当代贵州期刊传媒集团：探索党刊新媒体立体传播融合发展之道

邓国超

内容提要当代贵州期刊传媒集团按照习近平总书记提出的党的新闻舆论工作48字职责使命要求，在理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等9个方面加强创新，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，制定集团发展战略——全媒体文化产业集团，正全面加快传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经验、管理等方面的深度融合发展。

关键词

党刊新媒体当代贵州媒体融合舆论场

一、打造红色新媒体，壮大网络主流舆论

作为一家以经营党刊为主的传媒单位，当代贵州期刊传媒集团始终把政治方向摆在第一位，牢牢坚持正确舆论导向，坚守社会责任和新闻品质的制高点。面对互联网时代的发展需求，加快推进传统媒体和新兴媒体优势互补，实施“党刊数字化工程”，进一步提升党刊影响力和传播力，促进集团舆论引导阵地建设。

搭建立体多样传播平台，构建融合发展传播体系。目前，已形成了以《当代贵州》周刊为旗舰，“四微”“两端”“两朵云”等平台的全媒体立体传播格局，即微博、微信、微刊、微视“四微”，当代贵州客户端、领导者客户端“两端”，以及党刊云平台、国学云平台“两朵云”，形成“新闻+服务+互动”的移动互联网服务品牌及精准服务核心主流人群的差异化全媒体矩阵。以开拓党刊新媒体立体传播格局为己任，当代贵州获得了全国首批“国家数字出版转型示范单位”“全国报刊媒体融合创新30佳优秀案例”、2016年第四届中国（武汉）期刊交易博览会年度“期刊数字影响力100强”第16名等荣誉。

利用红色媒体核心优势，提升可持续发展能力。当代贵州实行杂志、网络、移动端的协同生产与复合传播。集团旗下的当代先锋网被国家互联网信息办公室授予一类时政新闻网站资质，成为全国党刊中首家获得该资质的网站，并于2016年7月跻身国家网信办公布可供网站转载新闻的新闻单位名单，再一次创造全国党刊“第一”。

同时，以“当代先锋网”为融合发展主平台全力进军移动端，“领导者”客户端精准定位党建、时政用户人群，是重点为乡镇以上的各级党政部门、事业单位、国有企业的领导干部量身打造的资讯推送平台。“当代贵州客户端”致力于拓展各类用户群体，打造贵州本土生活“新闻+服务+互动”一站式服务平台，服务地方经济社会发展和传播各类资讯的主流移动媒体。

截至2016年9月，当代贵州新媒体注册用户增长至260万人，站在全国党干U新媒体传播的第一方阵。成为贵州省委宣传部、省委网信办支持的“时政微传播先锋队”。

二、探索媒体融合之路，用好两个抓手打通两个舆论场

（一）把内部机制创新作为推进媒体融合的有力抓手

集团内部的媒体融合从局部实践上升为顶层设计，集团党委高度重视媒体融合工作并出台媒体融合机制，“一把手”亲自抓、负总责。

从多点突破向整体推进，以完善集团一体化采编平台为基础，牢牢抓住生产流程再造这一媒体融合关键。整合《当代贵州》杂志等优质资源，打通集团旗下杂志、PC和移动端，进行跨部门、跨媒介、跨终端全媒体新闻产品的生产、发布，“一次采写、多次编发、多平台综合利用”，从而提供适应不同用户需要的优质内容，打通传统媒体和新媒体两个舆论阵地。

着力培养自身技术团队，自主创新研发产品。“掌上贵州”“领导者”“当代贵州”移动客户端均为当代贵州期刊传媒集团自主研发产品，并在短时间内受到省委、省政府相关部门、领导的关注。“贵州手机杂志”项目、“中国党刊大数据中心及党建数字出版云平台”项目被列入国家文化改革发展重点项目库，“红色新媒体”工程、“掌上贵州”移动媒体平台等项目获得的互联网专项资金支持合计近千万元。

从运营管理机制创新向人才培养机制创新迈进，最大限度释放数字化转型团队活力。生产流程的变化使采编人员从技能单一者向复合型人才转变，激活了采编人员创造性和活力，提升了团队的传播能力，未来将重点打造一支具有自主创新能力的产品研发、运营队伍，建立符合互联网生产规律的人才配置机制。集团将进一步累积经验，学习成熟互联网企业的运行流程，以项目制运作新媒体产品，制定更为完善的绩效考核、人才管理、项目管理、采编管理、市场管理等各类管理办法，以适应人才培养和发展。

（二）把提升服务用户能力作为加快媒体融合的主要抓手

习近平总书记提出的网信事业以人民为中心，让民众在共享互联网发展成果上有更多获得感的指示，为我们树立服务网民意识提供了指引。当代贵州致力于为贵州经济、文化、社会发展营造良好舆论氛围，力求打通政府和民间两个舆论场，让党和政府的声音、政策进一步向基层落地，向大众传播。

遵循新闻传播规律，探索政治宣传向政治传播的转变。当代贵州全媒体平台以精干的“轻骑兵”形式探索不同于传统媒体的时政评论与新闻信息传播工作机制和工作体系。在全国两会、贵州两会、贯彻学习习近平总书记视察贵州重要讲话精神等重大节点上，推出了一系列“上接天线、下接地气”、老百姓喜闻乐见的报道，通过精心策划的H5、“我为贵州点赞”活动、卡通人物“小贵带你看两会”“一张图让你读懂贵州”等各种鲜活的内容形式传播省委政府的各种重要决策，利用微信、微博、客户端、微视以及航拍等多手段、多平台进行立体传播，受到了广大读者，特别是来自全国两会上的代表委员们的广泛好评。

在重大时政报道的微传播上，当代贵州全媒体平台通过重大即时新闻、H5、图解等新媒体传播手段，推出一系列具有影响力的报道。2016年全国两会系列报道《栗战书：“贵州的贫困标签正逐步撕掉”》《马凯：贵州正“不事声张悄然崛起”》《胡鞍钢：贵州是中国和世界贫困地区跨越发展样板》获得广大受众好评；“2016数博会”图文报道《总理“数博会”前对话产业大咖说了啥？》点击量达100T+，《2016“数博会”开幕式上与总理的“零距离”》达38万+；典型人物报道《晴隆原县委书记姜仕坤：用生命撑起为民的晴空》点击量达34万+；澄清类报道《马拉松资料印上殡仪馆电话？真相在这里》点击量达30万+。

提升服务创新能力，探索红色媒体分众化、差异化传播路径。当代贵州集团牢牢树立用户中心理念，两朵“党刊云”整合全国党刊资源，项目建成以后，将利用大数据为全国党刊实现媒体融合提供有力支撑，直接为全国8干多万共产党员及4000多万政务群体提供数字内容服务。

在时政内容服务之外，当代贵州开发出为用户提供集信息、政务、生活于一体的资讯类App——当代贵州客户端。作为《当代贵州》杂志与当代先锋网3，O版本媒体融合的移动互联网产品，“当代贵州”客户端今年7月18目正式上线，增加了科技、旅游、教育、时尚、娱乐等生活服务领域，并将试水移动视频直播、查询交通状况、招考情况等功能、构建综合信息服务+入口格局。

提供内容服务的同时，当代贵州期刊传媒集团还提供主题活动组织策划服务。坚持点线打通，重点围绕党委、政府、组织系统开展大型活动，以点连线、向下延伸，推动各市州、县区的外宣需求与当代贵州全媒体平台的对接和价值交换。比如，当代贵州组织策划、执行中央网信办委托大型主题采访活动“脱贫攻坚看贵州网络媒体走转改”“长征路上奔小康网络媒体走转改”等多个活动，邀请200多名全国网络媒体记者走进多彩贵州、传播多彩贵州，取得了良好的传播效应。同时，组织策划、执行多个全省重大活动，如同步小康推选展示活动、书香贵州推荐展示活动、文耀贵州·书博天下系列网络文化传播活动、贵州省基层组织建设优秀案例评选活动、多彩贵州时尚文化艺术节等，均取得了良好的经济效益和社会效益。作为一家西部地区的传统媒体，大力推动媒体融合创新发展势在必行，当代贵州期刊集团当前正在向一家全媒体文化产业集团的宏伟目标迈进，力争在提高互联网主流媒体影响力方面取得切实进展。