说中的一种功夫名称，这里活用为比钢板硬、比棉布轻的纺织品，关键是刀枪不入，相当于为这种传说中的功夫代言了。

4.用中国原材料腌出正宗韩国口味

“金船”泡菜让韩国人尝尽“酸甜苦辣”

“酸甜苦辣”原是成语，喻指人生各种遭遇，这里用本义，酸味、甜味、辣味都有，贴切精当。

5.妹妹你坐船头 哥哥又进去了 歌手尹相杰二度涉毒被抓

网友：说好的“以我为戒”呢？

这里活用的是歌词“妹妹你坐船头”，出自尹相杰的成名曲《纤夫的爱》，对比强烈，讽刺辛辣。

上述几例，采编人员在字词运用上下了功夫，少数字词画龙点睛，顿时让标题活起来，给读者留下深刻印象。像“气质”之类的词语后来推广开来，成为一种固定表达。

三、巧用介入，互动传神

在标题制作中加入互动元素，能够进一步拉近与读者的距离，也符合“走（基层）、转（作风）、改（文风）”的内在要求。下面看两个例子：

1.高科技满足中秋节个性需求：能定制图案，可写信表白

老板，来一份3D打印月饼

直呼老板，一下就把读者带入购物环境，用口语化表达新鲜事物，生动有趣。

2.MH370，真的是你

武汉资深机长分析或是“僵尸飞行”入海

“真的是你”，这里不仅有面对面的感觉，还有几层复杂的情绪——相信这样的事实，却不愿相信这样的结果……

这种把读者带入特定情境的表达方式，能够拉近距离，增加情感互动，给读者不一样的感受。

四、精用修辞，耳目一新

标题要想出彩，修辞手法是常规武器，包括比喻、借代、拟人、排比、对仗、双关等，灵活运用就能平中见奇，耳目一新，用到佳处，甚至让人拍案叫绝。

1.戴市场帽子 拿政府鞭子 收企业票子 供官员位子

多地“红顶中介”换“马甲”接审批权

这里用了排比手法，四个子也提炼得生动形象，琅琅上口。“换马甲”的说法也是从小品流传出来的，用在这里贴切自然。

2.打破“玻璃门” 推倒“弹簧门” 拆除“旋转门”

黄州区开启全民创业万众创新“凯旋门”

引题三个门，也是明显的排比，“玻璃门”喻指看得见摸不着，“弹簧门”随时会弹回来，“旋转门”指政策空转，都是说政策没有真正落地，把这些障碍排除了，主题再用“凯旋门”就顺理成章，读者看后印象深刻。

3.木棍作桨脚为舵 轮子作波地为河

屈乡赛起“旱龙舟”

这个引题对仗工整，读来押韵上口，颇为形象生动。

4.日月潭挽手襄河 蝴蝶兰比妍桃花

仙桃成为全省第二大“台商投资密集区”

标题撷取两地的地理代表——日月潭和襄河、植物代表——蝴蝶兰和桃花，借代台湾和仙桃，表现得生动而富有美感。把一则经济新闻的标题做得文采斐然，显见编者功力。

5.小溪虽小，有容乃大；旧铺虽旧，历久弥新

二官寨的“掌上明珠”唤来休闲旅游春风

“小溪”和“旧铺”是两个古寨的名字，也就是主题中的“掌上明珠”。这个对仗非常讲究，小对大，旧对新，一点不含糊。相比较于大力发展乡村休闲旅游结硕果，“唤来休闲旅游春风”的表述含蓄而富有美感。

6.快递“黑马”遇上“绊马索”

——中国快递业五大焦点透视

随着电子商务的快速发展，快递业这几年也是突飞猛进，堪称“黑马”。在发展过程中也遭遇一些障碍和瓶颈，标题用“绊马索”喻指这些阻碍因素，正好与黑马匹配，天衣无缝，令人叫绝。

巧妙运用修辞手法做标题能软化硬新闻、活化枯燥文字，楹联式的对仗更是文采斐然，彰显平面媒体的人文底蕴。

五、妙用数字，画龙点睛

新闻离不开数字，有时数字看来枯燥乏味，但合理运用，能够直观形象地描述事实，甚至过目难忘。

1.古籍修复就是与时间赛跑：几个小时不能动 几千年也修不完

这里也有对比的元素，几小时对几千年，通过数字对比，读者对古籍修复有了直观感受，与时间赛跑也就呼之欲出了。

2.中美互联网巨头齐聚一堂

这张合影，企业市值近3万亿美元

这个标题很有技巧，没有直说企业或掌门人响当当的名字，而用3万亿美元的市值呼应巨头的表述，他们的实力、代表性就不言而喻了，这张合影就非常“值钱”了。

3.从涨近80点到跌110点 A股大盘翻脸如翻书

上午看K线图 下午看心电图

这则标题让人印象深刻，不但有数字的直观再现，还有“翻脸如翻书”的口语化表达，从上午到下午，时间不长，但从K线图到心电图，反差极大，说明股民的心脏已经承受不了了。整个标题生动乃至有点夸张，真正做到吸引眼球，过目难忘。

以上对21条好标题的亮点梳理一二，很可能还有很多精彩之处没有体会到，希望抛砖引玉，让新闻采编人员更加重视标题制作，让新闻作品美目顾盼，光彩照人。