王晓磊：传播正能量年赚百万

李蕊娟

微信公号大V、骨灰级金庸迷、网红、专栏作家……自从红了以后，六神磊磊被贴上很多标签。在这个快速阅读的时代，他坚持书写有趣有料有格调的内容，吸粉50万，爆款文章阅读量高达100万，一条广告收入十余万，年收入上百万。什么时候，在微信上写字能这么挣钱？

金庸迷进了新华社

1984年出生的六神磊磊，真名王晓磊，江西人。之所以取这个奇怪网名，他觉得挺无辜：“我这人特招蚊子，一到夏天就喜欢在身上涂满花露水，惹得家人和同事都抗议，以至于他们干脆用花露水牌子，给我起了这么个提神的外号。”

王晓磊捧读金庸，始于初中时期。有一次王晓磊在英语老师家里补课，同学拿着一本《神雕侠侣》看得如痴如醉，好奇之余他也跟着看了，从此一发不可收拾地迷上了金庸的书。从读初中到成年后，王晓磊曾无数次翻读金庸，经典的三联版，金庸晚年的修订版，最原始的报纸连载版，几乎每部小说的每一版，他都读过。

少年时期，像所有偷读武侠的孩子一样，王晓磊有一个专门用于被窝里看书的手电筒;他也有属于自己的独特记忆，附近仓库无人问津的空旷天台是他的秘密花园，放学后为躲开父母，他常在那里读至日暮。

虽然从文气的体格到温和的性格，都注定王晓磊成不了“大侠”，但他做梦也没想到，10年之后，熟读金庸的积累竟能成为他人生的一个亮丽拐点！

2007年，王晓磊从北京广播学院取得硕士学位后，怀着对文字的热爱应聘到新华社重庆分社工作，成为一名时事记者。受金庸小说的影响，其间他的做事风格已带有三分侠气：他曾在采访中，与一个地方法院的法官交锋激烈，差点被戴上了手铐;在山区小镇深入采访村集体土地被转卖一事的时候，他曾遭到几十个不明身份的人拿着棍棒围堵……

因敢于孤身去外地做暗访，他在记者生涯中写就了一篇篇引起重视的深度报道。“既然学了新闻、做了新闻，总是希望能够发出自己的声音。”王晓磊说。

孤胆记者变身公众号大V

『金庸迷』王晓磊

作为一个媒体人，王晓磊一年中三分之一的时间都在出差。这样一个大忙人，怎么想起做公众号？这缘于2013年12月，他和单位同事在北京参加一个封闭式培训，不能回家，业余时间未免无聊，遂想做点儿事情。

做什么呢，想到金庸作品几乎都烂熟在肚子里，他决定在微信上写“读金庸”系列辣文，于是，他的公众号“六神磊磊读金庸”正式开通，处女作《教主最不虔——读〈笑傲江湖〉之一》一经发表，就掀起不小的波澜。这种对金庸小说片段的现实化解读，配以诙谐犀利的文风，很快独树一帜。

很多人认识六神磊磊，是从《猛人杜甫：一个小号的逆袭》开始的，当时这篇文章几乎刷爆朋友圈。殊不知，此文远远不是他的“爆款”，甚至连他的阅读前十都没有进入。“一个公众号要吸纳和维系庞大的粉丝群，仅靠几个爆款是远远不够的，必须每一篇都能吸引到足够的注意力。”他说。

王晓磊的第一个爆款应该是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》，其次是《金庸江湖里的三个宣传部长》。起初，他以每周两篇的速度，更新着“六神磊磊读金庸”公众号上的文章。

身为记者的王晓磊，会抓住社会热点，与他脑海中的金庸小说情节捆绑起来解读。一篇篇“麻辣品武侠”式的个性文章，为流行鸡汤文和养生文的微信朋友圈注入了新鲜血液，被网友大量转发。

起初王晓磊写文章的目的，只是想吐槽一下社会不良现象，并将正能量的观点传播出去，这对“记者”和“金庸迷”双重身份加持的王晓磊来说，简直易如反掌。但是，就这么写了一段时间后，他发现，正能量的表达也是有技巧的。

王晓磊总结说：“第一个是时机。不是说我们讲正确的东西就可以不管时机，举个例子，比如人家想睡觉了，你非得把他轰起来，睡什么，起来嗨，我给你讲个互联网+，效果肯定不好。第二是自己要懂。自己真懂的东西讲出来才会生动活泼，自己越是不懂的讲出来越不行。第三是你表达时的姿态。我们要有一种在饭桌上给父母讲故事的心态，其实我们都会轻松地讲故事。放松一点，有这种心态，就是所谓的技巧了。”

传播正能量年赚百万

“六神磊磊读金庸”公众号运营半年，拥有庞大的粉丝群后，广告商就开始纷至沓来。一开始他不敢接，怕好不容易养大的公众号，会因迅速掉粉而消亡。

但公众号文章动辄上10万的阅读人次，也让他意识到，只要用心经营好这个号，他就能养活自己。于是2015年年底，王晓磊辞职离开新华社，他想有更多的私人时间，放开手脚码字和生活。

此后，王晓磊开始发广告，但内心如履薄冰。然而事实却是，就算他发广告，公众号也在不停涨粉。他以为读者会说：“你变了，你怎么会这样世俗和铜臭！”但结果没有。平时很挑剔的他们，这时候比想象的宽容得多。

发展到2016年，他的公众号早已从一个小号逆袭成大V，粉丝50万，一条广告收入甚至能达到10万元，年入上百万已不是问题！与此用时，六神磊磊的名字，也迅速蹿红网络。

对于普通的微信公众号运营者而言，阅读达到10万+，都会高兴好一阵子。而六神磊磊的文章基本上每篇的阅读都能上10万+，最高可达100万+。

当下，内容创业如火如荼。从去年年底至今，公众号“P2P观察”“关爱八卦成长协会”“政商参阅”等都获得千万融资，有人便问王晓磊，“六神磊磊读金庸”是否也会考虑融资呢？

“我只是一个写字的人，不是一个商人。我的要求并不高，只要能赚点钱，让我能安心地写书就行。我已经很满足。”王晓磊认真地说。其实大大小小已经有七八家投资机构找过他，但都被他婉言谢绝了。

六神磊磊所擅长的，是那一手在故事中谈论品牌的功夫，一分钟前讲述了一个杨过和小龙女的凄美故事，一分钟后，一个地产广告也许就突然出现，但并不突兀，喜欢他的人还会哈哈大笑，打赏他一笔钱，顺便转发到自己的朋友圈。很少有人抱怨他发广告，有人从文章开头就开始猜这是什么类别的广告，还有人会先扯到文末看看是什么品牌，再回到开头读下去。

当然，他接广告也有自己的原则，30个广告，可能会拒绝29个，只接1个。王晓磊的原则有两点，一是不能损害粉丝的利益，二是要自己认同的品牌。虽然，拒绝的都是白花花的银子，他却从不后悔。

也许有人会问，怎么写出像六神磊磊一样的爆款文章？对此，王晓磊颇有心得：第一不要刻意取悦读者。读者是取悦不了的，你只要求自己做一个有趣的人就OK！

当然，还要有读者意识（用户思维）。站在读者的角度想，如果读者手机突然弹出这篇稿子，会不会愿意看。王晓磊举了一个例子，去年他接了一个手表广告，恰逢第二天就是七夕情人节，他原初想到的题目叫做《金庸世界的四种最美的爱情》，阅读也肯定有10万+，然后就睡觉了。但睡到半夜，感觉这个标题差点意思，从床上跳起来就把标题改为《世上最美的爱情，金庸四个故事就写尽了》。原先的标题或许只有关注金庸的人才会去看，但改后的标题则不一样，对爱情感兴趣的人都会去看，受众面得以扩大。当时阅读量达到60万+。

任何行业都需要走心，要有诚意。王晓磊自信地说，他写的那些为商家推广产品的软文，只要把广告字眼去掉，仍会是一篇篇好文章，这才是读者乐意接受的原因所在，因为“瑕不掩瑜”。

如今，依然生活在山城重庆的王晓磊，除了宅在家里读书、写稿，偶尔和过去的一帮老同事小聚，更多时间会泡在渝北区一家静谧的咖啡厅里。每天下午两点开始，咖啡厅的一个角隅，一杯茶、一部手机和一台电脑，他开始用文字与世界对话。屋内飘着悠扬的轻音乐，任凭迸发的灵感思绪穿梭于微隙的气息，舒畅，漫长，把天地间一切空虚盈满。他时而在键盘上敲敲打打，时而在笔记本上勾勾画画，百万年薪，就这样不可思议地从他的指缝间“流淌”而来。