日本流行文化影响中国青年游客赴日旅游的案例调查与研究

【摘要】随着中国经济实力的发展，中国游客的出境旅游也逐年增长。相对于欧美国家而言，日本更具备地理位置上的优势，同时在传统的人文文化上也与中国更为接近。目前，中国已经成为了日本旅游的第三大客源地。日本游为何如此吸引中国游客，除去其自身的自然风景之外，本论文主要是通过具体的案例分析，调查日本的流行文化在吸引中国青年游客赴日旅游动机中所占据的重要位置和具体影响。

【关键词】日本流行;中国青年旅客

目前，尽管赴日的中国游客仍以参加旅行团的形式为主，但是近年来，值得关注的是，随着日本逐渐放宽了对中国高收入人群游客的签证条件，多次入境签证有效期从三年延长至五年。赴日游客中近五成开始选择自由行的方式，而这当中青年人的自由行更为普遍。与旅行团选择的传统旅游目的地和景点不同，青年人的赴日自由行在目的地选择中更具有时代和个人特色，同时也更加多元化。中国80、90后甚至许多00后的年轻人在其成长的过程中，因为关注日本的影视、动漫、书籍等，潜移默化中接受日本流行文化的影响，因此也影响到其日本旅游的动机和目的地选择。

一、日本动漫文化对中国青年游客赴日旅游的影响

1、由动漫《灌篮高手》带动周边地区旅游的发展与影响中国青年游客的赴日旅游

《灌篮高手》是日本漫画家井上雄彦自1990年起创作的以高中篮球为题材的励志型漫画及动画作品，是日本历史上销量最高的漫画之一。上个世纪90年代起被引进中国，成为在中国影响最深远的动漫作品之一。它的出现不仅是在日本及整个亚洲掀起了一股篮球风暴，成为无数青少年篮球运动的启蒙（其中也不乏今天的职业篮球运动员），而且其奋发向上、拼搏努力的思想内涵也激励了整整一代人，是无数人心中的不朽名作。

《灌篮高手》虽然是一部虚拟的动漫作品，但是故事展开的背景地却是真实存在的。因此很多爱好动漫的青年人在其选择日本旅游的时候，自然而然会追寻着动漫中的场景而去探访实际的地点，进而使得原本并不是旅游景点的城市或者地区慢慢演变成热门的旅游目的地，带动当地旅游业的发展。

日本的神奈川县镰仓市依山傍水，是日本人心目中著名的游览胜地。但是在中国游客之中，却并不是去日本游玩必去的景点之一。甚至在许多旅游团的热门路线中并没有它的影子。究其原因，中国的旅游团游览日本一方面是体验古都的风情，一般的路线是京都、奈良，或者传统的购物路线则会以东京为中心，游览周边的景观。而镰仓并不在这热门的路线上，所以对许多传统的通过旅行团游览日本的中国游客来说，是陌生的。但是对许多《灌篮高手》的动漫迷来说，并不怎么出名的镰仓高校前站和湘南海岸则满满地都是他们对青春的回忆，许多年轻的中国游客自己策划的自由行，他们称之为“朝圣之旅”，乘坐着有百年历史的江之岛电铁，途经镰仓高校前站、神奈川县立镰仓高等学校等动漫里的原型地，对他们而言，不仅仅是一次旅行，更是一项充满着青春回忆的文化体验活动。

江之岛电铁，是日本一个普通的轨道列车，往返于镰仓和藤泽市之间，途经的“镰仓高校前站”本身只是一个不起眼的小车站，然而却因为《灌篮高手》而吸引了很多来自世界各地的动漫迷们。动漫中主题曲的镜头就是江之岛电铁沿着湘南海岸开过闸口，主人公们上学所乘坐的也是江之岛电铁。因此“镰仓高校前站”之于动漫迷的不只是景点那么简单，而是他们追寻儿时的记忆的一种体现。车站不远处的路口，也是动漫中主人公樱木花道与赤木晴子打招呼这一经典场景的取景地。许多远道而来的动漫迷们，按照自己的旅游攻略，来到这记忆中的地点，站在路口，听着江之岛电铁驶过的叮叮铃声，慢慢目送着列车从波光潋滟的大海前驶过，不仅是关于《灌篮高手》这一经典动漫的热血青春回忆，同时这样的美景也另他们感到终生难忘。

镰仓高等学校，这座临海的高中也就是动漫《灌篮高手》中主人公所在的陵南高中的原型。一所普通的学校因为与动漫场景的重合而被动漫迷以及游客赋予了新的意义。因为有很多慕名而来的游客，学校曾经一度来对前来观光的游客开放，但是后来由于出于对学生的保护已经不影响日常的教学生活，目前已经停止了对游客的开放。不过如果旅行者在暑假期间的话还是可以有机会进入校园。看到与动漫中重合的体育馆、教学楼等场景，仿佛也唤醒了记忆中篮球着地、球鞋摩擦地板的声音，对普通的游客而言，这是极其普通的高校，但是在年轻的动漫爱好者或者对动漫极为熟悉的游客眼中，却是一种对青春的追忆。这些并不在旅行团热门路线上的“冷门景点”正是通过它独特的文化魅力吸引着相关的游客。对许多中国年轻的青年游客而言，他们从动漫里得知这些景点，因为对动漫的热爱，对动漫相关文化的追寻，使得他们去策划这样独特的自由行路线，探访这些动漫中的场景，从而让这些景点慢慢地为大众所熟知。我想这也是通过流行文化带动了热门景点产生的体现之一。

2、《名侦探柯南》与柯南小镇

如果说上述的由《灌篮高手》动漫带动的镰仓站前车站或是江之岛电铁是个别的旅游景点，那么我们接下来探讨的著名动漫《名侦探柯南》则是带动了一个小镇的诞生。日本独特的“柯南小镇”位于日本鸟取县北荣町，是一个面临日本海的小城，恰好也是作者青山刚昌的家乡。虽然北荣町的人口只有5000多户，但是小镇上各种各样的设施例如连路标、指示牌、浮雕铜像甚至井盖等也都以柯南为主题，成为全世界柯南迷为之向往的圣地。就连图书馆和小学的门口，都有活灵活现的柯南铜像。同时，柯南元素还不止于此，北荣町当地政府在户口簿的证明书上采用柯南的形象设计，居民卡、户口簿等各种证明也都被印上了动漫主人公柯南的形象。

《名侦探柯南》是日本漫画家青山刚昌著名的漫画，初始创作于1994年，目前仍在日本小学馆的漫画杂志《周刊少年Sunday》连载，深受日本国内及全世界的动漫迷的喜爱，已经被多次改编成动漫、电视、电影在日本乃至全世界播出。《名侦探柯南》自1996年开始引进中国以来，热度一直高居不下，备受追捧。同名动画片更是在国内的电视台反复播出，每年学生的寒暑假期间还经常会出现多台连映的盛况。虽然总共只引进了100多集，但是至今仍在国内各卫视频道和少儿频道反复播放。江户川柯南、工藤新一、怪盗基德、毛利小五郎等也成为了中国家喻户晓的动漫人物代表，伴随了许多80、90后一代人的成长，由此可见这部漫画在中国青年一代影响非常之深远。

鸟取县并不是日本一个热门的旅游景点，它是日本人口最少的县，旅游资源也不是非常发达，但是现在柯南小镇每年却可以吸引13万以上的漫画迷前来游览。不得不说这是因为动漫《名侦探柯南》而带来的游客效应。也为北荣町带来了巨大的经济效益。柯南纪念馆位于鸟取县的大荣町，乘坐日本的JR铁路即可到达，交通方便，对漫画迷来说，沿途便可体验到柯南主题的车厢，出了车站之后，便可以观赏到小镇内随处可见的柯南元素，仿佛置身于动漫中的世界。因此，对于广大的柯南迷来说，身临其境地体验《名侦探柯南》中的各种道具和情景，看到一些作者原创的手稿，洞察到作者的创作思路都是梦寐以求的事情。

柯南小镇通过其逼真地反映了动漫中的场景吸引了大批来自全世界各地的柯南迷们。当然也不乏许多中国的年轻游客。这种追寻动漫场景的旅游方式不仅是对作品的热爱，也是致敬原作者、探寻原作者创作思路的方式之一。《名侦探柯南》的原作者青山刚昌1963年出生于鸟取县大荣市，从小学时代就喜欢阅读推理小说。同时在他创作《名侦探柯南》的时候也是受到了英国著名小说家柯南道尔的福尔摩斯的影响。因此对游客来说，探访柯南小镇也可以看作是一场文化之旅。2007年3月18日，以“柯南之父”青山刚昌的动漫作品世界为主题的博物馆“青山刚昌故乡馆”在北荣町开放，博物馆的设施运营也全权由北荣町负责。博物馆分为六个展区，除了对作者青山刚昌的个人介绍、漫画作品和动画作品的展示之外，也设有自助餐厅和大量的动漫工艺品商店。满足游客饮食和购物的需求。该馆每年吸引大量来自全世界的柯南迷们，也给北荣町带来巨大的旅游经济收入。扩大了该地区在国内范围甚至国际上的影响。由此可以看出，《名侦探柯南》的成功不仅仅是作为一部动漫影视作品，它整整影响了一代人，也造就了一个旅游景点的从无到有。这种动漫带动旅游模式的成功是值得去学习的，也是许多中国年轻游客认识日本、了解与众不同的日本文化的开始和契机。

二、日本影视带动地区旅游的案例分析与研究

互联网的发展使得世界变得更近，一些过去的不可能都慢慢在今天转变为可能乃至于习以为常。80、90年代收看国外电视剧的唯一途径只能是通过电视台的转播，内容比较单一、时间也尤其限制。而对于现在的年轻人来说，互联网的发展使得通过网络收看全世界的电视节目成为了可能。以日本的电视剧为例，虽然没有官方的传播途径，但是根据百度的搜索，在百度贴吧日剧吧里帖子数量达到28740490条，活跃的关注用户有611796个。这也充分说明了日剧在中国年轻的网民中占据了极其重要的位置。在中国，甚至有专门的爱好者从事网上免费的翻译的影视剧翻译等，这也为日剧的传播普及奠定了良好的基础。和动漫一样，日剧在年轻人中的普及也带动了一些取景地成为热门景点，并且扩大了在年轻游客中的影响。

三、流行文化带动旅游景点过程中容易出现的问题及如何可持续发展问题

通过以上对日本的动漫、影视在带动中国游客旅行的具体案例的分析，我们可以看到对中国青年赴日自由行的旅游的关注是我们国家旅游发展中需要着重考虑的问题。从未来旅游的发展趋势来看，自由行势必会逐渐取代跟团旅行慢慢成为主流的旅行方式。同时，根据笔者在网络上对关注日本旅游的年轻游客的问询，可以看出国内目前年轻游客在选择日本自由行上，除了日本特别的自然风光、人文景点之外、小众的影视、动漫景点也在他们选择的范围之内。因此如何利用日本的流行文化在潜移默化中对年轻游客在选择旅行目的地上产生积极的影响，这是一些亟需发展旅游业的地方必须要考虑的问题。但是流行文化带动旅游景点的发展也容易出现一系列的问题。因为流行这种东西往往是转瞬即逝的，一种动漫、影视的保鲜期都是有限的。像笔者上述所提到的动漫《灌篮高手》、《名侦探柯南》这样能够风靡十几年的，毕竟只是寥寥无几的特例。所以，对于一些希望通过流行文化来带动地区旅游发展的地方政府或者旅游机构等来是或，如何让流行文化能够得以“保鲜”，或者说，让流行文化慢慢沉淀成为地区的一种文化形式，从而带动地方旅游的可持续发展则是需要思考的问题。

四、结论与展望

笔者通过对上述由于日本流行文化影响到中国年轻游客赴日旅游的具体案例分析得出了如下的结论：首先，现今日本的动漫、影视、音乐之类流行文化发展迅速，通过网络等媒介方式也影响到了大批的中国年轻观众，他们慢慢转变成可以自行去策划赴日自由行的游客。而这些游客也带动了日本流行文化继续在中国的传播。让这些通过流行文化而兴起的景点慢慢在中国年轻人中具备一定的人气。从而也对日本新的旅游资源的开发，新的景点的兴起起到促进的作用。其次，因为文化的积累与传播是一个长期的过程，所以通过流行文化影响旅游景点的兴盛也不是一蹴而就的。或许可以由一部影视剧、一部动漫、一首音乐的流行而带动了一个地区，但是本身的传播过程却是相对而言比较漫长的。尤其是辐射到其他国家，这对流行文化本身的素质、影响力也提出了更高的要求。

【作者简介】

干清华（1987—），安徽人，硕士研究生学历，上海旅游高等专科学校助理研究员、教师，主要研究方向：日本文学文化。