实体企业全渠道走了这三条错路，将万劫不复

博商云/微信公众号：店铺管家



实体企业全渠道走了这三条错路，将万劫不复

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在不断探索的过程中，每个企业的情况不同，所以成功的方法也就不同，在找到适合自己的道路之前，商家务必先要规避三条错误道路，以免误入歧途。

一、不要试图将消费者从线上引到线下

商家要做的是顺从消费者的消费习惯，而不是试图改变消费者的消费习惯。消费习惯之所以称之为习惯，就有一定的稳定性，全渠道O2O不是线上线下非此即彼的思维，而是互相协同的动态融合。

但是，就目前来看，还是有许多企业如同飞蛾扑火一般，投入到这种营销模式的错误方法之中。利用这些手段扩大客源是不错的，但是不应该仅仅将这些手段作为引导客户到线下的方式，而应该将这些手段作为一种线上交易、推广、促销、营销的综合应用工具，同时配合物流配送手段，来迎合消费者的消费心态。

二、不要模仿平台型O2O大量投资，暴力宣传

平台型O2O，通过大量补贴，烧钱进行线上宣传推广获得流量，从而获得一时的繁荣，但是一旦广告停止，补贴结束，消费流量立即就会消散殆尽。实体经营的目的是为了拓展渠道，增加效益，而绝不能投入到无底的宣传运动中，这样只会让自己的企业在泥潭里越陷越深，到时候自拔而不可得，只有走向破产倒闭的惨剧。

三、不能以为营销模式是万能的

创新营销模式绝不能忽视企业本质的东西，那就是企业的科学管理、优质服务、质量提升等常规手段。

实体企业全渠道运营是为了增加销售业绩，是一种技术提升和运营改进。全渠道不仅仅是将客源从线上引到线下这么简单，而是要通过全渠道运营，融合线上线下的资源，让线上线下不再分离运营，而是打造一个闭环形态的营销模式，相互补充，相互促进。对于中小型卖场、中小型连锁零售商业实体企业来说，应该关注投入成本的利用方案，如何花费最小的成本利用全渠道。