中国品牌价值评价在京发布农业品牌价值彰显

崔明理

12月12日，由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布会”在北京举行，这是我国连续第四年举办品牌价值发布活动。安溪铁观音、赣南脐橙、大连海参等多个农业品牌榜上有名。

据了解，中国品牌价值评价的种类分一、二、三产业，按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价，经过材料初审、专家评审、价值测算和结果核验，产生了2016年品牌价值评价结果。本次活动是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。

国家质检总局副局长陈钢，中国资产评估协会会长耿虹、国际知名品牌金融专家大卫·海格等出席会议并致辞。全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均发表主旨演讲。

陈钢在致辞中强调，品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源。拥有国际品牌的数量和质量，体现了一国的经济实力和科技水平。党中央、国务院高度重视品牌建设工作，把发挥品牌引领作用作为推动供需结构升级的重要战略举措。加强品牌建设，是促进产业迈向中高端水平，推进供给侧结构性改革的有效途径；是扩大国内消费需求，改善民生福祉与社会福利水平的内在要求；是打造中国品牌良好形象，推动经济由大到强的战略选择；是增强我国综合实力，实现中华民族伟大复兴的必由之路。

中国品牌建设促进会理事长刘平均介绍，协会自成立以来通过制定科学的评价指标，坚持公益性评价发布，在建立中国特色的品牌价值评价机制的实践探索中，连续四年发布品牌价值评价结果。今年评价发布与前三年相比，又有了新的进展。

评价申报渠道具有广泛性，发布规模超历届。既通过各省质监局组织申报，又通过各大行业协会组织申报，也发挥地方品牌建设促进会的作用。总品牌申报数量过千，发布数量创新高，影响力越来越大。

品牌评价理论研究取得了重大突破。从2012年中、美、德三国提出“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”五要素后，历经四年，形成了品牌价值与各国经济发展阶段、消费需求变化相辅相成的品牌价值发展理论。中英文对照的《品牌价值发展理论》已经向全球出版发行。

品牌评价稳步发展。2013年第一次进行品牌评价发布的时候，还仅仅限于制造业，2014、2015年发展到一、二、三产业全面发布，同时发布了企业品牌、产品品牌、区域品牌、自主创新品牌。今年，评价发布范围又有新的拓展，首次发布了“中华老字号”的品牌价值。

据悉，本次发布品牌数量达654个，中国工商银行、中国建设银行、中国银行、贵州茅台酒、中国长江三峡集团公司、中国中车股份有限公司等品牌价值超过千亿元，另有70余个品牌价值超过百亿元。其中，贵州茅台酒以2755.9亿元的品牌价值在地理标志区域品牌价值评价类别中表现抢眼，江苏洋河酒以494.09亿元的品牌价值拔得产品品牌的头筹，青岛啤酒、东阿阿胶分别以357.87亿元和340.53亿元在中华老字号品牌中名列前茅。

2016年中国品牌价值评价中的农业企业品牌、农产品品牌和自主创新企业品牌价值评价工作由中国优质农产品开发服务协会联合中国畜牧业协会共同组织。此次公布的名单中包括了12家农业企业品牌、66家农业区域品牌（地理标志产品）以及多家涉农自主创新企业品牌，品牌强度、品牌价值均较往年有所提升，彰显了中国农业品牌在经济新常态下取得的丰硕成果。