唐山体育旅游产业发展现状及策略研究

姚德一+赵小坤

【摘要】本课题运用SWOT分析方法，对唐山市开展体育旅游产业所要面对的优势、劣势、机遇、挑战进行系统的分析，找出存在的问题，为我市体育产业更快更好地发展提供理论参考。

【关键词】唐山;体育旅游;产业发展现状

我国体育旅游行业开始于20世纪80年代，体育旅游的收入并以30-40%的速度增长。根据2005年国家旅游局的报告，从1999-2004年“十月一黄金周”从4000万增加至1亿多人次。借助各种大型的运动会和奥运会等大型的比赛，促进我国体育旅游产业的快速发展，为我国体育旅游产业创造新的发展平台。在国外，体育旅游是在一定的时间内把体育作为基础的外出旅游活动，体育活动要体现体育竞技性和玩乐性，并要有其特殊的比较规则。在国内，有的人认为体育旅游是人们通过不同的体育活动，使身心得到和谐的发展的一种社会文化活动。同时，有很多人认为体育旅游是人们借助各种旅游和体育资源，使心理和身体获得满足的活动。

一、唐山体育旅游产业发展现状的SWOT分析

运用SWOT分析方法，对唐山市开展体育旅游产业的优势、劣势、以及面临的机遇和威胁进行系统的分析研究。

1、唐山体育旅游产业发展的优势分析

（1）拥有丰富的体育旅游资源

唐山海岸线总长度约229.72公里，着力打造以乐亭、曹妃甸为中心的海洋休闲旅游，主要景点有乐亭浅水湾、乐亭三岛、曹妃甸湿地景区等。唐山拥有丰富的山区旅游资源，中北部山区建立了以围山转工程、山水田林路工程等森林公园生态旅游，包括白羊峪长城旅游区、迁西景忠山、迁安黄台湖旅游区、遵化上关湖旅游区、迁安灵山旅游区、遵化鹫峰山、潘家口山水风光旅游区、遵化清东陵、遵化万佛园、青山关旅游区等等。在农村使游客体会现在和过去的农村生活。在唐山市区拥有中国第一座现代化煤井、第一坐标准铁路、弯道山滑雪场等体育旅游资源。

（2）地理区域与交通优势

唐山市位于河北省东北部，西面与北京相邻，西南与天津毗邻。天津、北京经济发达，是我国重要的旅游客源的输出地。唐山港跻身全国港口20强;铁路方面，京哈、京秦等;津秦高铁的开通运营，能够大大减少去往天津、秦皇岛方向旅客的乘车时间。有了高铁助力，唐山站预计2020年发送旅客将达1200万人，2030年预计年发送旅客将达到2000万人。高速包括京哈、唐津、沿海高速等;三女河机场开通了飞往我国很多城市的航班;唐山交通四通八达，便利的交通网为唐山体育旅游市场的发展创造了便利的条件。

2、唐山体育旅游产业发展的劣势分析

（1）体育旅游资源的竞争力较差，缺少深度开发

唐山体育旅游起步较晚，同时旅游资源同周边城市包括北京、天津、秦皇岛还有一定的差距，资源整合度不高，使旅游资源的吸引力受到较大的影响。

（2）体育旅游市场的资金投入缺乏，缺乏具有竞争力的产品

唐山高端运动俱乐部与运动主题公园建设不足，高端运动俱乐部体育项目包括游艇、帆船、潜水、漂流、远洋垂钓、狩猎、户外CS、高尔夫、马会、探险、攀岩、赛车、滑翔、热气球、跳伞等等。运动主题公园向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，同时满足人们休闲放松，旅游赏景需求的园林环境。

3、唐山体育旅游产业发展的机遇

（1）“十二五”期间，我市将在环渤海区域、环首都经济圈区域重点打造两个建筑市场“一体化”。在环渤海区域，打造秦（秦皇岛）唐（唐山）沧（沧州）滨（滨海新区）建筑市场一体化;在环首都经济圈区域，打造廊（廊坊）唐（唐山）承（承德）张（张家口）建筑市场一体化。2007年，唐山市被命名为“中国优秀旅游城市”。2010年1月份，为推进创新型国家建设，提高自主创新能力，国家科技部确定唐山等20个城市为首批国家创新型试点城市及京津冀区域合作和环渤海16个港口城市区域合作、曹妃甸工业区开发建设等为唐山体育旅游产业的发展提供了良好的机遇和发展环境。

（2）社会转型中的唐山是典型的资源型城市，和众多资源型城市发展一样面临着城市转型、产业结构调整，充分利用各种优势条件，大力发展高产出、低能耗少污染、带动性强、就业率高等特点旅游业，推动城市产业结构转型和社会经济的全面优化。

4、唐山体育旅游产业发展的挑战

唐山体育旅游发展的挑战主要来源于周边城市，与周边城市相比唐山体育旅游产品特色并不鲜明。由于京津冀体育旅游资源非常相似，给唐山体育旅游带来较大的冲击。唐山必须在体育旅游中形成自己的特色，才能在激烈的竞争中处于不败之地。

二、建议

通过分析认清唐山体育旅游发展的现状，充分发挥体育旅游产业的优势，弥补劣势，抓住机遇。整合体育旅游资源，建立自己的体育旅游特色，创造体育旅游品牌，加大宣传力度。

1、要加强政府对民族体育旅游产业的宏观调控和经费投入，并为体育旅游业的发展创造宽松的政策环境，制定科学的政策法规，对唐山地区体育旅游进行合理开发和科学管理，注重政府、体育、旅游等职能部门的上下协调，开拓国际旅游客源市场，建立符合国际惯例的合作体制，完善体育旅游宣传促销运行模式，以寻求利益最大化为目标，打造具有竞争力的体育旅游产品，吸引更多的中外游客到唐山来观光旅游。

2、要构建民族体育旅游市场服务体系，提高旅游景区的服务质量。建议在唐山高校、中等专业技术学校、职业高中增设旅游专业并设置民族体育旅游专业课程，举办体育旅游、休闲旅游业务培训班，培养高素质的体育旅游人才，为中外旅客提供优质服务和安全保障。

3、要加大对唐山地区交通基础设施、旅游基础建设和旅行社的投入力度，不断完善民族体育旅游景区的项目规划建设。我们相信，随着唐山交通旅游基础设施的不断完善，旅游产业规模的不断扩大，产业体系的进一步规范健全，唐山体育旅游产业的发展必将具有更广阔的市场前景。

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