中国居民消费“内冷外热”原因

◎宋延斌

中国居民消费“内冷外热”原因

◎宋延斌

随着中国经济迅速发展，人民生活水平不断提高。近年来，一方面国内消费亟待提振，另一方面中国海外消费迅猛增长。本文探索从有效需求、有效供给、消费习惯、关税等方面对居民消费“内冷外热”的原因进行简要分析。

曾几何时，中国人出境还主要以政府、国有企业考察团为主，可在短短十年间里，出境的主体已经慢慢转变为家庭，出境也由公务考察转变为休闲旅游，随之而来的是中国海外消费的“井喷”式发展。2012年，中国游客花掉了创纪录的1020亿美元，超越美国和德国游客，成为世界上最大的国际消费者群体。这个数据到了2014年，又被刷新为创纪录的1648亿美元。与此同时，海淘代购也出现爆发式增长。一方面，国内消费增长乏力，而另一方面，全世界都惊叹中国人的购买力。在这背后，所蕴含的问题值得我们做深入的探究。

居民收入差距扩大，低收入人群有效需求不足。改革开放之初，我国基尼系数在0.3左右，1990年代中期达0.42，但到了2010年，已经达到0.48。这表明居民收入差距正在不断扩大。居民收入差距、贫富差距过大，从而导致低收入者无力消费或消费很少。高企的的房价、较低的社会保障能力，导致低收入者储蓄意愿高企，消费意愿降低，极大地阻碍了国内消费的提振。据中国劳动学会公布的数据显示全国在岗职工年收入1万元左右的“低收入阶层”接近就业大军的80%，他们只能分享GDP的40%左右，剩下的60%被高收入群体获得。根据边际消费倾向递减规律，低收入者的边际消费倾向大于高收入者的边际消费倾向，因而刺激低收入者的消费活动更易拉动内需，刺激经济增长。

国内有效供给不足，难以满足居民更高层次的消费体验。海外消费热原因看似在于商品的价格差，实质在于质量差。比如在中国消费者中享有较高美誉度的德国制造业企业和产品，其追求“质量过剩”的核心理念，使得“德国制造”成为质量可靠的代名词。相比之下，我国大多数企业尤其是中小制造企业都抱着“差不多就行”的心态，往往存在“什么赚钱做什么”的市场短视，缺乏定力和恒心，不愿在质量上追求极致，长期安于低成本竞争和低技术含量生产的产业末端，生产的商品难以满足日益增长的高品质消费需求。海外代购、海外消费等现象的出现就不足为奇！市场需求决定了社会生产，但社会生产往往滞后于市场需求。一部分中国消费者已经开始追求更好的产品，不惜用脚投票，这样的新需求趋势还将更加明显，应引起国内企业的高度关注。国内企业如果不警惕和审视海外消费热背后所传递的市场信息，依旧不闻不问，其结果必然是产品滞销、市场丢失。如若我们的企业转变发展观念，正视需求升级、坚守“质量为上”，追求“质量过剩”，在技术上精益求精，在市场领域上深耕细作，中国制造和中国质量“升级版”就为期不远。麦肯锡刚刚发布的一份报告称，当下的10年，可支配年均收入能够支付得起私家车和小件奢侈品的中国城市家庭比例将增长近6倍。显然，中国消费繁荣才刚刚开始，而这种繁荣，更多的体现在消费者对高品质商品体验上。在韩国乐天百货的免税商店，中国人人山人海，用旁观者的话讲，中国人不像在买东西，更像是在抢东西。这从本质上说，国人热衷海外购物是因为中国制造的质量没有达到消费者的预期。穷人买不起，富人不愿买，国内企业守着座金山，却不知道怎么去开采。

炫耀性消费扭曲中国人日常消费观念。先富起来的人，很习惯地会用消费向周围的人展示自己的价值或阶层的价值。同时，这种越演越烈的现象也会逐渐转变成为国人的一种攀比性消费观，使很多人形成这样一种理所当然的心态。于是乎握大把美钞的国人横行全球，花钱如流水，其豪奢程度甚至到了令欧美富豪们瞠目结舌的地步：几十万的名表一买就是好几块，价值千金的贵重首饰伸手就拎一大包。中国人在海外特别是发达国家走马灯式的密集观光和见缝插针似的疯狂购物，给很多“没见过世面”的老外带来强烈的心理震撼。而中国游客对异域风情的赞美，正在与当地商家对中国游客惊人购买力所表现出来的惊叹竞相呼应。不管在法国香榭丽舍大街，还是在美国纽约豪华商场，我们都能听到商家们对这些人啧啧的惊叹声：中国人，真阔！据调查，纵然中国经济总量已世界第七，但人均年收入刚过1000美元。而美国、日本等发达国家，人均收入是10000多美元，是中国的几倍、十几倍、甚至几十倍。刚刚基本解决了温饱问题的中国人，却能在国外大摆其阔。它体现了怎样之和国民心态呢？

高关税阻碍消费回流。商务部的一项调查显示，就国内外价差而言，手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品中20种进口品牌高档消费品，中国大陆市场平均价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%。拿日常护肤品在境内外价格差异作比较，一款500ml的雪肌精化妆水，哪怕是天猫大促，雪肌精官网套餐售价也达610元，这已经是在中国境内购物的相当便宜的价格。而在韩国乐天免税店，该款化妆水售价仅折合人民币390元左右，国内游客甚至可以直接在乐天网上免税店上下单，去韩国旅游返程时在机场免税店直接提取。如今出境已经相当宽松，高关税已经成了阻碍消费回流的重要因素，这不利于消费者维权和经济的发展，导致国家税收流失严重。

2015年，在外贸遭遇“寒潮”、消费成为国民经济第一拉动力的背景下，依靠低成本制造业扩大出口这条路已经走到尽头。如何发挥进口的作用，拉动内需，促进外贸结构调整、适应消费升级的需要，让老百姓有钱花、敢花钱，把钱都花在国内，成了政府经济管理部门思考的重要课题。商务部近期发布的数据显示，我国居民的海外消费达1.2万亿元，仍是世界旅游主要消费群，这与国内消费不振形成巨大反差。目前国家出台的降低关税、建立免税店以及发展跨境电商对促进海外消费回流起到了一些作用，但具体效果仍非常有限。下一步，相关部门还应该进一步提高国内消费的便利性，降低物流成本，改善物流设施、冷链设施以及检验检疫设施。与此同时，引导国内企业提升质量、改进技术，向世界最优质产品看齐，实现产业结构升级，才能使真正我国经济走出“中等收入陷阱”，实现经济发展质的飞跃。

（作者单位：青岛市黄岛区社会救助与居民家庭经济状况核对中心）