洋品牌中国市场淘金路

进军中国市场专题

洋品牌中国市场淘金路

3月中旬，广东省玩具协会举办的中国玩具产业运行情况通报会援引国家海关总署统计数据：2015年中国内地玩具进口金额4.93亿美元，同比激增38.27%。广东省玩具协会李卓明会长指出，外商加速抢占中国内地市场，这是自去年以来引人瞩目的经济新动向。在玩具领域，这种迹象同样十分明显。

就《中外玩具制造》记者所见所闻，乐高在国内积极投放线下广告，铺开多项商业合作；“玩具反斗城”在国内44个城市开店达100家；年初的香港玩具展，众厂商纷纷看好全面落实“二孩政策”后的中国玩具市场，外商和国内的厂家、渠道商合作意向浓厚；借力透过即将举办的广州玩具展平台开辟中国市场的海外品牌明显增加。

本期《中外玩具制造》为意欲进军中国的海外品牌探路，介绍目标市场、销售渠道的近况，分析已进驻品牌的拓展路径；也期为内销厂家稳定市场份额、商家提供更多新品选择作积极参考。

专题策划：

《中外玩具制造》编辑部

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