论移动互联网的大背景下数字媒体的形态变迁

夏智伟 董晓亮



论移动互联网的大背景下数字媒体的形态变迁

夏智伟 董晓亮

山东交通职业学院，山东 潍坊 261206

移动互联网是移动通信与互联网各自独立发展后自然融合的新兴虚拟环境。移动互联网用户通过各种智能移动终端，采用移动无线通信方式接入互联网来处理业务和获取服务。移动互联网具有亲和性、便捷性、即时性等特点，渗透到现代社会的每个角落，冲击着因陋守旧的传统行业，改变了人们的思维和生活习惯。移动互联网已经成为推动当今世界经济发展和社会进步的重要手段和中坚力量。

移动互联网；数字媒体；形态变迁

1 移动互联网背景下数字媒体发展存在问题

（1）网络空间充斥某些有害信息。数字媒体在传播信息过程中，一方面，由于网民素质良莠不齐，有些网民言论自由随意、导向不明，有些网民热于揭人隐私、谣言惑众，甚至有些所谓网络“大V”毫无顾忌、妄发评论，给社会带来负面影响；另一方面，出于某种目的和企图，网络上频繁出现一些欺骗虚假、黄色低俗、网络暴力等有害信息，给构建健康文明网络环境造成了极坏影响。因此，持续深入清理网络有害信息，使网络空间逐步清朗，加强网络文化建设任重道远。

（2）虚拟网络空间治理存在不足。随着各种网络数字媒体创新应用，很大程度为社会经济发展增加正能量，同时也不可避免给社会和谐稳定带来一些不容忽视的问题。然而，当前对网络社会的治理，政府缺乏有效的手段，主要是管理跟不上，特别是立法滞后，造成监管缺位和对网民自律要求不高、管理不严、处罚不重。目前，全国每天有亿万人在网上发言、在网上围观，每天发布微博、微信多达数百亿条，这些通过网络数字媒体传播的信息，很难保证其质量，当中会夹杂一些是负面的、有害的东西。此外，网络用户的合法权益、个人隐私屡遭侵害，蓄意恶搞、人肉搜索、网络攻击、网络窃密等现象频繁发生。因此，亟待政府创新思维，多措并举、齐抓共管，进一步完善法制建设，依法加强网络社会治理。

2 移动互联网大背景下数字媒体发展的途径

融合互联网媒体、计算机技术的数字媒体形态，不仅对传统媒体产业产生了一定的影响，也积极带动了传统媒体行业的有效发展，打破了其停滞不前的发展局面，这就意味着传统媒体与数字媒体行业的结合，是其发展、生存的主要途径。同时，传统媒体还要不断进行传播方式的创新，以建立特色化的媒体形态。

2.1 改变了传统的传播方式

不同时期的媒体的传播方式，都是在不同时期的社会背景下形成的。新时代下，人们生活节奏较快，网络资源发展迅速，以往的媒体，如报纸、广播等信息传播方式，传播形式单一，内容不够丰富，且容易受到时间、地点等方面的限制。而数字媒体时代的到来，一改以往的信息传播方式，不仅实现了信息传播方式的多样性，同时不受时间等限制，具备一定的时效性。同时，传统媒体的发展，在注重自身产业发展特色的同时，更要保证传播信息内容的丰富性、时效性以及真实性，毕竟传统媒体发展时间较长，有一定的忠实顾客；在此基础上，与数字媒体技术结合，争取做到取长补短、优势互补，从而更好地提升信息传播效率，增加传统媒体的影响力。

2.2 加强传播主题的认知

数字媒体时代的到来，不仅仅是迎合了互联网等先进的技术，而是基于受众这个角度丰富信息传播的内容。新颖的主题、多彩的图片以及井然有序的结构，提高了大众观看的兴趣，这是传统媒体所不具备的。传统媒体在设置标题时，大多站在编辑者的角度发布信息、制定标题，长时间会形成受众被动阅读的局面，缺乏与受众之间的互动，因此传统媒体要不断进行对比、反思、总结和调整。在转型过程中，传统媒体改变最为明显的就是信息传播方式的扩展以及数字媒体产品的开发。但是，传统媒体在革新过程中却忽视了传播主题的改变，使得其自身发展在数字媒体时代受到严重的制约。而数字媒体时代，人们有选择性地对信息根据自己的兴趣爱好进行有效的过滤，具有一定的主动性，可见传统媒体的传播转型，首要就是对传播主题的认知。

2.3 实现双向互动

舆论导向作用是信息传播必不可少的，其次更要通过频繁的互动，根据用户的信息反馈来了解观众信息阅读的心理和趋向。对此可见，要实现传统媒体行业的转型，离不开人性化的服务功能的增设，在公众、媒体之间建立一定的交流渠道、平台等，可实现信息的双向互动。在传播信息时，更要加强对网络信息的掌控，实现文明上网、绿色上网，对于一些不良信息要及时抵制，避免出现舆论导向的问题。双向互动的实现，是从健康的角度出发的，这样的互动结果更具备社会价值。

2.4 媒体新生代人才的积蓄

在明确媒体发展的方向之后，本人认为要完善媒体人才机制，首先要打破传统的职位编制，建立一个平等的人力资源调配机制，并不断完善管理人才培训的基本内容：第一，建立起培养和引进结合的人才模式；第二，公平的用人和晋升机制；第三，设立“创新孵化基金”，鼓励内部创业、全员创新；第四，“股权激励与超额利润分享”计划。值得媒体管理者注意的问题是，高薪激励虽然能够留住高水平人才，但是它并不是留住人才的唯一一种方法，更不是所有的媒体都会使用的人才储备战略。数字媒体如果想要得到全面的产业发展，人才的建设是必不可少的重要战略，在产业发展的整个过程中，技术研发、资本运作和经营管理等等方面都需要大量的人才，因此人才的培养和引进一定要提到战略层面来考虑，完善“选才、用才、育才、留才”的人才建设机制也是媒体产业转型发展的重要方法。

3 结语

数字媒体从最初的文字图像媒体、声音视频媒体、动画电影媒体发展到广告媒体、社交媒体和移动媒体。而移动媒体随着移动互联网4G技术和大数据、云后台、光计算机技术的迅猛发展，使整个数字媒体的形态发生了跳跃式的变迁，产生了健康媒体、智能媒体、可触摸媒体等多种数字媒体。这也使得数字艺术有了更多的形式与创作方法，各种应用功能也因此得到了飞速发展。整个数字媒体的发展及形态变迁拓宽了人们的视野、影响了人们的思维、改变了人们的未来，使人们的生活变得更加美好。

[1]张冠文.互联网交往形态的演化[D].济南：山东大学，2013.

[2]王勇.媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究[D].武汉：武汉大学，2013.

[3]尹召凯.大数据背景下网络媒体内容管理及经营创新研究[D].南京：南京财经大学，2015.

The backdrop of the theory of the mobile Internet digital media shape change

Xia Zhiwei Dong Xiaoliang

Shandong Transport Vocational College,Shandong Weifang 261206

The mobile Internet is mobile communication and Internet development independently after the natural integration of emerging virtual environment.Mobile Internet users through a variety of intelligent mobile terminal，the use of mobile wireless communication mode and obtain access to the Internet to handle business services.Mobile Internet has the characteristics of affinity，convenience，real-time，penetrated into every corner of the modern society，hitting the showground conservative traditional industries，changed people's thinking and living habits.The mobile Internet has become in today's world economic development and soci

mobile Internet； Digital media； Morphological change

G206.2

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1009-6434（2016）12-0151-02