我国皮具行业现状分析及应对策略

马安博

（西安航空职业技术学院，陕西西安710089）

我国皮具行业现状分析及应对策略

马安博

（西安航空职业技术学院，陕西西安710089）

首先对我国皮具行业进行了概述，然后对我国皮具行业发展历程进行了分析，并进一步指出皮具市场存在的问题及应对策略。最后对我国皮具行业未来发展趋势进行详述。

皮具；现状；策略

皮具行业又称皮件行业，包括箱包、手袋、票夹、手套等小皮件制品。近二十年来，随着代用材料的问世与发展，各种代用材料进入了皮具行业，取代了部分皮革面料，因此，目前皮具已成为广义的概念，也就是说皮具行业不仅包括用天然皮革材料制作的箱包、手袋，同时也包括用代用材料制作的箱包、手袋、小皮件制品等。

1 行业发展概况

从全球范围来看，从20世纪70年代开始，美国及欧洲一些皮具产品的制造、消费大国由于劳动力、原材料成本及地区的政治经济等因素，逐步将皮具的加工制造环节转移到以我国台湾为中心的亚洲地区。到80年代中期，随着台湾地区产业调整及大陆地区改革开放后的优惠政策，吸引了大批台资制造商到大陆投资产，从而带动了我国皮具产品生产从过去的手工作坊、简单再生产的方式逐步升级，形成了现代化程度较高的加工出口新兴产业。到20世纪90年代中后期，世界皮具行业已形成了以中国为加工制造中心的稳定格局。

从我国皮具行业发展历程来看，在深化改革加快开放的宏观政策背景下，行业发生了巨大变化，“十五”及“十一五”期间，取得了突飞猛进的发展。“十二五”期间，随着全球经济增长放缓、国内产业转型升级加快，我国皮鞋行业也从过去的快速增长时期进入到新的提升质量、调整结构的时期，皮鞋行业的产业规模增速放缓。目前，我国皮具行业已形成了从皮革、纺织面料、包袋机械、五金配件等较为完整的产业链，同时带动了相关配套行业的发展。皮具行业是我国轻工经济发展的重要产业和外向型产业集群之一，具备较强的国际市场竞争力，同时也成为我国出口创汇的主力军之一。

我国皮具行业的崛起，特别是最近十几年的飞速发展有着深刻的国际背景。全球经济一体化和我国改革开放的政策给行业的发展提供了良好的机遇。国际市场的需求也带动了我国皮具品种的多样化及面料、配件的多样化。从使用功能上，也从加工生产简单的旅行手提箱、日用背包，发展成可以加工手袋、钱包、拉杆箱、行李箱、公文包等多品种、多功能的制造大国，并且带动了皮具面料、辅料、配件、加工机械的研发、生产。目前，我国已成为世界范围内最大的皮具产品开发生产、成品加工及销售的中心之一。与此同时，虽然我国鞋业市场保持了较快发展，但与发达国家相比，我国鞋类消费仍相对落后。2014年，我国人均鞋类消费为2.7双，远低于欧美以及亚洲发达国家。同期，美国、英国、日本、巴西和法国的人均鞋类消费分别为7.2双、8.1双、5.6双、3.9双和 6.6双。因此，我国鞋类消费市场仍存在着巨大的发展空间。

2 中国皮具行业发展历程分析

我国的皮具行业没有路易威登一百五十年前为法国皇后制作衣箱的开始，但我们的切入点是在全球皮具行业的兴盛时期，我们站在一个国际皮具的大平台上，图1是中国皮具行业的发展历程。

图1 中国皮具行业的发展历程

3 我国皮具市场问题分析及策略

3.1 我国皮具市场问题分析

据宇博智业《2016-2021年中国皮具行业市场需求与投资咨询报告》统计，我国皮具行业有企业近6家，具有一定规模的企业2多家。从业人数3万人，产品销售收入279亿元，利税总额14亿元（占皮革行业规模以上企业利税总额的14%，仅次于皮鞋和制革行业），革皮包袋产量为8亿多只。企业的经济类型，三资企业数量占规模以上皮具企业总数量的49%，其他企业数量（民营、股份制等）占4%，集体企业数量占1%，国有企业数量仅占1%。

中国是全球最大的皮具生产国，也是最大的皮具消费国，报告显示，我国皮具行业正在以每年30%的增长速度高速发展。但展望未来，出口前景并不乐观：

（1）无自主品牌，产品低廉

我国是箱包生产和出口大国，却处于品牌严重缺失的尴尬境遇。大而不强，既无设计含量也无品牌附加值，是中国箱包的一大软肋。中国出口的箱包单价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一，全中国140亿元的箱包市场，绝大部分被路易威登、古琦这样的顶级品牌和保罗、皮尔卡丹等国外授权的中档品牌所占据，国产自有品牌市场份额不足10%，拥有2万多家企业的中国箱包制造，只是在产业链中为发达国家扮演着制造者的角色。

（2）国际贸易摩擦显现

低价扩张、以量取胜的发展模式，使中国箱包占据国际低档市场最大份额的同时，也将中国箱包置身国际贸易摩擦的高风险之下。2005年2月，尼日利亚禁止中国皮革或塑料制箱包进入；2005年3月，土耳其决定对进口的中国箱包实施监管；2005年4月，墨西哥提出对中国进口的皮革类箱包进行反倾销调查。广东省出口皮革类箱包2.2亿美元，比2005年同期增长8.1%。这些国家的举措，极有可能是欧美对中国箱包启动贸易壁垒的前兆，一旦涉及各种劳工标准、技术标准、环保标准等限制措施的贸易壁垒出台，价低、利薄、无品牌的中国箱包受到重大打击，成为继纺织品、鞋类之后新的“受伤”。

3.2 我国皮具市场发展策略

（1）强化创品牌的意识，加大创名牌的工作力度

立足国际化竞争，坚持以企业为品牌战略实施的主体，坚持品牌创建、品牌培育和品牌发展相结合，把品牌建设与企业长远发展结合起来，着力培育自主创新能力，推进自主品牌建设。

（2）坚持诚信为本，规范竞争秩序

在皮具行业继续作好《中国皮革行业诚信公约》的贯彻和实施，优化竞争环境，增加诚信公约的约束力。积极参与中国经济贸易仲裁委员会的皮革和制鞋专业委员会的工作，维护我国皮件企业在国内外贸易中的合法权益。在这里，我要特别强调维权问题。

随着我国经济的持续高速发展和我国产品出口数量的增加，国际上贸易保护主义抬头，纷纷对我设置各种障碍，如对我国一些产品进行反倾销、限定配额、设置技术壁垒等等，涉外诉讼案日渐增多，另一方面，国内一些企业为增加自身产品出口而竞相压价，扰乱了出口秩序，降低了创汇水平，还给外方对我提出诉讼和制裁提供了口实。所以我们皮革行业的出口企业面临着很重的维权任务。

（3）坚持实施“走出去”的战略，努力开拓市场

根据统筹国内发展和对外开放的要求，在立足扩大国内市场需要的同时，积极推进全方位、多层次、宽领域的对外开放，继续发挥行业的比较优势，努力扩大出口，鼓励品牌走出去。皮革协会将对行业产品国外的目标市场进行调研，组织优势企业参加国际上权威专业展览，争取抢占更多的国际市场份额。

（4）坚持创新原则，促进行业飞速发展

创新是行业发展的灵魂，推动发展模式创新，管理模式创新，提高发展质量；推动技术创新、产品创新，提高产品质量和档次；推动管理体制创新，进一步提高行业整体技术和管理水平。

4 我国皮具行业发展趋势

（1）国内皮具市场需求看涨

箱包作为一种计划外消费品，在几年前并没有引起人们的关注。现在箱包已经是人们身边不可短缺的物品。不仅在实用性上有所加强，装饰性也有所拓展，各种各样名目繁多的包包已经成为时尚人士不可或缺的饰品。作为重要的时尚因素，箱包的市场蕴含着巨大的商机。因此其所用原料也有着不可忽视的商机。

随着人们生活和消费水平的不断提高，对消费品的质量的要求也提高了。皮具的品牌时代也应运而生。箱包的发展趋势是比较迅猛的，而且受到了时尚人士的关注，具有很大的消费潜力。据分析，国内人年均消费皮具3.43件，年人均消费额达823.49元。中档皮具已经成为国内皮具消费的主流，处于消费金字塔塔尖的国际知名品牌，价格高利润高，但市场份额不到5%，处于金字塔最低端的低价杂牌，份额大但赢利水平低，正处在洗牌的生死关头。而在中端和中高端的皮具市场被国内一些知名品牌占了一半的市场份额。皮具行业的消费正在向名牌产品集中，品牌知名度高、企业资本雄厚、网络健全的皮具企业将会得到迅速发展和壮大，一些实力较弱的企业将面临出局的危险。

（2）人造革合成革皮具市场潜力大

人造革、合成皮革以其繁多的花色品种、合适的价格，选择余地大、原料利用率高，历来受到。不少生产厂商的欢迎。特别是在广州，各种用人造革、合成皮革制的手袋、箱包应有尽有，商场的中低档箱包和手袋占了相当部分，以女用包为主。黑色、深褐色、各种亮丽色成了主色调，箱包比起鞋用和服装用革对卫生性能要求相对松一些，因此，人造革、合成皮革箱包、手袋市场潜力可挖。

（3）产品档次提升

由于高新技术越来越多应用到皮革行业领域，特殊效应革和特种皮革不断在皮具生产中的应用有效地提升了产品的档次：功能性皮革面料——提升产品的实用性；芳香性皮革面料——提升产品的吸引力；稀有皮革面料——产品个性化、时尚化；利用高新技术生产出的皮革面料——产品既美观又实用。

（4）国际品牌的创立

长期以来，我国皮具行业虽然得到了长足的发展，创立了一些诸如“箱包十二强”等知名品牌，但是与意大利工商业中心米兰、欧洲皮革皮具中心佛罗伦萨、时尚之都法国巴黎等地的皮具品牌相比还显得比较逊色。目前，皮具行业出现了以特色化产品、特许经营等形式进行发展的品牌企业，特色化经营思路为这些品牌取得了良好的发展空间，皮具行业的特许经营成为了未来皮具行业发展的必由之路。

未来五年，是中国品牌名牌战略和高端产业形成的阶段，中国原创品牌的成长将拥有更加广阔的空间。中国皮具业正在从产业大国、消费大国向产业强国、品牌大国转变，也给皮具企业创造了更多的发展机会。

5 结束语

中国是全球最大的皮具制造国，也是皮具的消费大国，皮具消费也成了现代人的新宠，一个个性十足的包包是现代人不可缺少的随身物品，在以经济为主的现今社会，真皮包包已经不是女人们的专属配件了。此外，我国皮具行业无论从出口创汇、还是为国家增长积累、丰富轻工市场、解决劳动就业等方面都作出突出的贡献。

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[6]常新华.中国皮革工业的现状与未来[J].中国皮革，1997，（2）：16-17.

The Status and the Strategy of Leather Goods Industry of China

MA An-bo
(Xi’an Aeronautical Polytechnic Institute,Xi’an 710089,China)

Firstly,this paper gives an overview of China's leather goods industry.Then,the development process of China's leather goods industry is analyzed,And further pointed out that the leather goods market problems and coping strategies.Finally,the future development trend of China's leather goods industry is described in detail.

leather goods;status;strategy

TS 563.4

A

1671-1602（2016）23-0059-04

马安博（1986-），男，西安航空职业技术学院讲师，主要从事材料科学与教育教学研究，E-mail：mab-532@163.com。