中国网络视听的发展对Netfilx的借鉴

摘 要：在中国互联网发展的大潮流下，新媒体的飞速发展，“互联网”这个新生儿出现在各行各业。尤其互联网与影视结合在一起，引起了前所未有的爆炸性轰动，阿里巴巴进军影视界，无疑是颗重磅炸弹颠覆了传统影视业的运作模式，创造了庞大的阿里影视帝国。

关键词：Netfilx；天猫魔盒；娱乐宝；大电影

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-17-0-01

随着自制美剧《纸牌屋》的爆红，它背后的谋划者便渐渐地浮出了水面—Netfilx，在全球化的时代背景下，Netfilx的迅速走红，在很大程度上促进了中国网络视听的发展。在这个竞争激烈的互联网的世界里，阿里巴巴拔得头筹。阿里巴巴一样做电子商务起家的Netfilx，经过一系列的发展，使其成为全球十大视频网站中唯一收费网点，这似乎也进一步刺激了阿里巴巴进入从互联网入手来获取影视利益的决心。

1、向Netfilx借鉴的特有产物——天猫魔盒

Netfilx是一家在线影片租赁公司，让中国观众知道它的是风靡一时的《纸牌屋》，但是让中国观众深入了解它的可能是美版《甄嬛传》在这个平台上的播放。并且随着国内新媒体的发展，像这种国际网络“大亨”越来越受到国内相关企业的重视，阿里巴巴在向Netfilx学习的过程中，也做了很大的努力，因为中美两国的文化消费市场有很大的差异，不可能将Netfilx的运营模式照搬到中国的影视市场中，更为重要的是，中国的受众已经习惯了在网络上观看免费的视频，若要变为收费模式，观众也可以从别的渠道来实现免费观看，所以从这个角度上来说变为收费模式应该是要经过一段很漫长的历程。

阿里巴巴想成为中国的Netfilx，便创造了“天猫魔盒”，就是一个网络高清机顶盒，受众通过购买这个机顶盒，便可免费观看高清影视，“天猫魔盒”的出现是与中国独特的影视市场结合的产物，在现在的中国，有线数字机顶盒已经成为普遍现象，高清机顶盒即将成为普遍的现实，而网络高清机顶盒则更有发展的前景，阿里巴巴正是抓住了这一机会独霸网络市场，无疑是给别家竞争公司投射了一颗重磅炸弹。阿里巴巴集团通过投资优酷土豆、华数传媒、文化中国等文化产业，为“天猫魔盒”的内容提供了强有力的资源库。同时，新成立的阿里数娱事业群，也会为广大受众提供更多的自制原创内容。所以“天猫魔盒”成为强有力的工具“霸占”了更多的观众，从而使其在众多的网络竞争者中脱颖而出。

2、阿里巴巴独有的特色—娱乐宝

“娱乐宝”打着“100元即可投资热门影视剧”、“预期年化收益率为7%”的旗号，吸引了大量网民的关注，通过“娱乐宝”大众可以与所喜欢的明星进行互动，自带光环的明星似乎更能推动娱乐宝的运行发展。简单来说，娱乐宝其实就是通过向大众筹资，获得更多流通资金促进电影、电视剧的拍摄。

阿里巴巴“娱乐宝”通过“保险+信托”模式将投资者资金交给娱乐产业公司制作大众消费的娱乐节目，与众筹不同的是，娱乐宝本身的定位是理财产品，可能会给投资者带来一定的收益，还兼具保险产品的特点，而众筹则是一种产品预购，并不能给购买者带来任何资金方面的回报[1]。

从“娱乐宝”投资的电影《小时代3》、《狼图腾》等电影中便可以看出，已经将年轻人定位为最重要的目标受众群，这一年轻群体不管是在电影电视，还是在娱乐各个方面都体现着极大的参与度，由此可见，阿里巴巴“娱乐宝”背后支撑的是大众娱乐的参与度。阿里巴巴的着重点是以互联网为基础，会逐渐地开发大数据，大银幕。针对移动应用的发展也是其重要的战略，将会把影视内容推送到PC、手机、PAD、电视等多个屏幕上，实现互联网传播，多种移动终端的结合发展。

3、国内互联网影视发展现状

正处于膨胀泛滥的互联网时代，既给人们带来生活上的便捷，也带来了这种快餐消费文化的弊端，“互联网+”似乎对影视行业影响最为严重。

“媒介”这个词的含义，这不仅仅是指材料的物理性质，还指某种文化或某个个别艺术家所特有的表现风格[2]。对于本文中所指的媒介，主要是说明影视传输所特有的一种表现方式—网络。对于整个电影行业来说，线上与线下的结合，淘宝电影与猫眼电影对电影的发行与放映进行了重新的整合，是对网络售票垄断，也是对年轻一代的观众思维的转换。

就阿里巴巴进军影视娱乐圈来说，首先是有庞大的资源库，其次有足够的资金作为后盾，阿里巴巴最早与华谊进行合作，阿里巴巴基于自己娱乐宝、淘宝天猫，猫眼，大数据等优势，将华谊的制片—发行—放映的生产链条完善为融资—制片—发行—营销—放映—衍生品开发的完善的全产业链条。

对于中国现在所处的互联网时代下的影视行业，面临的威胁越来越多，并不断出现的“综艺电影”：《爸爸去哪儿》、《奔跑吧！兄弟》、《极限挑战》等大电影，对这种“具有中国特色的”影片观众褒贬不一。更成为电影电视工作者深刻思考的问题。

参考文献：

[1]《透视阿里巴巴“娱乐宝”的金融模式》 刘伟杰 蓝裕平 《国际融资》2014.09.15.

[2]《艺术与视知觉》[美]鲁道夫·阿恩海姆著；滕守尧 朱疆源译.四川人民出版社，1998.3.