如何做好互联网+下的企业新闻宣传工作

古丽

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）10-000-02

摘 要 随着大数据时代的到来，智能手机的广泛使用，新闻正以从未有过的速度迅速地深入到千家万户。门户网站、微博、微信的兴起，视频网站的出现，“微文化”的盛行，新型的新闻传播方式方法正强有力地冲击着传统的传播方式方法，使得新闻受众者接受新闻方式方法也在发生着巨大变化。这对企业的宣传工作也提出新的要求。本文通过分析比较新时代下新型新闻传播方式与传统传播方式，重点研究当今快节奏的生活方式下，怎样有效地利用好各种宣传媒介，开展企业宣传工作，为生产经营服好务。

关键词 网联网+ 企业新闻宣传 报纸 微信

随着时代的发展，企业的宣传方式也从传统的纸媒，发展到现在的局域网，还有对外完全公开的公司网站、微薄、微信，形成了全方位、立体式的宣传方式。这些新兴传播方式改变着广大受众者的生活方式，当下流行的“微文化”更是盛行一时，正潜移默化地改变着新闻的宣传理念。如何充分发挥每种媒介的宣传效果，进而推动企业的健康发展是每位企业宣传工作者面临的崭新课题。

一、深刻认识新时代企业宣传工作的重要性

宣传工作是促进企业发展的生产力构成要素之一，具有对外和对内的双重作用，它塑造的企业形象，所突出的企业精神面貌成为外界了解公司的一个重要窗口，因此它是提高企业知名度，在企业与社会、客户之间架设的一条沟通桥梁。宣传报道也是企业文化的重要组成部分，是公司实施发展战略、重要决策的催化剂，它对企业内部具有凝聚思想、引导鼓舞作用，同时它也能及时地、客观地反映出公司生产科研进展、员工生产和生活情况，体现企业的状态，为公司领导决策提供广泛且重要的信息。

二、当今企业宣传工作存在的问题

（一）胡子眉毛一把抓。如今，公司的宣传拥有报纸、局域网、互联网网站、微博、微信等多种渠道，为宣传提供广阔的天地。然而宣传工作者往往因为省事儿，或者人才的缺乏等原因，采取胡子眉毛一把抓。同样的一篇稿件，一字不差地出现在报纸、局域网、微博、微信上，这样做虽然可以让读者从不同渠道了解到这条新闻，扩大了单一新闻的宣传面。但是，其实这样也缩小了新闻的宣传范围，因为读者只要需要关注一种媒介就可以了解到相关的所有报道，让他对其它宣传媒介失去兴趣，从而影响另一种媒介的阅读量。

（二）文字占据主要的宣传篇幅。新时代，人们的生活节奏在不断加快，再加之社会的快速发展，大家娱乐生活也变得越来越丰富多彩，不少创新的东西吸引着大家的眼球。没有多少人还会花上大把时间去仔细阅读那些长篇大论的东西，企业的职工也一样。然而企业报道大多数还是以文字为主，让文字占据了大部分的篇幅，甚至是全部。虽然大多数报道都配有一些照片，这些照片多数也是呆板毫无新颖的会议、检查等照片，对大多数员工没有吸引力。

（三）对新型媒体的不够重视。伴随着微博、微信的盛行，很多企业也开通了微博、微信等企业宣传平台，但却不够重视，只是开通了而已，并没有真正利用好这块地儿。微博、微信这种时代的产物，它代表着社会的发展方向，具有传播快、范围广、方便快捷等优点，是推广企业的好平台。但要其发挥应有的作用，就要对其有足够的重视，一旦使用不当，也会对企业造成严重的破坏，现在因为一条微博或微信一夜成名或一夜臭名远扬的事件也越来越多，所以要引起足够的重视，尤其是像我们这种核企业。微博、微信是与公众沟通的平台，企业要通过这个平台释放出正能量，让生产出来的产品被大家接受、认可。

三、对改进当前存在问题的思考

（一）因地制宜地选择新闻表达方式及宣传角度

不同的媒介有不同的优、缺点，宣传工作者要善于运用各种媒介的优点，扬长避短，从而达到宣传的效果，而不只是追求速度和数量。

1.报纸的宣传应注重板式、文字功底，体现编辑的思想。企业报纸不同于社会上报纸天天发行，企业报纸大多都是月刊、半月刊或周刊，它的实效性较差，但其在传递综合和可依赖的信息方面具有巨大作用。如何保证阅读量？这就要靠灵活的板式和有深度的文章，俗话说，板式吸引人，文章留住人。报纸相比于网络，它的优点：一是新闻比较集中，让读者一目了然。能在一个或几个版面上反映最近一段时间内的新闻事件，而且还对这些新闻事件进行了分类，甚至是归纳、提炼！让读者对全局有一个整体的把握，而不是像微博、微信一样的散。二是文字更吸引人。一篇较长的文章，如果同时出现在网络和报纸，更多的人可能会宣传在报纸上阅读，因为阅读报纸让人的视觉不易疲劳，感觉更加轻松，而且阅读报纸不受时间、地点、人物的限制，阅读报纸也越来越被更多的人认为是一种享受，这也是至今报纸仍广为流传的原因。所以，报纸的宣传，应该在板式和文字上下功夫。板式要体现出编辑的思想和角度，文字要体现出作者的写作水平，一些需要大家精度的文章宜放在报纸上。

2.局域网的宣传应注重标题直观、内容详细，尽量还原现场。局域网是企业的内部网络，交流的范围限于企业员工，是企业重要精神的上传下达的和员工之间工作交流的主要渠道。大多数员工点击进入是带有目的地。局域网有很好的两个优点没有篇幅的限制，上传时间快，查找方便，具有资料的功能，便于职工查找和阅读，详细了解。所以局域网的宣传报道就应该注意标题的直观、内容完整，所以报道应尽量全面，适合全文刊登。

3.微博、微信的宣传应少字、多图、多视频、多声音，形式新颖、活泼。新时代下，人们的生活节奏在不断加快，生活压力也在不断增加，这就让越来越多的人喜欢轻松活泼地阅读方式，而图片、视频、声音就能让人节约很多时间和精力来达到宣传地效果。相同的内容，大多数人会宣传通过图片、视频或声音来了解信息，尤其是年青人。对于会议宣传报道、讲话等政治性的东西，过去都是中规中矩的文字刊登，现在网上也在不断地推出很多新的宣传表达方式，例如：图说、图解，受到很多人的喜爱。公司新闻能尽量不长篇报道的就不长篇报道，甚至可以用图片新闻报道即刻，重要会议，可以采取图说、图解的方式传达会议的重要思想，帮助读者缩短时间。微文化是当前网络很盛行的一种传播方式，分析其盛行的原因，主要是因为其短而精的特点，符合当今人们的生活节奏。

（二）注重宣传工作人才队伍的素质

1.加强相关专业知识的培训。如今，新闻的传播不仅要求表达方式要鲜活，而且要求速度快。甚至要求对正在发生的事立即现场进行报道，这就对新闻写作者提出了更高的要求，有的新闻工作者往往集文字、摄像、照相于一身。为了更加准确地、快速地进行报道，新闻工作着必须要有更加专业的新闻知识，能快速的从专业角度对事实进行报道；这也要求新闻写作者要求较强的新闻敏感性，能立即抓住大众所感兴趣的新闻点。这些都在考验着宣传工作者的专业本领，要求他们不仅要具备更加专业的知识，还要掌握当前时代的流行元素、大众的关注焦点、整体的社会趋势，企业的整体情况等等。所以必须加强对宣传工作者的培训，使其思想跟得上时代的潮流，找得准宣传的方式方法，而不是一味的停滞不前。

2.大胆启用年青人，给他们鼓励和平台。年青人朝气蓬勃、充满活力，学东西快，求知欲强，上进心强、创新思维强。最重要的是他们掌握着时代的流行元素，对电脑软件的运用娴熟。要充分利用年青人的优点，发挥他们的长处，特别是年青人的创新思维，网络上很多备受喜欢的东西，就是年青人制作的，他们有足够的干劲和主意创造出很多意想不到的产品。这是一个开放的年代，这是一个科技创新的年代，年青人是企业的未来，也是中国的未来。

总之，宣传工作对企业具有极其重要的作用。良好的宣传工作，可以使社会大众和顾客认识企业、认可企业、信任企业，甚至忠于企业；对内可以增加全体职工的凝聚力，转化为职工的行动力，实现企业的发展目标。因此，企业宣传工作者要紧紧围绕企业中心工作，充分利用企业局域网、传统报纸、微博、微信等不同媒体的特点，不断强化企业宣传力度，提升企业知名度，增强企业凝聚力，进而促进企业健康稳定发展。