大庆红色旅游资源的开发与利用——以动漫衍生品为例

◎陆津

大庆红色旅游资源的开发与利用——以动漫衍生品为例

◎陆津

本文结合大庆红色旅游资源与动漫衍生品结合的市场环境，分析大庆红色旅游资源与动漫衍生品结合的现状，指出大庆市红色旅游资源与动漫结合的路径。

当前，国家倡导文化崛起，在文化产业大繁荣大发展的整体背景下，作为老工业基地的大庆市，也正在从工业型城市向着文化型城市转型。大庆市的红色旅游资源众多，如何在城市文化的发展中，将红色资源融入城市文化发展，是大庆文化发展需要考虑的一个重要课题。

大庆红色旅游资源与动漫衍生品结合的市场环境分析

文化产业大繁荣的时代背景。党的十八大提出，要促进文化发展和繁荣。在此背景下，文化产业的发展被提升到国家战略的高度，很多地方，对于文化产业都给予了大力的支持。整个国家的文化产业也得到了迅速发展。以动漫产品来说，动漫产品对于一个城市的形象塑造和发展具有重要的意义。以奥运福娃为例，五个小福娃可爱的形象代表着北京，代表着北京在欢迎八方来客。南京青奥会的吉祥物“砳砳”融合了南京本土雨花石元素，向世人传达出一种明亮欢快、活力四射而不失庄重的整体城市形象。除了城市吉祥物，很多优秀的国产动漫走出了国门，走向了世界。很多国产的动画片也深受全国人民的喜欢，一些动漫形象深入人心。整体动漫产业发展的背景给予大庆市动漫产业的发展创造了良好的氛围和环境，有利于大庆市将红色旅游资源与动漫衍生品结合发展。

大庆市具有丰富的红色文化旅游资源。大庆市，是一座是石油城市。在上个世纪五六十年代，以铁人王进喜为代表的石油精神，成为大庆市的城市精神。自强不息，艰苦奋斗的大庆人民创造了很多的唯一和第一，成为新中国的精神领袖城市。在时代的发展中，大庆市的这种精神被传承下来，成为新一代大庆人民奋斗的引领。在几代大情人的不懈的奋斗中，大庆市留下了众多的红色旅游资源，铁人王进喜纪念馆、油田历史陈列馆……这些大庆的红色旅游景点已成为不少国内外游客来我市参观游览的必到之地，红色旅游接待人数逐年递增。红色旅游景点和景区的开发建设是红色旅游发展的基础。据了解，近年来，大庆市红色旅游投入力度不断加大，红色旅游景区和基础设施建设投入已超过10亿元，仅院馆建设投入资金就达8亿元。大庆市旅游局结合市场需求，依托景区景点精心打造红色旅游线路，推出了“踏着铁人脚步走”、“当一天石油工人”等个性化、特色化、细致化的红色旅游产品，丰富大庆旅游资源，吸引客源。拥有众多的红色旅游资源的大庆市有着文化发展的产业基础，铁人形象也是动漫形象的先天载体，这些都给红色旅游资源与动漫衍生品的结合提供了基础条件，有利于动漫产业的发展。

大庆市动漫产业快速发展。在文化产业繁荣发展的整体背景下，大庆市的动漫产业也在快速发展。一大批具有较高制作水平和较强创意的公司正在崛起，很多动漫专业的人才也在成长。《全国资源型城市可持续发展规划》提出，到2020年重点培育50个接续替代产业集群，大庆文化创意产业赫然在列。积蓄发力的大庆文化创意产业，为自身的发展赢来了难得的机遇。2014年本土原创动漫《三鲜镇的传说》，如一声春雷，响彻在大庆文化创意产业的天空。《三鲜镇的传说》是以大庆为背景，讲述几名小学生与来自外星球的神秘人物之间发生的故事。该部动漫把铁人精神、猛犸象化石等本土文化内容有机地融入故事里，展现了大庆人文景观和市民日常生活，能使更多人了解大庆以及大庆本土文化。大庆师范学院美术与设计学院看准国内动漫产业的广阔前景，适时开设了动漫专业，充分展开校企合作，联合培养专业人才。整体来看，大庆市动漫产业已经蓄势待发，大庆市红色旅游资源与动漫产业结合的整体条件已经初步具备。

大庆红色旅游资源与动漫衍生品结合的现状

红色旅游资源与动漫衍生品结合的意识不足。大庆市是一个传统的工业城市，一直以来，大庆市都依靠石油作为城市发展的动力。尽管近年来，随着城市的转型，政府在红色旅游发展方向投入了巨大的精力，但是寻找红色旅游资源的新载体，将其和文化产业相结合，尤其是和动漫衍生品相结合的意识还不足。旅游和文化还并没有真正结合起来，至今为止，还没有能够真正代表大庆文化的动漫形象出现。大庆市政府部门对于动漫文化的扶植和发展意识还比较薄弱。

红色旅游资源与动漫衍生品结合的载体不够。大庆市拥有较多的红色旅游资源，然而这些红色旅游资源存在的方式还是以场馆建筑等物质化大型化的形式居多，以动漫这种灵活性的方式还远远不够。红色旅游资源与动漫衍生品结合的相关载体还不够丰富，动画片、动画电影、动漫场馆、布偶、动漫形象等一些载体在红色旅游资源宣传中运用的还严重不足，存在着红色旅游资源无动漫载体的现实窘境。

红色旅游资源与动漫衍生品结合的宣传不够。目前，大庆市对于动漫衍生品的宣传也远远不够。大庆市的旅游宣传和文化宣传很少涉及动漫领域，相关的新闻报道也远远不足。以上文提到的《三鲜镇的传说》为例，这部本土原创动漫作品本应该受到极大的重视，然而，笔者在走访中发现，大庆市民对这部动画知晓率极低，很多人并不知道它的存在，更不知道这是大庆原创作品。这说明，大庆市在红色旅游资源与动漫衍生品结合方面，宣传力度远远不够。

红色旅游资源与动漫衍生品结合的技术水平较弱。大庆市是一个传统工业城市，在文化产业的发展方面，处于起步阶段。虽然近年来，政府对于文化产业的重视和投入给大庆市文化产业的发展带来了机遇，然而事情不是一触而就的。长期积贫积弱的文化产业想要获得快速发展，必须经历一定的积累。就目前来讲，大庆市红色旅游资源与动漫衍生品结合的技术水平较弱，具有影响力的动漫作品还不够丰富，将红色旅游资源和动漫衍生品结合的创意也不够丰富。

大庆市文化产业方面的人才不足。动漫产业是一个智力型产业，它需要创作人员的专业水平和个人创意。在动漫产业的发展中，最关键的是人才队伍的建设。目前，大庆市从事动漫产业的人才资源还不够丰富，相关的人才培养制度也尚未建立。上文提到大庆师范学院开设了动漫专业，然而，每年培养的动漫人才也仅仅三四十人，远远满足不了日益发展的动漫市场的需求。而大庆市并非人口迁入型城市，从外部来的人才也不够丰富，这就使得大庆市动漫产业发展面临着人才稀缺的现实困境，必须通过政府的政策给予一定的扶持。

大庆市红色旅游资源与动漫结合的路径

政府加强对于文化产业的重视。大庆市政府对于文化产业的投入力度已经日渐增加，但是还满足不了市场发展的需要。面对文化产业日益发展的现实需要，政府必须进一步加强对于文化产业发展的重视程度。一方面，将文化产业，尤其是动漫产业的发展提到政府重视的高度，出台相应的政策扶植措施，加大财政支持力度，培养专门的人才，为文化产业的发展提供良好的环境。另一方面，要树立起将旅游资源和文化产业相结合的意识，通过旅游和文化的融合，增强大庆市的整体文化品位，带动大庆市的红色旅游发展。

寻找红色旅游资源与动漫衍生品结合的载体。旅游文化需要一定的载体，无论是场馆等物质载体，还是动漫作品等文化载体，都是推动文化产业发展的重要途径。在红色旅游和文化发展的进程中，政府要增强对于文化载体的建设，通过丰富文化载体的形式，如建设铁人动漫创意场馆，推出各种铁人动漫衍生品等将红色文化资源和动漫结合起来，从而使得文化产业的发展有着现实的抓手，带动动漫产业的繁荣和发展。

加强对于动漫衍生品的宣传。现代社会是一个信息传播十分迅速的时代，一个作品如果想被人知晓，就要加强对其的宣传力度。大庆市要重视对于文化产业的宣传，通过网络、电视、报刊等各种形式的宣传，提高大众对于“红色动漫”的知晓率，提升市民对于红色旅游资源和动漫衍生品结合的认可度。

提升动漫产业的整体技术水平。动漫产业的发展不仅仅是依靠政府，还需要依靠产业自身。动漫行业是一个市场行业，政府的支持只是其发展的一个动力，更重要的是动漫行业自身。目前，很多具有前瞻性的动漫创意公司已经崛起，在市场竞争中，动漫行业要形成行业的凝聚力，通过行业内的交流，吸收其他先进地区的经验，从而为己所用，更好的建设大庆市的动漫产业。

培养和引进动漫产业人才。人才建设是动漫产业发展的基础，在人才建设上，一是靠培养，要培养本土人才，通过高校以及职业院校开展开展动漫专业，促进本市动漫产业人才的培养。同时要加强对动漫从业者的培养，通过培训的方式进一步加强动漫从业者的能力和素质。二是靠引进。通过政策支持以及城市吸引来引进外地动漫产业人才到大庆，从而帮助大庆市动漫产业的发展。

尽管大庆市发展红色旅游资源与动漫产业有着得天独厚的条件，但是整体来看，大庆市红色旅游资源与动漫衍生品的结合还处于初步阶段，动漫产业的发展还不足以带动大庆文化产业的发展和大庆红色旅游的发展。分析大庆市红色旅游资源和动漫产业结合的现实路径可以发现，大庆市动漫产业发展的道路还有很长，既需要政府部门的支持和帮助，又需要专业院校的人才队伍建设，还需要民众的支持，这就需要多方努力。相信在政府的支持，行业的努力以及民众的帮助下，大庆市的动漫产业一定能够越走越远。

（作者单位：大庆师范学院 美术与设计学院）

黑龙江省艺术科学规划课题研究项目《大庆红色旅游纪念地的现代展示设计研究》编号2016D004；大庆市哲学社会科学规划研究项目《大庆本土动漫衍生品开发的实践性研究》编号DSGB2016152