三大利好初显鞋服业明日曙光

文浙江/谭儒

三大利好初显鞋服业明日曙光

文浙江/谭儒

虽然目前鞋服业受全球经济增速放缓、制造成本增高等因素影响，还处于L型发展底部，但是在人民币贬值、网络强国战略、房地产调控及降低五险一金等三大利好的冲击下，鞋服业已过了深度调整期，初显发展战略曙光。

2016年来，受全球经济增速放缓、制造成本增高等因素影响，鞋服企业骤然“入冬”，寒流席卷，倒闭潮、关店潮浪涛汹涌，喜得龙破产，旗牌王破产，达芙妮关店千家，百丽销量10季未增，贵人鸟净利润大幅下跌，步森股份亏损幅度加大，四成服装类上市公司上半年净利下滑……在失落和恐惧中备受煎熬之夜，中国鞋服业2016年迎来三大利好，让世人看见了中国鞋服业的明日丝丝曙光。

■利好一：人民币贬值带来鞋服业利润

日前，人民币对美元汇率中间价连续多日下跌。人民币对美元汇率中间价19日报于6.7326，为2010年9月15日以来最低水平。对于鞋服加工制造类企业而言，业务中出口占比较高，人民币贬值将会对鞋服企业产生一定的利好。

一方面，出口订单基本以美元结算，人民币贬值，美元计价的订单兑换成人民币的价格将会提升，带来收入端的增长。另一方面，出口型鞋服企业会保存有一定的美元净资产，汇率贬值将带来一定的汇兑收益。长期来看，要素成本上涨背景下鞋服企业竞争力减弱的情况有望伴随着人民币贬值而得到改善，带来订单量以及中国纺企在国际市场竞争力的提升。

人民币贬值带来的利润弹性=（美元升值幅度×企业出口收入占比/净利润率+美元净资产×基准期人民币汇率×美元升值幅度/净利润）×（1-25%）。

行业经验显示，人民币对美元汇率每贬值1%，鞋服企业销售利润率将上升2%至6%。人民币持续贬值有助于鞋服企业销量增加和利润增长。我们可以通过2016年人民币对美元汇率贬值比率，计算出今年鞋服企业的因人民币贬值带来的利润。

■利好二：网络强国战略利于鞋服业转型升级

今年9月12日，中国鞋服行业与互联网融合创新大会在温州召开，本次会议由中国互联网协会、中国服装协会、中国皮革协会等单位共同主办。会议强调，鞋服业与互联网融合是大势所趋，是鞋服业转型升级的根本。

10月9日下午，中共中央政治局就实施网络强国战略进行集体学习。习近平总书记在主持学习时发表讲话，提出6个“加快”，对建设网络强国作出全方位部署。毫无疑问，高层意志将推进中国信息化和制造业深度融合，促使“互联网+鞋服业”新的组合发展模式深入社会机理。

据日泰集团董事长金哲新称：中央目前制定的网络强国战略有利于鞋服业转型升级。鞋服行业是互联网时代转型的先锋，在利用互联网进行大规模个性化定制和柔性化生产上，可以最大限度满足用户个性化需求，进而激发消费潜力，使鞋服企业有目标地进行“点菜做饭”式的生产。

在中国鞋服行业与互联网融合创新大会上，中国皮革协会秘书长陈占光指出，制鞋行业面对压力，积极响应“中国制造2025”、“互联网+”行动战略和“三品”战略，从供给侧结构性创新入手，行业整体结构进一步优化，运行效率有一定提升，新的竞争优势正在重塑，新的增长动力正在逐步形成。刚刚发布的《皮革行业发展规划2016-2020》提出，要深入开展“互联网+”行动，提升研发、制造、供应链全程数字化管理水平。近年来，行业在两化融合方面取得了积极的成效。

报喜鸟、奥康、红蜻蜓等鞋服企业都是信息化和工业化融合管理体系贯标试点企业。

■利好三：房地产调控、降低五险一金利于鞋服业减负

近年来，中国鞋服企业面临两大成本的压力，一是因为通货膨胀带来的生产成本大幅度上升，包括土地价格、房地产价格、租金等；二是因为新劳动法带来的劳动力成本大幅度上升，而且隐形成本更高。

过去十多年，中国造城运动欣欣向荣，使得鞋服业生产成本跨越式增长。温州、东莞、厦门等地，许多农民工无法承受物价上扬的压力而涌起返乡潮，推高了当地鞋服业用工成本。同时，新劳动法执行，使得劳动力成本不堪重负，而这两者又相互促进，鞋服业越来越难。

9月底10月初，全国有超过20个热点城市陆续出台调控政策，业内人士预计，随着调控效果的日益显现，全国楼市热度将有所降温，城市的土地价格、房地产价格、租金有望回调。

2016年4月13日，国务院曾召开常务会议，为减轻企业负担，增强企业活力，促进增加就业和职工现金收入，决定阶段性降低企业社保缴费费率和住房公积金缴存比例。范西尼服饰公司副总经理何贵霞对此称：“国务院支持各地阶段性降低五险一金，降低劳动力成本，这肯定利好鞋服企业。”

作者日前在温州、福州、厦门等地对鞋服企业进行调研发现，虽然鞋服业还处于L型发展底部，但是在以上三大利好的冲击下，鞋服业已过了深度调整期，初显曙光，一些龙头品牌正充满信心迎着曙光在昂首阔步地奔驰中。

谭儒，本名：许强，曾在多家国内媒体担任过首席记者、专栏作家，著有数百万字的书籍和数千篇经济随笔，所著《中国人可以说富》一书发行量突破十万册、《大谋局》一书为中国商界热销书“三大局”之一、《鞋密码》一书为中国唯一的鞋店营销专著。