整合优势资源 推进特色文化产业发展

◎胡林兴

◎肖伟 李国强

整合优势资源 推进特色文化产业发展

◎胡林兴

瓯海历史悠久，人杰地灵，资源丰富，经济发达。拥有大罗山、泽雅纸山、温瑞塘河、三垟湿地等独具特色的山水资源，拥有坚实的传统产业基础和雄厚的民间资本，拥有纵横交错、四通八达的交通网络，拥有温州大学城等用之不竭的高端人力资源。丰厚的历史积淀为瓯海发展特色文化产业提供了重要的资源基础，如能有效整合和发挥它们的现实作用，那么，瓯海特色文化产业的发展前景必然十分广阔。

市场培育与产业集聚相统筹，构筑文化产业平台

产业的发展离不开成熟的平台。发展文化产业，要准确把握瓯海地域文化的特点和文化产业发展的优劣，统筹抓好市场培育和产业集群，打造全方位的产业平台。

优化地域文化项目建设平台。建议以现有的国智9号创意街区、梦多多小镇、盘云谷文化创意园、梧田老街创意街区、温州文化金融小镇等产业园为基础，梳理整合各个文化产业园区的业态导向，明确园区功能定位和运行模式，引导入驻文化企业积极融入瓯海地域文化元素，推动瓯海文化产业特色园区的打造，特色文化产品的开发生产和特色文化服务提供，努力培育1～2个省级文化产业示范园区。这些园区的招商引资应以文化产业项目为重点，做好标准指导、整体规划、协调相关部门落实扶持政策，重点扶持经济效益和社会效益相统一的文化产业项目落地，如引进互联网+文创猪八戒网线下产业园，建立温州（瓯海）创客空间乐园等，不断提升产业发展质量。

提升文化企业转型升级平台。文化企业是文化产业发展的市场主体，培育好一批重点文化企业，可以有效带动整个市场，推动文化产业不断向前发展。对传统印刷包装业，支持重点企业做大做强，鼓励本土包装印刷企业合作重组，引导传统印刷文化企业向规模化、集约化方向转型升级，鼓励大型印刷包装企业利用原有厂房“退二进三”建设文化产业园区。对其它文化产业业态，建议在我区具有一定优势的文化产业中，如花艺、游乐业、乐器制造业等，重点选择一批成长性好、竞争力强的中小文化企业，加大政策扶持力度，推动跨地域、跨行业联合或重组，尽快壮大企业规模，提高集约化经营水平，促进文化领域资源整合和结构调整。

打造文化创意交流平台。文化创意是文化产业竞争力的体现。建议借助温州文博会驻地、亚洲国际（温州）青年微电影节基地和世界温州人大会会址落户瓯海时尚智造小镇的机遇，着力构建创意展览平台，引导发展会展业。积极开展文化产业项目招商推荐会、银企文对接会，进一步加大知名企业、规模企业的引进力度。充分发挥温州大学城的知识储备和教学优势，开展区校联合，鼓励和推动高校、科研院所与企业形成创新利益共同体，搭建科创平台，开展多领域、深层次的战略性合作。同时加强文化创意元素的数字化采集、整合、加工与利用，积极开发文化创意的衍生产品。

多元发展与重点发展相统一，培育文化产业品牌

文化产业是一个有机的“生物链”，不能截取其中某个或几个“环节”来发展，产业化的方向和途径是多样性的，应以“文化+”的思维推进文化旅游、影视、娱乐、会展、设计等产业的发展，以“文化+”的思维积极开展部门联动，推动文化产业与制造业、旅游业、农业和体育产业等重点领域的多元融合发展，使产业结构趋于合理。

升级文化旅游产业。实施“文化+旅游”战略，突出瓯海特有的“两山一水”资源，建议整合泽雅西雁景区、瞿溪石岩屋景区及潘桥岷岗景区等旅游资源，结合仙湖度假区建设，打造纸山文化旅游特色景区；整合温瑞塘河古树古亭及沿线博物馆群、三垟湿地风光旖旎、南白象生命健康小镇和仙岩时尚智造小镇的优势资源，做足江南水乡与现代文明交辉相映的结合文章，发展魅力温州旅游精品线；整合大罗山、吹台山的旅游资源，突出绿文化和宗教文化，发展文化旅游体验项目。同时，在文化旅游的基础上，发展民宿、郊游、野营、探险、写生、农家乐等休闲产业，提升产业附加值，带动相关产业快速发展。

做强休闲观光农业。充分利用瓯海“两山”优势和农业资源优势，实施品牌战略，提炼文化内涵，发展都市休闲农业。打造如三垟瓯柑、丽岙花卉、茶山杨梅等特色农产品品牌，将传统农业转型升级为都市休闲农业。推动建设浙南花城等农事活动体验园，提升农业项目向体验性、参与性、求知性发展。鼓励发展自然农园，融合原生农耕文化和原生民情风俗，因地制宜试行自然农法，保存古老农耕文化和原生植物品种，使丘陵山地发挥巨大的社会效益和经济效益。

发展设计创意产业。利用瓯海“中国眼镜生产基地”“中国锁都”等金字招牌，探索建立眼镜、锁具产品设计中心，承接上下游产品的设计研发，补齐轻工业产业链前端短板。待条件成熟后，以服装、鞋样、汽摩配、小机电等传统产业为依托，建立轻工业设计园，通过出台优惠政策，引导相关设计单位集聚，形成块状集聚，打造设计创意品牌。建议近期可先以眼镜设计产业为试点，利用“中国眼镜生产基地”“第三批国家外贸转型升级专业型示范基地”等两张国家级金名片的影响力和500多家眼镜及其配套生产企业的资源优势，在娄桥工业园区内引进或扶持发展眼镜设计公司，融入文化创意，专门研究设计眼镜产品，延长眼镜产业链，提高眼镜产业的文化附加值。

推进非遗产业化。近年来，我区非遗项目数量和质量都得到了大幅提升，彩石镶嵌、瓯窑、瓯塑等非遗项目产业化发展已具雏形。建议建立非遗文化资源综合商业化运作模式，选择产业化程度较高的项目进行生产性开发，积极推动诸如彩石镶嵌、砖雕、瓯窑等非遗文化创意产品的开发，打造有瓯海特色的非遗项目产业。以瓯窑为例，在2016年温州市文化博览会上，瓯窑凭借其浓郁的地方特色和较高的艺术价值，曾被选为赠送礼品，建议组建瓯窑研究所和瓯窑产业园，扶持发展瓯窑企业和引进泥料、釉料、模具等配套企业，延长瓯窑产业链，把瓯窑产品打造成为瓯海特色城市礼品。

（作者单位：浙江省温州市瓯海区政协）

◎肖伟 李国强

经济全球化促使广告宣传的国际化趋势日益明显。鉴于国际商业广告具有识别产品、增加知名度、树立形象的作用，商业广告的翻译问题已成为商界参与国际市场竞争的关键手段。本文旨在剖析英语广告的语言特色，阐述多种行之有效的翻译技巧。

市场竞争日趋激烈，越来越多的企业跻身国际市场，参与全球化竞争。国际商业广告的最终目的在于销售商品，尽力表现产品或服务能够引起购买欲望的冲动。英美现代广告学认为广告的作用在于提供信息、争取顾客、保持需求、开辟广大市场和确保质量。广告翻译的重要性与日俱增，已成为商界参与国际市场竞争的重要手段。如何翻译好广告英语具有十分重要的现实意义和实用价值。