基于市场经济下的陈列设计研究

张春海

[摘要]卖场的色彩有很多的陈列方式，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的操作要求变化而成的。这些色彩陈列方式，在卖场陈列的实际运用过程中还要根据自身的品牌文化、品牌风格、款式特点等多种因素进行灵活运用。

[关键词]服装色彩；陈列设计；展示设计

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.287

1前言

商家们在进行卖场规划时，都不想学习烦琐的色彩原理。总希望能够利用一些万能的模板来进行卖场陈列设计。其实这些万能的模板都存在缺陷，只能解决临时的部分问题，不能结合实际，没办法解决根本问题，起不到应有的作用。我们应当科学的看待色彩陈列，在学习卖场色彩陈列时，首先要学习色彩的基本原理，其次要结合卖场实际情况，最后要不断地积累实际经验，只有做到以上几个方面才能真正的做好卖场色彩规划解决根本问题。

2卖场色彩的基本原理和特点

2.1色彩的基本原理

色彩的变化规律是建立在色彩的基本原理基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的实际情况灵活运用。

色彩的属性：包括色相、明度、纯度。

色彩的对比：是指色彩在色相、明度、纯度等方面的差异程度。我们在实际的卖场色彩规划运用中，一般把色彩的对比分成两类，类似色对比和对比色对比。类似色是指在色相环上60°之内的色彩关系，类似色的搭配大多用于卖场的货架的陈列上，给人一种柔和、秩序、和谐的感觉。对比色是指在色相环上110°～180°的色彩关系，对比色的搭配一般用于橱窗的陈列上，对比色的色彩搭配视觉冲击力强，可以起到吸引消费者、调节消费者情绪的作用。

色彩的心理感应：由于色彩在色相、明度、纯度上的不同，会使人产生不同的心理感应主要的表现包括冷暖感、轻重感、空间感、强弱感、软硬感等。

2.2服装卖场的色彩特点

服装跟其他商品不同，它是时尚流行的产物，具有自身的一些特点，这些特点既包含物质层面的，也包含精神层面的。只有充分理解掌握这些特点才能更好地对服装卖场进行色彩的规划。

根据各方面的综合分析归纳，主要有以下几个特点：

（1）多样性：多样性是服装卖场的主要特点之一。因为每一个服装品牌都会根据自身的品牌文化、风格特点、消费群体以及当前的流行趋势，推出多个不同的风格系列，这些系列在色彩和款式上也是各不相同的，因此卖场中就会呈现多样性的风格特点。

（2）变化性：因为服装的季节性非常强，色彩随季节的变化非常大，所以在卖场中经常会出现两个不同季节的服装，这就造成卖场色彩非常混乱，搭配非常复杂。因此陈列师应该具备调整安排不断变化的季节性服装色彩的技能。

（3）流行性：因为服装是时尚的产物，其流行性非常强，每年每季都会有各种不同的流行色。因此陈列师还要学会分析了解服装时尚流行趋势特别是色彩流行趋势，然后结合实际推出新的卖场色彩规划方案，使卖场的色彩搭配适合当前的服装流行趋势。

3服装卖场色彩的规划

成功的卖场色彩规划既要抓住整体，又要重视局部细节，既要使整个卖场有层次感、节奏感，还要做到各方面和谐统一，能给消费者营造一种愉悦的购物环境，通过色彩来吸引消费者进店，诱导消费者购买。而一个没有精心规划过的卖场通常是混乱无序的，各方面都没有任何新意的，容易使消费者视觉疲劳，影响消费者的购买欲，无法达到促进消费的目的。

卖场的色彩规划要遵循从大到小的设计规律，先从卖场的整体色彩规划开始，再到卖场的单个陈列面以及单个的橱柜，只有这样才能在整体上把握好卖场的色彩方向，同时又可以兼顾到具体的色彩细节。

卖场色彩规划的方法：

（1）分析卖场服装的分类特点：在做卖场色彩规划之前，先要了解分析该品牌的品牌特点、消费群体、分类方法等，然后根据其特点确定采用的手法，再进行具体的色彩规划。

（2）把握卖场的色彩平衡感：一个卖场通常有四个陈列面组成，在进行色彩规划的时候要利用色彩的特征如明度、色相、冷暖关系等进行规划，使卖场在色彩上达到协调平衡。

（3）制造卖场色彩的节奏感：卖场在色彩规划的时候，应当注意整体的节奏感。卖场的节奏感通常是通过色彩的搭配方式实现的，通过不同的色彩搭配可以改变卖场平稳的局面，使整个卖场充满生气、活力。

（4）卖场色彩的基本陈列方式：卖场的色彩有很多的陈列方式，这些陈列方式都是根据色彩的基本原理，再结合实际的操作要求变化而成的。主要是将各种色彩根据色彩的基本原理进行重组和排序，使之变得有秩序化，使卖场的主次分开，便于消费者挑选购买。

①对比色搭配法：在橱窗陈列设计中对比色搭配方式经常出现，其特点是色相对比非常强烈、视觉冲击力强。

②类似色搭配法：类似色搭配方式的特点是色相对比柔和自然、秩序感非常强，在卖场中经常被运用在服装的搭配上或者卖场背景与环境上。

③明度排列法：明度排列法是把色彩按照明度进行有序的排列，能够很好地增强卖场的秩序感和空间感，一般常用在服装的侧挂和叠放中。

常用的明度排列法有以下几种方式：

第一，上浅下深法。通常情况下人的视觉都遵循一种稳定的状态。因此，我们一般在卖场的陈列面及卖场的货架色彩规划上，通常都是将明度高的色彩放在上面，明度底的色彩放置到下面，这样就可以增强整个视觉的稳定性。当然有些情况下为了增强卖场的运动感，也可以采用上深下浅的方式。

第二，右深左浅或者左深右浅法。这种排列方式在服装的侧挂上运用较多，一般在一杆货架中，把服装按照明度的不同来进行有秩序的挂放，使人的视觉上有一种秩序感。

第三，前浅后深法。色彩明度的变化会给人产生一种前进感或者后退感。我们在进行卖场规划的时候可以利用这种色彩规律，将明度高的色彩放在前面，明度低的色彩放在后面，增加整个卖场的空间感。当然整个卖场的色彩规划，也可以利用这种规律将高明度的系列放在卖场的前半部分，低明度的系列放在卖场的后半部分。

（4）彩虹排列法：彩虹排列是指按照服装的色相进行有序的排列，其最大的特点是对比柔和自然、亲切和谐感强。

（5）间隔排列法：在卖场陈列中采用最多的方式就是间隔排列法，这主要是因为以下几个方面决定的：

①间隔排列法是指通过多种色彩进行重复间隔排列，使色彩之间形成一定的韵律和节奏。

②卖场中的服装色彩都是非常多样的，尤其是女式服装，色彩款式都非常多样，一般情况下在同一个系列中很难找出它们色彩之间的关联性，没办法使用其他的排列方式，但是间隔排列法正好可以弥补这种问题。

间隔排列法因其多样的排列方式、广阔的应用面使其在服装陈列中应用广泛。

5结论

和谐是艺术的最高境界，服装陈列的色彩搭配亦是如此。在卖场陈列中我们不仅要做到服装色彩之间的和谐，还要做到使服装色彩跟卖场的整体规划、营销策略等各种因素建立起一种和谐互动的关系，这才是我们真正追求的目标。

本文介绍的这些色彩陈列方式，在卖场陈列的实际运用过程中还要根据自身的品牌文化、品牌风格、款式特点等多种因素进行灵活运用。

参考文献：

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