忠实履行职责和使命 提升党刊综合竞争力

王发耀

内容提要 新春伊始，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话中提出的“48字”职责和使命及相关论述。体现了党中央对新闻舆论工作的基本定位和明确要求。在我国期刊队伍中，党刊的数量不算多，但是作为社会主义新闻事业的一个极为重要的构成部分。在巩固和壮大主流思想舆论、弘扬主旋律、传播正能量、凝心聚力共筑中国梦等方面发挥着不可替代的作用。随着文化体制改革的深入推进，传媒业竞争的日趋激烈，党刊人如何积极拓展发展空间，努力提高党刊综合竞争力？

关键词 党建刊物 综合竞争力 创新

一、视阵地为生命，牢牢掌控新闻舆论话语权

新媒介环境下。读者的阅读需求更加细化、多元化，阅读方式多媒体化、多渠道化，阅读习惯碎片化、复杂化。期刊要想在市场竞争中赢得读者，首先必须解决市场定位问题，即明确回答要办一本什么样的杂志，让谁阅读的杂志，为谁服务的杂志？对于党刊而言，定位的答案只有一个，即“党刊姓党”，在舆论宣传上应不断强化喉舌属性。

如何才能彰显“党刊姓党”的特色呢？习近平总书记指出，新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位。牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。总书记的重要讲话为我们指明了方向。作为由中共甘肃省委主管主办的惟一一份党刊，《党的建设》紧紧围绕经济建设、政治建没、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”总体布局，精心设置了时政、经济、党建、文化、社会、生态和文萃7大板块和30多个栏目。如在时政板块开设了“甘肃沦坛”“领导要论”“新闻聚焦”等栏目，及时准确传递中央和省委领导重要讲话精神，阐释中央和省委做出的重大决策部署，引导各级党委、政府和广大党员干部统一思想认汉，贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，切实转变发展方式，加快自主创新步伐，提升改革开放的层次和水平；在党建板块开设了“党课”“时代先锋”“经验交流”等栏目，围绕理论热点，精选学习辅导类文章。为全省基层组织和党员干部学习理论、上好党课提供参考，并大力宣传报道各级党组织在党建实践中涌现出的新典型，总结出的新经验，提出的新举措；在“经济”板块开设“经济政策导读”“经济观察”“区域经济”等栏目，传递最新经济政策，解读经济发展形势，报道经济建设领域取得的新成效；在“文化”板块开设“文化资讯”“文化视点”等栏目，宣传报道推进文化体制改革的新举措和文化产业发展的新动态，展示文化发展新气象；在“社会”板块开设了“陇人骄子”“政策解读”“民生民事”等栏目，发布惠民新政，关注民情民意。引导社会热点，凝聚正能量，倡导新风尚；在生态板块开设了“生态长廊”“建言献策”“实践一线”等栏目，及时发布生态环境建设方面出台的新政策，宣传报道各地在推进生态文明建设过程中典型经验和具体做法；在文萃板块开设了“选读”“党史博览”“视野”等栏目，精选精编党史资料、时事评述等文章。普及党史知识，传播先进理念。教育引导广大党员干部不断增强道路自信、理论自信、制度自信。

二、视导向为灵魂，不断提升舆论引导水平

党刊虽然姓“党”，但党刊也是刊。如何贴近读者、赢得读者可以说是所有期刊人不懈追求和奋斗的目标。尤其在信息传播多元化、受众细分化的时代，用什么样的内容才能吸引住读者的眼球更是期刊人苦苦思考解决的问题。提及这一问题。大家的惯性思维就是不断丰富内容、扩大信息量，增加“看点”，以满足读者的需要，但关键是如何增加“看点”。学习总书记讲话，我们认识到。党刊人必须树立引领意识，紧紧围绕杂志定位。取舍内容相信息。在“精、特、深”上动脑筋、想办法、下功夫，把“看点”变成“亮点”，不断彰显“党刊姓党”的特色，全力打造品牌栏目、品牌期刊，

策划是提升期刊质量和品位的关键。好的选题策划。不仅能体现办刊思路，彰显期刊风格，还能增强宣传的针对性和实效性，提高舆论影响力。《党的建设》紧密结合中央和省委的重大战略部署和群众普遍关注的热点、难点问题进行选题策划。通过通讯、时评、图表等形式组稿宣传，力求宏观与微观相结合，理论与实践相结合，真实客观与生动活泼相结合，突出宣传报道的权威性和指导性，不断提高专题策划栏目的影响力和引导力。如2015年精心策划刊发了《坚决打赢精准扶贫精准脱贫“大决战”》等专题报道，在深度上大作文章。同时，《党的建设》牢固树立“读者至上”理念，从栏目设置、文章标题、文字表述等各个方面，进行群众化、口语化、趣味化、多样化的改造，克服“领导口吻多、大话套话多”等呆板僵化的宣传形式，融政治性与文学性、可读性于一体，力求以清新朴实的文风，生动活波的形式，传播党和政府的声音，报道群众身边的人和事，反映他们的心声和呼唤，解答疑虑和困惑。力求入脑入心。如在编发理论类文章时，要求从“解决问题怎么办”出发，开门见山，直奔主题，力求简明扼要，言之有物，切中要害，使基层广大党员干部看得懂、用得上，达到学有所思、学有肝晤、学有所用的目的。

三、视创新为活力之源，不断创新发展理念

习近平总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。因此，党刊人必须坚持与时俱进，不断创新发展理念。充分利用自身的政治优势、资源优势，面向市场，主动出击，推动融合发展，增强综合实力，向集群化、集团化方向发展，做大做强党刊事业。

在品牌就是力量的今天，党刊人应树立品牌营销理念，面向读者，面向市场，通过策划开展互动交流、读刊评刊、研讨论坛以及社会公益活动等各种形式，积极宣传推介品牌，做大品牌营销，拓展品牌价值，不遗余力地打造刊物品牌的社会影响度、读者忠诚度和市场认同度。塑造良好品牌形象，扩大品牌影响力。如湖南《新湘评论》杂志社经过长期的积累和发展，品牌效应日益显现，刊物的社会影响力和市场影响力越来越大，广告经营年收入也获得了较大增长。在信息发布源多生，信息渠道多出，信息传递方式多变，信息需求和信息服务多样的大背景下，党刊要顺势而为，将自身的内容优势、人才优势和资源优势运用到新媒体上，实现跨媒休运营。如开办网站、手机报等党刊电子版，不仅可以扩大党刊的覆盖面和影响力，也体现了传播方式的与时俱进。同时，要立足自身资源，充分挖潜。扩大经营规模，提升经营水平。如创办系列子刊，发展音像事业，整合其他报刊等，向党刊群、党刊集团方向发展；利用杂志品牌影响力，以栏目为平台，邀请一些大型企业为合作单位，采取冠名、协办、赞助、挂标识等方式，拓宽栏目经营阵地；坚持以活动带动经营，适时开展征文、知识竞赛等活动，以活动为载体拓展经营规模；充分利用自身资源，编辑出版系列丛书，满足阅读需求。《当代党员》杂志社经过多年探索与实践，已由一个最初只有几个人的刊社，发展成为拥有“四刊一网”，即《当代党员》《党员文摘》《党课参考》《全视界》和“中国当红网”，读者从重庆发展到遍及全国31个省市区以及美国、加拿大等国家和地区，期发行量上百万册，经营规模达数千万元。社会效益和经济效益良好的党刊群。

四、视人才为第一资源，着力推进人才队伍建设

习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。党刊要真正解决“引得来、留得住、干得好”的问题，关键在于建立健全一套科学的内部管理制度。党刊人应把制度建设摆在突出位置，不断健全完善绩效考核等各项规章制度，坚持用科学制度管人管事，以良好的机制激励人才干事创业。

为了规范采编工作流程，提高采编工作效率，《党的建设》杂志社制定实施了采编岗位职责及考核办法，对采编工作的各个岗位及环节实行规范化管理，量化工作内容，细化考核项目，强化奖罚措施，尤其对采编虚假信息和违背事实真相稿件。造成见刊差错的。严格执行处罚措施。确保党刊内容的真实性、准确性和权威性。在此基础上。建立完善了评优创优激励机制，每季度开展一次内部评优活动，设立了优秀采写稿件奖、优秀稿件编辑奖、优秀栏目编辑奖、优秀标题奖和优秀整体版式奖等奖项，每个奖项分设三个等次，以书面形式公布评选结果。每年对荣获甘肃新闻奖、全国党刊年会优秀稿件奖的给予奖励，充分调动采编人员的工作积极性，激发大家干事创业的热情。同时，建立健全教育培训机制，不断提高采编人员的综合素质。

面对新形势、新任务和新挑战。党刊人—定要认真学习宣传贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神，时刻牢记肩负的职责和使命，积极探索新形势下发展党刊事业的新思路、新举措，在扩大传播范围、转变传播方式、提高传播能力上下功夫，在扩大市场份额中经营、发展、壮大，为党刊事业的发展不断注入新活力。（作者是甘肃省委党的建设杂志社副编审）