丁磊和他的 “赛铂金猪”

陈洋

这只“听音乐、住公寓、蹲马桶”的超级黑猪的成长之路并不平坦

关于猪的梗，互联网圈其实挺多的，最有名的两个分别来自雷军和丁磊。

雷军的“猪”说，出自2014年的那句流行语，“站在风口上，猪都能飞起来”;丁磊的“猪”说，则历史更为悠久。从2009年2月，作为广东省人大代表的丁磊在两会期间首次透露养猪的计划，到2016年11月底，正式开拍“未央”黑猪肉，近八年的时间里，在无数的调侃和真假内测中，一头猪的奇幻之旅似乎终于迎来了第一个小高潮。

11月25日“黑五”当天，还未正式开售的网易黑猪肉在网易考拉上首次进行拍卖。据媒体报道，上午10点一到，被拍卖页面就有用户出价突破1000元;开拍11分钟，整头猪的拍卖价格突破1万。截至18点，整头猪的拍卖价格已经超过十万元，出价六十余次。最终，这头重量大概42公斤的“网红猪”以近11万的价格被拍出。接下来的两天，第二头整猪成交价冲破16万元，第三头黑猪更是拍出了27.7万元的天价。

背后的推手并不神秘，第二头猪的买家在成交后一小时即在微博上高调晒单，16万背后是外婆家创始人、丁磊好友吴国平。50字的微博，在盛赞一番之后，自然而然地引出了他（外婆家）和丁磊（网易）将要合开的餐厅“猪爸”。27日，艺人胡兵也在微博上发图秀出了自己以五万元拍得的网易猪。一时之间，天价猪的话题甚嚣尘上，为同期网易推出的“黑五洋货节”在跨境电商大战中赚足了眼球。

不同于雷军那头极为普通的“猪”，丁磊的这头“猪”从概念起步，就被冠以诸多的前缀，坊间关于网易猪的说法几乎每年都花样迭出。比如，据传当年有道用户破五亿，团队的奖励中就有网易猪的认购券，是为“期货猪”;又比如，在网易猪正式面世前，曾有科技媒体对收到的网易猪礼盒做了一次专业评测，评测报告中不乏“开箱”、“续航”、“纹理”、“减震”等专业词汇，是为“评测猪”;而这次，数十万的拍卖成交价，更是超过了贵妇们手中的铂金包，“赛铂金猪”的称谓随之正式加入“网易猪豪华套餐”。

这只“听音乐、住公寓、蹲马桶”的超级黑猪的成长之路并不平坦。

2009年丁磊宣布网易进军养猪业，两年后，网易养猪场在浙江安吉县洛四房村正式落户。为了推进这个项目，网易成立了以丁磊、毛山、周炯为核心的养猪三人组，其中毛山是修理民航客机的工程师，和丁磊是奉化中学高中同学，周炯以前是《南方都市报》的首席记者。据传，网易农业事业部的办公室一度安置在丁磊办公室隔壁。但三年后，这个组合便分崩离析，毛山另立团队继续从事相关行业，而周炯则悄无声息。除了团队动荡，2013年7月网易还陷入与浙江省地矿勘察院的官司纠纷，被后者起诉。

七年间，国内互联网格局风云万变。跨界农业不再是件值得惊叹的事情，大佬试水农业也司空见惯——褚时健的褚橙、柳传志的柳桃、任志强的任小米、潘石屹的潘苹果。互联网对传统行业的渗透和改造不一而足。

根据11月公布的三季报，网易第三季度净收入同比增长38.1%，其中在线游戏净收入增长26.0%，广告服务净收入增长23.8%，邮箱、电商及其他业务净收入增长107.2%。丁磊在财报公布后对网易的商业板块布局做了新的定位，“游戏奠定基石，电商驱动未来。”

用丁磊的话说，“除了要被吃掉，在网易当一头猪，可能比熊猫还开心。”无论如何，从一个千年梗到借势万金油，一头猪的奇幻之旅才刚刚展开。