大陆手机企业瞄准台湾中高端市场

付敏+李凯

近日，联想、华为等大陆品牌手机积极布局台湾，目标指向当地中高端市场。

被大陆联想手机并购的Motorola在台正式宣布推出旗舰机Moto Z和中阶款Moto Z Play，重返台湾市场。华为在台湾发布了其第二代双镜头旗舰手机Mate 9与Mate9 Pro。

联想台湾区总经理陈泰麟表示，选择现在才重返台湾市场，是因为Moto Z为近年来摩托罗拉最高阶的产品，Moto品牌会在台湾长期耕耘。Moto目前在台湾主推中高端机种，藉由多功能的模块套件和时尚造型背盖，以高质量及个人化设计切出市场角度。

据介绍，Moto Z与Z Play两款机型均搭载高通处理器，主打卖点是可以选购外接式模块来扩充功能。联想计划在台湾推出的Moto Z模块，包括与瑞典专业相机品牌Hasselblad联名的相机模块，投影机模块，与扬声器厂商JBL联名的喇叭模块。联想表示，相信摩托罗拉的模块化设计能获得台湾消费者喜爱。

“华为智能手机在台湾市场的定位是中高端。”华为技术台湾总代理讯崴技术总经理雍海在接受记者采访时强调，目前智能手机市场已趋饱和，但华为作为高科技企业，具有超强的研发实力，其产品将更关注台湾消费者的使用感受。

他说，此前与徕卡合作的P9、P9Plus开卖后成绩斐然，截至2016年11月全球销量超过900万台，这次再与徕卡合作推出了全新的Mate9、Mate9 Pro系列手机，加上软件与硬件的深度创新，可让台湾消费者有更好体验。

为了拓展台湾中高端市场，华为已在台湾聘请了原来世界知名品牌手机在台的高管，组建经营团队。

除了摩托罗拉、华为，大陆手机品牌目前在台表现最好的是近年异军突起的OPPO。该品牌陆续通过冠名赞助台湾的综艺节目营销宣传品牌，产品主打中高阶位，在台湾市场上表现相当瞩目。其中，OPPO旗下中阶手机F1s，主打高像素自拍镜头，成为台湾2016年9月以来最热卖的大陆手机。

台湾电信业者表示，大陆品牌手机2016年在台湾市场成长迅速，销量比2015年增长了两倍左右。当地主要电信运营商都有销售OPPO、华为、中兴、小米等大陆品牌手机。

研究机构Gartner在2016年11月公布的数据显示，全球智能型手机销售市占率前5名中，除了三星和苹果，三到四名分别由华为、OPPO、VIVO等大陆品牌占据。在台湾市场，前半年OPPO的市占率已达4.6%，在各品牌中位居第六。