新形势下品牌管理的市场营销策略分析

韩珈

摘 要 随着国家经济的发展，人们的生活品质在不断提升，对精神文明的需求也在不断增加，追求物质的同时，也凸显出精神方面的需求。因此，人们在市场的众多商品中选择商品时，一般会比较重视商品的品牌。由此可见，企业想要提高市场竞争能力，就要打造自身的独立品牌，在为消费者提供高质量商品的同时，可以满足消费者的精神需求，达到良好的市场营销效果。

关键词 新形势 品牌管理 市场营销策略

在新形势下，品牌管理的市场营销策略是企业提高核心竞争能力的依托。企业必须根据新形势下的市场需求树立良好品牌，并且使消费者信任企业的品牌，这样才能在市场的激烈竞争中占有一席之地。

一、品牌管理概述

在新形势下，品牌管理工作对企业的发展占有较为重要的地位，企业想要应用品牌管理理念推进市场营销的发展，就要全面分析品牌管理理论。

第一，品牌的内涵。品牌是一种代名词，是商品属性的总称，也是消费者在购买商品时使用之后的印象。品牌不可以随便被模仿，主要是因为品牌是一个企业的代言，是企业独有的版权。虽然企业品牌很普通，但是绝对不平凡，主要是因为品牌可以代表消费者的需求，并且品牌信息也是固定不变的，具有一定的时代气息与潮流信息。同时，企业还要重视品牌的独立性，在优化品牌的基础上，提高品牌的独特性，这样有利于企业吸引更多的消费者。

第二，品牌定位。一个企业在打造品牌时，离不开市场定位，主要是因为在市场定位之后所打造的品牌，才能满足消费者的物质需求与精神需求，达到良好的品牌效应。一是要做好功能定位。就是全面分析消费者的心理需求，并且做好商品功能与用途的规划，在满足消费者需求的基础上，提高企业发展效率。二是品质定位。就是根据企业商品的性能，提高商品制作效率，达到一定的质量，满足消费者对商品高质量的需求。三是情感定位。就是将情感融入商品中，使消费者在购买商品时，可以睹物思情。这样消费者在情感体验的同时，也会提高对商品的情感效应。

二、新形势下品牌管理在市场营销中的重要性分析

在新形势下，品牌管理的市场营销手段极为重要，直接决定企业商品是否能得到市场认可，主要是因为在品牌管理市场营销手段应用期间，可以体现出企业商品的品牌效应，促进消费者的消费行为。同时，在品牌命名期间，企业也会选择一些简洁、独特的名称，可以让消费者瞬间记住，在此基础上，还可以将品牌热销到国外。[1]另外，企业在品牌管理与市场营销过程中，相关管理人员在树立正确品牌管理意识之后，可以提高企业营销市场的营销效率，选择出适合企业市场营销的管理方式，并且不断提升企业的品牌优势。在此过程中，企业要合理分配市场营销人员的任务，并且根据企业的市场营销实际情况分析市场营销工作，在优化企业市场营销体系的基础上，提高企业的经济效益，达到良好的市场营销效果。在此基础上，企业还可以通过市场营销战略计划，增强企业的市场竞争能力，提高自身的发展强度，优化企业市场地位，使其可以在良好的品牌管理中向着更好的方向发展。

从品牌营销的整体看可以大致通过以下进行明确划分，见图1。

三、新形势下品牌管理的市场营销策略分析

在新形势下，企业在市场营销过程中，必须要融入品牌管理理论，并且逐渐优化企业的市场营销体系，达到良好的营销效果。具体措施包括以下几点：

（一）制定完善的品牌管理市场营销制度

品牌管理是市场营销工作的依托，企业必须要制定完善的制度。首先，要选择适合企业发展的市场营销策略，然后根据市场实际需求打造自身品牌。其次，要正确选择营销方式，做好市场定位分析等，充分发挥市场营销策略优势。一般情况下，企业制定制度要从产品成本、市场产品差异、市场产品属性等考虑，在优化产品品牌管理模式的基础上，形成良好的市场营销体系。[2]

（二）品牌管理市场目标主体营销

品牌管理市场目标的主体营销就是为消费者树立正确的消费观念，主要是因为现代化社会中消费者的消费行为受消费观念所影响，所以企业在打造品牌时要体现出消费者的价值观，这样才能为消费者树立正确的消费观念。此时，企业还要重点关注消费者对品牌的体验效果，并且根据消费者的体验反馈对产品进行改善，在优化产品的同时，塑造企业的完美品牌。[3]

（三）大力执行无缝链接的内部控制制度

企业想要提高品牌管理效率，增强品牌效应，就要大力执行无缝链接的内部控制制度。并且，企业必须确定产品业务风险情况，明确员工职责，堵塞品牌管理漏洞，建立良好的内部控制制度，在优化组织结构的同时，科学、合理地限制各个岗位权利，从而达到良好的管理效果。[4]

（四）重视品牌管理市场营销人员的专业素质

企业基于品牌管理的市场营销期间，必须重视工作人员的专业素质，使工作人员可以根据企业的规范执行工作。在提高工作人员专业素质与思想道德品质的基础上，企业还要重视工作人员的对外服务能力与服务形象，利用工作人员良好的形象打造企业品牌，让工作人员与消费者接触时，给消费者留下良好的印象。

四、结语

在新形势下，品牌管理的市场营销策略是企业发展中至关重要的研究任务。因此，只有不断创新市场营销体系，打造优秀品牌，才能提高企业的经济效益，增强企业的市场竞争能力。

（作者单位为沈阳工学院）

参考文献

[1] 刘军.经典网络公司品牌提升策略研究[D].大连理工大学，2013.

[2] 肖艳红.新形势下品牌管理的市场营销策略分析[J].财经界，2016（15）：140-141.

[3] 殷承园.论企业品牌管理下的市场营销策略[J].中国管理信息化，2015，18（20）：80.

[4] 戚兰. LC白酒抚顺市场营销策略案例研究[D].大连理工大学，2013.