浅析消费心理在视觉传达设计中的应用

张雨祺

摘 要：通过对消费者的消费心理进行关注，特别是在视觉传达设计中进行应用，可以更好地了解消费者的心理特征和行为规律，同时还能吸引消费者的关注，提高购买欲望。在具体的应用过程中，要从广告设计中的多种视觉元素入手，传递消费者的心理需求，同时要立足于消费者审美需求，加强视觉传达设计的艺术创新，此外还要形成品牌系列视觉设计效果，注重视觉传达设计的关联性。

关键词：消费心理；视觉传达设计；应用

[中图分类号]：J524.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-17--01

引言：

在当前竞争激烈的市场经济中，消费文化也呈现出一种多元化的状态。消费者的消费心理深深影响着产品的视觉传达设计。只有立足于消费者的消费心理进行的视觉传达设计，才能够给予消费者深刻的印象，让消费者产生购买欲望。

一、消费心理的特点

在当前市场经济时代，消费心理也呈现出了一些新的特点，主要表现在从众性、个性化和审美性等。

（一）从众性

中国人的面子消费已经成为一种十分典型的消费心理，在这样的消费心理下，人们在消费的过程中追求一种群体共同表象，即一个人买一样东西后评价好，其他人便不考虑自己的实际需求跟风购买。这在当前已经成为我国消费的一种大众化表象。每一个人都跟随其他人的步伐在不断的追求消费潮流，力求保持与其他消费者步伐相同。这种消费心理主要集中于中年以上的消费人群。

（二）个性化

在人们从众性的消费过程中，透露出最多的则是对于个性化的追求。虽然人们都具有从众性的消费心理，看到其他人购买一样产品后会跟风购买，但是他们期待自己购买到的产品与其他人的产品不一样，带有鲜明的个性化。许多消费者认为这种个性化是个人品味和身份的象征，哪怕只是颜色、形状乃至于尺寸等的差距，也会让消费者带来个性化的享受。

（三）审美性

人们消费的过程实际上是一个追求美的过程，在这样的过程下，消费者的审美性需求成为了最根本的需求。人们不仅希望自己的消费观念在具体的消费过程中得到体现，同时希望自己的消费审美在具体的消费中得到提高。这种消费审美性的提高，也是一种重要的消费心理存在。

二、消费心理在视觉传达设计中应用的重要性

视觉传达设计包含多项综合性的因素，对于人们的消费行为产生了十分强大的影响。通过对消费者的消费心理进行关注，特别是在视觉传达设计中进行应用，可以更好地了解消费者的心理特征和行为规律，同时还能吸引消费者的关注，提高购买欲望。

（一）了解消费者的心理特征和行为规律。视觉传达设计的目的是为了更好地抓住人们的目光，而只有进一步获知消费者的消费心理，才能更好地了解消费者的心理特征和行为规律。通过对消费者的心理特征和行为规律形成成熟认知，可以让整个视觉传达设计更加的附有主观价值，紧紧抓住目标消费群体的消费点。比如在进行幼儿产品设计时，追求色彩的丰富性是幼儿产品消费者共同的心理特征，通过在视觉传达设计中提高产品色彩的丰富性，就会进一步激发幼儿产品的销量。

（二）吸引消费者的关注，提高购买欲望。企业希望通过视觉传达设计来引起消费者的关注，而这需要对消费者心理进行深入的了解和分析。因此，在视觉传达设计中进一步满足消费者的消费心理需求，会让消费者产生一见倾心的消费心理，从而让消费者产生更强烈的购买欲望。因此，视觉传达设计的过程，实际上是一个不断满足消费者心理和生理需求的过程，这种价值和效果是非常鲜明的。

三、加强消费者心理在视觉传达设计中应用的建议

在具体的应用过程中，要从广告设计中的多种视觉元素入手，传递消费者的心理需求，同时要立足于消费者审美需求，加强视觉传达设计的艺术创新，此外还要形成品牌系列视觉设计效果，注重视觉传达设计的关联性。

（一）从广告设计中的多种视觉元素入手，传递消费者的心理需求。心理学认为视觉是人脑直接作用于感觉器官的客观事物的反应，应用与广告宣传中，视觉元素就是消费者对于商品的最直观的感受。广告设计中的视觉元素，能在第一时间抓住消费者的眼球，让他们产生对产品的兴趣，进而引起他们对商品的进一步关注。广告时间总是有限的，在快速消费的当代，通过简短而有富有创意的广告引起消费者的注意，就要从最直接的视觉元素入手，用最有效的方式实现效益的最大化。

（二）立足消费者审美需求，加强视觉传达设计的艺术创新。通过视觉元素对消费者的感官冲击，引起消费者对商品的关注。但是，简单的视觉冲击并不能让商品实现最终的销售，这就要求广告设计要立足于消费者的审美需求，从消费者的角度进行商品宣传。在加强视觉传达的同时，进行进一步的艺术创新，以此来激发消费者更强烈的消费欲望。最好的广告设计，既要兼具宣传产品的特性，又有新颖的艺术表现形式，才能通过广告抓住消费者的心理，实现商品的价值。

（三）形成品牌系列视觉设计效果，注重视觉传达设计的关联性。为了不断激发消费者的购买欲望，产品的广告设计、包装都要根据季节的变化和节日的到来随时变换。同时，广告宣传也具有时代的特征，随着时间的推移，好的产品就形成了品牌。而品牌的销售和推广，在视觉设计和视觉传达上都具有关联性和延续性。在竞争激烈的商品社会，品牌多元化已经成为了一种趋势，能让产品更具竞争力，也能满足不同消费者的需求。品牌的推广更要注重视觉设计的效果，通过视觉传达品牌传承的延续性。

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