广西农村电子商务物流网点布局方案研究

郭仪　胡永亮　刘杰　梁新梅　梁微

摘 要：

由于城乡的经济发展水平的客观条件限制，农村的经济发展水平、交通网络、互联网普及程度等条件制约了农村电商物流的发展。为此，主要从了解广西区农村电子商务物流的现状及影响广西区农村电子商务发展的因素出发，构建适合广西区农村物流网点选址模型，用层次分析法对柳州三江县进行物流网点选址，解决了农村物流网点选址的问题。

关键词：

电子商务；农村物流；网点选址；层次分析法

中图分类号：F25

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.10.016

1 绪论

由于城乡的经济发展水平的客观条件限制，城市和农村关于电子商务物流的发展程度是不一样的，农村的经济发展水平、交通条件、互联网普及程度等条件制约了农村电商物流的发展。针对农村电子商务物流发展的瓶颈问题，前辈们已经有了一定的研究结果。农村发展物流的基础设施不完善、物流技术落后、物流信息不足、专业人才缺失、政策缺失等都是制约农村电子商务物流发展的问题。面临的这些问题都已逐步解决，采取了基础设施不断完善、不断引进人学习先进的物流技术、搭建平台互通物流信息等措施。

本文主要对广西农村电子商务物流配送及网点布局进行研究，综合考虑农村电子商务物流配送及网点布局发展的现状，并提出适合本文的网点布局方法。最后，以广西三江县为例对农村电子商务物流网点布局进行实例研究，主要分析三江县物流网点发展概况和存在的问题根据实际情况建立数学模型，并用层次分析法确定物流网点选址方案，最后再对得到的结果进行优化确定最终物流网点选址方案。

2 物流网络节点选址原则

物流网点在选址的过程中要时刻考虑是否与当前的经济情况相适应，同时也要遵循以下选址原则。

2.1 经济合理性原则

在物流网络节点选址和确定用地规模时，必须以物流现状分析和预测为依据，按服务空间范围的大小，综合考虑影响物流企业布局的各种因素，选择最佳地点，确定最佳规模。流网点选址的费用主要包括经营费用和建设装修费用两部分。物流网点选址定在的区域不同，其占地面积的建设规模、租金、辅助设备的建设以及物流运输费用也是不同的，选址时应把总体费用最低作为物流选址的经济性原则。

2.2 环境合理性原则

在解决市场需求的同时、降低对环境的不利影响，是物流网络节点建设的目的之一，也是“以人为本”思想的直接体现。使占地规模较大、噪音污染严重、对周围景观具有破坏性的网络节点尽量远离交通要塞。人口密集和人类活动比较集中的中心区，为人们创造良好的生活工作环境，是物流网点建设的直接原因，也是为以后可持续发展的必然要求。

2.3 战略性原则

物流网点的选址要具有全局和长远的战略性，在考虑现在实际需求的同时还要为以后的长远发展做出一定的预测和计划。这也体现了在战略决策计划中要始终坚持局部服从整体，目前利益服从长远利益的原则。

2.4 协调性原则

除了上述几个指标之外，也应着重考虑市场效益和地理位置两个指标，使评价结果更加准确。对于市场效益，市场效益的好坏会直接影响物流服务网点的布局选址，在一个市场效益比较好的县城或乡镇，其物流服务网点的布局相对来说就更为重要，因为这不仅影响到物流网点的盈利情况，同时会影响到整个市场的发展，因此在考虑物流服务网点布局时一定要考虑市场效益这个因素。同理地理位置这一因素也是不得不考虑在内的，企业都是以盈利为目的的额，物流网点的位置如果布置在交通便捷的地区，将会使得运输成本减少，运输速度加快，物流快件在途时间减少，此外，物流服务网点的位置不同，其运输方式可能也不同，同时运输量也不同，所以在物流服务网点布置时，一定要将地理位置这一重要因素考虑在内。

3 基于AHP的配送中心选址方法研究

3.1 层次分析法简介

日常生活中有许多决策问题，在对多种方案进行比较、判断、评价、决策的过程中，主观因素占有相当的比重。层次分析法针对此类问题具有一定的优势。

层次分析法（AnalyticalHierar-chyProcess，简称AHP方法）由美国运筹学家T.L.Saaty于20世纪70年代提出，是一种能有效处理多方案比选的实用分析方法，其特点是定性和定量相结合，系统化、层次化地解决复杂问题。首先根据问题的性质和总目标，将其分解为不同的组成结构，即将问题层次化，然后按照各因素之间的相互关系及隶属关系，将各因素按照不同层次进行组合，最终形成一个多层次的结构模型。AHP运用起来简便灵活，自1982年引入我国以来，以其定性与定量相结合地处理各种决策因素的特点，在物流网络规划、科研评价等方面得到广泛的应用和重视。层次分析法的基本思路是：将研究对象的各个属性或影响因素按重要性进行排序，然后经综合分析后确定最优方案。

3.2 层次分析法模型求解步骤

3.2.1 基本步骤

层次分析法是将决策问题按总目标、各层子目标、评价准则直至具体的备选方案的顺序分解为不同的层次结构，然后用求解判断矩阵特征向量的办法，求得每一层次的各元素对上一层次某元素的优先权重，最后再加权和的方法递阶归并各备选方案对总目标的最终权重，此最终权重最大者即为最优方案。

层次分析法解决问题的步骤如下：

（1）对构成决策问题的各种要素建立多级递进的结构模型；

（2）对同一等级（层次）的要素以上一级要素为准则进行两两比较，根据评定尺度确定其相对重要程度，并据此建立判断矩阵；

（3）通过计算，确定各要素的相对重要度；

（4）通过综合重要度的计算，从而为决策者提供科学决策的依据。

层次分析法流程如图1所示。

3.2.2 建立递阶层次结构模型

应用AHP来求解物流配送中心选址问题时，首先通过将问题条理化、层次化，构造适于层次分析的结构模型。在这个结构模型中，复杂问题将被分解为不同元素的组合。其中，这些元素又根据其属性被分成若干组，形成了不同的层次。同一层次的元素作为准则对下一层次的某些元素起支配作用，同时它又受上一层次的支配。递阶层次结构模型一般分为三层，最高层是目标层，对于配送中心选址而言，决策目标就是选址最佳的配送中心；中间层是决策的基准层，对于配送中心选址而言，是影响选址的主要因素，如前文分析的社会政治、经济因素、环境因素；最底层是决策方案，也是备选地址。层次结构表示如图2所示。

3.2.3 构造判断矩阵

设某层有n个因素，X={X1，X2，…，Xn}，要比较它们对上一层某一准则（或目标）的影响程度，确定在该层中相对于某一准则所占的比重（即把n个因素对上层某一日标的影响程度排序）。

AHP用两两比较的方法，针对准则CK，得到两个元素Ai和Aj，哪个更重要些及重要多少。AHP理论中使用标度来对重要多少赋值。

3.2.4 一致性检验

层次分析法的关键在于确定各个指标权重，因此常常采用成对比较的方法。但是，要实际给出的成对比较矩阵完全满足一致性是不现实的。

平均随机一致性指标是多次重复进行随机判断矩阵特征值的计算后取算术平均数得到的。已有学者得到计算结果如表2。

由表2可见，RI与判断矩阵的阶数有关，一般阶数越大，出现一致性随机偏离的可能性也越大。在检验判断矩阵是否具有满意一致性时，必须将一致性指标CI与平均随机一致性指标RI进行比较，得出检验数CR（ConsistencyRatio）即一致性比例。

CR=CIRI

对于三阶以上的判断矩阵，当CR<0.1时，即要求专家判断的一致性与随机判断的一致性之比小于10%时，可认为判断矩阵的一致性是可以接受的。反之，当CR>0.1时，必须对判断矩阵作适当修正，以保持一定程度的一致性。

3.2.5 选取最优方案

计算出各个评价指标的权重值后，给各个指标打分，综合各备选点的分数，选取分值最高的地点作为最优方案。

4 广西三江县农村电子商务物流网点选址实例研究

4.1 广西农村电子商务物流配送现状分析

广西农村电子商务物流在近几年有了较快的发展，但依然存在一些困难和问题。就目前，许多的物流公司，派件都是派到县一级的，联系收件人到县城取件。也有为了方便农村取一些件，就在农村的镇上设立服务站，代收件，收件人有时间可以到服务站领取。这样一来，收货实效就没有那么好了，没有及时的收货，卖家就收款时间延期，对卖家资金周转来说也会加大一定的难度。真正意义上电商物流的触角还没有足够长到可以涉及到农村。因此农村在物流以后发展这一块来讲，还是有待开发。

4.2 三江县电子商务物流网点布局发展概况

4.2.1 三江县现状及地理位置图

三江侗族自治县总面积为2454平方公里，截止2014年初，三江侗族自治县辖15个乡（镇），总人口36.7707万（2010年），有侗族、汉族、苗族、瑶族、壮族等民族。

三江县是一个经济相对落后、地区较偏远的山区，农民对电商还是没有多大的概念，加上电商物流的不发达，让三江县的农产品不能很好的打开外地市场，三江侗族自治县的主要支柱产业是木材、茶叶、旅游等。当前，三江正在大力开展农村基础建设，已建立村村通的公路运输基础设施，每个乡都有直达的客运班车，而且正在加快三江到柳州、桂林到三江的高速公路建设，以及林溪乡到古宜镇的二级公路建设，三江县到三江南站、斗江镇到和平乡等公路建设，便捷路网的雏形已显现。各乡镇地理位置图如图3。

4.2.2 快递服务网点数量的确定

根据最近一次数据资料统计显示，三江侗族自治县总面积为2454平方公里，三江侗族自治县辖共有15个乡镇，总人口36.7707万（2010年）。可推算出三江县的人口密度为150人每平方公里。对照《邮政服务设施规划国家标准》的人口密度与服务半径对照表见表3。

4.2.3 利用yaahp进行层次分析法的权重计算

（1）确定备选方案

随着三江县电子商务在农村的迅速蔓延和发展，在三江县个乡镇内布局更多的网点来满足村民的需求。结合上述对在三江县网点密度分布和服务半径的分析，首批将在15个乡镇中设立10个网点，按候选地的地理位置从上至下依次编号，如表5。

（2）结合实地调查和专家建议，对每个指标进行评分，其中，专家由3名当地物流从业人员和2名专业老师组成。首先构造判断矩阵，并进行数据整理用yaahp软件进行计算，在层次结构页面中绘制构造的层次结构模型，如图4。

构造最高层（A）与中间层（B）之间的判断矩阵并计算出中间层各因素的相对权重（如表6所示）。即经济水平、人口状况、交通条件、辅助设施、政策法规、市场效益和地理位置对最高层最优选址的相对权重。

4.3 权重结果分析

由yaahp软件计算的结果，各个候选地址的权重值并按从大到小的顺序排列如表9所示。

根据层次分析法计算结果显示，权重值排名靠前的八个乡镇分别为古宜镇、林溪乡、高基瑶族乡、八江乡、斗江镇、丹洲镇、程村乡、良口乡。所以应该首先在这八个乡镇设立快递网点。快递网点所在乡镇地理位置图如图5所示。

4.4 三江县级以下物流运作网络图

根据以上运用层次分析法计算得出的权重值选出8个拟建物流网点，再考虑到前面计算的服务半径为3/（150/500）=10km，将没有建设物流网点的乡镇归于以其为圆心的周围10km内的建有物流网点的乡镇中，使得所有的乡镇都有快递网点覆盖，具体的物流网络如图6。

5 总结与建议

近年来我国的电子商务市场发展迅猛，交易规模逐渐扩大，尤其是在双十一购物界期间，有的购物网站交易总额甚至达到数百亿。但是与我国的总体的物流行业的发展相违背的是，当前我国的农村电子商务物流发展到目前为止还比较落后，发展速度较为缓慢，从整体上来说，针对广西三江县的具体情况，选择使用层次分析法建立农村电子商务物流网点布局的模型，为建立广西区内物流网络的研究提供了一些参考。在未来的研究中，可以尝试从多方面建立广西区农村电子商务物流网点布局的模型并进行比较。

参考文献

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