报纸封面的创意设计研究——以《银川晚报》为例

文/石晓奕

报纸封面的创意设计研究
——以《银川晚报》为例

文/石晓奕

20世纪90年代，都市报发展最强劲的时候，许多都市报每天的报纸版面都是上百个，厚厚的一叠放在那里，比杂志还厚。一百多个版面把很多重要的消息都淹在里面，如何才能发挥吸引眼球的作用，只能是橱窗陈列式的封面。于是，推介可读新闻、导读重大消息的封面成为厚报时代的需求。

通用的封面形式相同：头题——最爆炸的一条；中心图片——讲求新闻重大性和视觉冲击力的新闻现场图片；侧边栏是小导语——重要消息的标题陈列；下边还有稍重的中导语。这种封面形式至今还是众多都市报的主打封面。“五步三秒”就是讲封面的抢眼功能：报纸在报刊亭，读者五步之内要能被封面的头题标题打动，三秒之内要能被新闻大图吸引，第四秒就会决定买哪份报纸。这种封面在都市报激烈竞争时显示超大功效：头条标题字号的不断加大加粗，放大了重大新闻的震撼效应。中心图片的吸睛效果已经发挥到了极致。厚报的大量本土原创新闻拥挤着争上封面导读，使得读者能够抢先关注到它。市场淬炼着导读封面也训练着报人在同质化的竞争中如何展现自己的特质。每一天，同城的都市报用封面显示不同的新闻观点和事件研判，服务不同的读者群体。

在这个运用过程中也出现了很多问题：一是长期使用读者产生了较强的视觉疲劳。二是中心图片的问题，每天都要有一张事件重大、视觉冲击力又强的现场新闻图片对每家报纸来说都不是一件容易的事。为了解决这些问题，求新求异的媒体人一直在不停地探索。报纸封面一直随着市场的冲击而变化着，它看似简单，却是报纸核心理念、表达方式最新的风向标。

导读功能退化封面急需创新

进入新媒体时代，报纸一纸风行成为过去，那么作为厚报时代的产物，报纸封面设计该如何创新？已然成为报人亟待解决的问题。

新媒体时代重大消息及时发布，使得报纸独家新闻成了稀缺产品。没有重大的独家新闻，标题导读就没有核心竞争力。一个城市，主要消息就那么几条，几家都市报都是围绕主要消息进行策划和挖掘的，这些主要消息也就是各报的封面导读。封面导读虽然表达不同，但事件相差不大，差异化竞争的封面也就失去了特点。

新媒体时代，报纸失去了综合信息发布的数量优势，没有大量的信息支撑，导读失去了重大性和新鲜性，也使得封面开始变得无效。厚报时代，信息量庞大，总能找出可推可荐的消息。报纸不厚了，各报本土新闻版面都在锐减，每天从本土新闻版找出一定数量的可导消息都很困难，封面的导读功能正在退化。

封图在封面中的重要性不必多说，单从它占的位置和面积就足以证明。它应该是当天最重大的事件新闻。进入新媒体时代，报纸偏重于对重大新闻的纵深挖掘和聚合呈现，重大事件只用一张图片很难体现它聚合信息的深度意义，中心图片制约了重大事件的立体呈现。

导读功能的退化、中心图片的调整使得封面开始寻找新的呈现方式，报纸的办报理念变了，作为主旨提要的封面从2014年开始变革，创意封面应变而生。

创意设计：艺术呈现重大事件

什么是创意封面：现在还找不到大家认同的定义，笔者认为，它是把新闻元素用艺术手法包装，立体呈现的一种封面表现形式。创意封面体现的是艺术创作的水平，更多强调的是报纸对重大新闻的聚合和解读。一般有两种形式：大创意。通版只突出一个事件，用标题、图片、数据等新闻元素加上美术的色块、卡通、图表等美术手法来组合呈现。这个适合特别重大主题。没有重大事件时可以用小创意的设计。用大导读压题。大导读除了信息发布之外，还有一个意义是调整版面，它占据的是报纸最高位置，把版面主动切割成主区和中心区，实际上中心区才是阅读时眼光集中时间最长的地方。小创意当然也是新闻事件的艺术设计，因为是次重要新闻，它在创意上更加灵活更加大胆。《银川晚报》是从2015年开始尝试创意封面，在近一年多的创意封面设计实践中，我们总结出创意封面的几个特点。

创意封面能更好地体现内容的聚合深度。新媒体时代，重大新闻及时发布，报纸的时效性已经没有办法和新媒体竞争，只能在解读和聚合上突破。聚合和深度不惜版面，做全做透，几个版的大事件怎么在封面上体现呢？一个大导读？不行，因为事件已经不新鲜了，事件在发生的过程中出现的热点很多，各家选取的角度和取舍的数据成了核心竞争内容，而这些必须在封面上直观体现。用大图片推介？不行，图片所展示的画面有时间限定，太早了已过，太晚了无效，事件行进的过程需要强力推介的核心内容不能展现，需要用艺术设计的手法，把所有的核心元素组合展示，还可以组合新闻图片营造现场气氛。如果没有图片的话可以运用漫画、卡通等美术手段描绘出现场图景，使新闻综合立体地呈现给读者。

创意封面能更好地整合内容，体现报纸整体思想。创意能组合多条信息，通过关联让几条消息组合成一个大的主题，再运用艺术的手法放大这个主题的表现力，使得版面厚实耐看。2月5日《银川晚报》的创意封面。当天没有重大消息，编辑组合了查酒驾、查烟花、查设备三条严查的消息做一大主题，配以公积金政策调整的单个内容，用“查得紧”和“放得松”对比聚合。“查得紧”三个内容里，又提要了查酒驾的核心数据，有意加大了聚合内容，使得查的内容更丰富一些。编辑有意组合的一长一短两个主题，让他们清晰地对比起来，彼此呼应，相互配合，整个版面的效果是内容重点突出，风格现代。

创意封面有艺术创作的成分。读者在阅读的过程中有一个意会、理解、认可的心理过程，这个过程改变了过去图片直观展现、简单推介的阅读习惯，开始注意到读者的参与性和互动性的心理需求，在看懂的过程中体验读报的乐趣。创意是一个艺术创造，每个构思都有美编的创造性，如何既结合新闻诉求，又不是简单的图像表达，这对美编有较高的要求。好的创意要求既能准确地表现出新闻的意义，又能通过艺术手法把新闻要表达的情绪和感情表现出来。创意有情绪有态度，所以能够感染读者、打动读者。

4月19日《银川晚报》的创意封面。主题是“两高司法解释明确量刑标准——贪污受贿万元可追刑责”，美编用了一个量尺做背景图案，在量尺下把核心数据阵列排放，重要内容出现在量尺的聚焦位置，用提示性方块加以突出。整个基调是蓝色，没有用凝重的黑，而用海洋蓝，表达了一种理性、客观的情绪。创意把一个生硬的新闻内容简明、生动地提了出来，再加上理性的情绪感染，封面内容精要，感染力强。

创意封面也是报纸版面新悦读要求的体现。新媒体时代，人们已经开始习惯移动终端的直观排版方式，用图表、表格，甚至是PPT摘要的形式来展示内容，报纸如果还沿袭过去的长篇大论排列的方式已经无法抓住读者了，只能改变传统，采用现代的文本表达形式，用切割、制图、绘图等手法让新闻好看、悦读。这是趋势也是必须。内版都要讲求新悦，封面添加艺术的包装是必须的。

现在，全国晚报、都市报创意封面进入到逐渐成熟的过程，还没有很多的经验可以借鉴，只能靠自己的探索和积累。而我们的现实情况是，专业的创意人才缺少，美编对新闻的理解不够，工艺美术的设计经验和报纸的版面表达还有差距，创意水平确实不高。虽然水平有限，但封面创意带给我们的惊喜无限，它能让我们真切体会到艺术创造引领的读报新体验。

作者系《银川晚报》总编辑