加快济南市戏曲旅游产业发展研究报告

周爱华，曲朝莉，刘亚彬，王梓君

(山东艺术学院戏曲学院,山东 济南 250300)



加快济南市戏曲旅游产业发展研究报告

周爱华，曲朝莉，刘亚彬，王梓君

(山东艺术学院戏曲学院,山东 济南 250300)

戏曲文化是我国独有的传统文化，随着我国旅游业的持续发展，戏曲作为一种独特的、富有吸引力的旅游资源，正在受到越来越多的关注。山东是旅游大省，也是戏曲大省，但在省城济南的旅游文化中，真正和戏曲相关的旅游项目和景点却并不多见。课题组以问卷的形式对济南戏曲旅游情况做了广泛调查，选取多个地点，面对不同职业、不同学历、不同年龄段的人群展开调研，以确保数据全面性和准确性结合，并在对所得数据进行整理分析的基础上，研究戏曲与旅游之间的关系，提出加快济南市戏曲旅游的可行性措施，为加快新型旅游产业发展、弘扬传统戏曲艺术、重建文化自信提供借鉴。

济南市；戏曲旅游；文化产业；研究报告

一、研究背景

当前正处于文化大繁荣、大发展的阶段，戏曲作为中国传统文化的重要载体，党和国家对其给予了高度重视，并出台了《关于支持戏曲传承发展的若干政策》，既有理论高度，又有现实指导作用，这一政策对于戏曲艺术的传承和发展，具有深远的历史意义。弘扬戏曲艺术的渠道很多，作为一种大众娱乐方式，戏曲曾经以搭台唱戏的形式构成了中国社会的一道独特风景线。而这也正是传播、普及戏曲艺术的一种重要方式。这种方式如果能够和人们越来越热衷的旅游活动结合起来，在城市乡间的旅游景点搭台唱戏，那无疑对弘扬戏曲艺术和发展旅游事业都是双赢之举。

山东是全国的文化大省，也是戏曲大省。山东省境内，现有地方戏剧种28个，戏曲院团多达79个。但是，在省城济南的旅游文化中，真正和戏曲相关联的项目、景点却并不多见。这与山东作为文化大省、戏曲大省的身份不符，也与泉城济南的旅游品牌不符。山东艺术学院作为全国综合类艺术大学当中唯一一所开设戏曲高等教育的院校，也是山东艺术教育的最高学府，不仅需要培养和输送优秀戏曲人才，同时也担负着弘扬、传播戏曲艺术的历史重任。充分发挥山东艺术学院作为全省唯一的综合类艺术大学的资源和办学优势，积极为振兴山东地方戏曲发挥独特和应有的作用，是我们无上光荣的使命。

如今的戏曲艺术对观众的吸引力远不如从前，电视戏曲频道的收视率不高，戏曲剧场的演出也是门前冷落，观众与戏曲艺术产生了隔膜。其中原因有很多，比如娱乐方式多样化等，但是最根本的原因，还是因为不了解。很多年轻的观众根本没有接触过戏曲，不了解戏曲，就主观地以为自己不喜欢。但是，通过调研，我们发现，很多观众在与戏曲短暂接触以后，就喜欢上了戏曲。由此看来，人们对戏曲艺术的审美觉醒需要人为地加以调动。

于是，我们选择各种各样的传播方式来宣传戏曲艺术。我们看到，随着人们生活水平的提高，旅游逐渐为释放压力的重要途径之一。如果将戏曲艺术与济南旅游文化结合起来，共同打造戏曲旅游文化品牌，一方面可以为戏曲培养大批观众，再现传统文化的深厚底蕴；另一方面还可以带动济南旅游产业，提高其经济效益。

二、加快戏曲旅游产业的可行性分析

加快戏曲旅游产业的可行性分析，基于对济南西客站、长清崮云湖小学、五峰山养生院以及省会大剧院等地(2016年4月-5月)和济南园博园、冠县清华园学校、冠县第二实验小学、淄博潭溪山、青岛百花园(2016年6月-8月)的问卷调查数据。本次调研共采访调研对象700余人，发放调研问卷600份，回收600份，其中有效问卷572份。具体分析如下：

1. 大众对戏曲兴趣度的数据分析

经过组内分工，课题组分别对不同地点各年龄段的人群进行随机调查。调研发现，人们对于将戏曲元素融入旅游文化有着较高的兴趣度，其中有44%的人表示很有兴趣，一定会去看；52%的人表示略有兴趣，可以尝试；4%的人表示没有兴趣。

图一

如图一所示，经过当面交谈，那些表示有兴趣的人群大都对戏曲有所了解，他们是喜欢戏曲的，或者他们的家人有喜欢的，而且一般都能顺口说出多个地方剧种和自己熟悉的戏曲剧目。略有兴趣的人群是戏曲的潜在观众，他们对戏曲缺乏了解，但是知道戏曲是民族艺术瑰宝，愿意尝试走近它。而那些表示没有兴趣的人群，虽然人数少，但是也应该为他们提供了解戏曲的机会。如果他们确实在了解戏曲以后发现自己不喜欢，当然不可强求，但是根据经验，也可能他们根本就没有接触过戏曲，只是主观地排斥。通过这一组数据的分析，可以看出，戏曲和旅游联姻是可行的，戏曲旅游有着足够乐观的发展前景。

2.对戏曲舞台演出方式的数据分析

当然对于这一问题的分析还需要多方面的数据来印证。我们选取济南西客站作为调查地点，主要是因为此地客流量大，各地出行旅游的乘客都会在此地停留，他们代表着出游愿望强烈的旅游消费主体。因而他们对戏曲的了解、对戏曲旅游的态度，与济南戏曲旅游未来的发展前景直接相关。

图二

从图二反映的调查结果中可以看出：在旅游过程中设置戏曲演出环节还是可以尝试的，有35%的人会考虑观看戏曲演出，并有22%的人对戏曲衍生品——戏曲挂件、戏曲泥塑、戏曲玩偶、戏曲书签等戏曲周边物品感兴趣。戏曲根植于民间，繁殖于民间，自古以来就与民众有着深厚的感情基础，而现在这种快节奏的生活，拉远了观众与剧场的距离，加之可供人们选择的文化生活方式越来越多，这在很大程度上也造成了戏曲原有观众的分流。

图三

如图三所示，关于剧场戏曲演出的调研结果显示，有12%的人经常有机会接触戏曲，有52%的人偶尔有机会接触戏曲，还有36%的人基本没有进过剧场。这主要反映出的问题是，除了网络、电影、电视、影碟中的戏曲视频之外，人们接触戏曲演出的渠道只有剧场，这种形式比较单一，有时还会受到时间、距离等方面条件的限制。这恰巧与我们的出发点不谋而合，如果创造机会，以旅游主题的形式让大众普遍了解戏曲，在休闲娱乐的同时既能感受到传统文化的魅力，又能提高旅游的品质、丰富旅游资源。大众对于这种在旅游中融入各种戏曲元素的方式，还是可以接受并愿意去尝试的。

3.关于旅游宣传数据的分析

旅游宣传对于人们选择出行的方向至关重要，但是目前对戏曲主题旅游这样的宣传活动，很多人还没有听说过。对这个问题的数据统计，如图四所示：

图四

从以上数据可知，因为戏曲旅游的形式目前还没有有效地展开，所以人们对这方面的信息还知之甚少，其中有一部分选择“听说过”的调研对象，也很少能够说出具体的主题形式，或者仅仅是听说过较有影响力的趵突泉戏台。对千佛山卧佛对面的戏台和大明湖的戏台，就是济南市民也很少知道。一方面是这些景点戏台还没有形成足够的影响力，另一方面也说明有关部门对它们的利用率不高，或者即使利用，也缺少有效的宣传。

4.关于宣传渠道的数据分析

关于宣传渠道这一问题的调查问卷，数据如下：

图五

从图五数据可以看出，目前人们获取旅游信息的渠道是多样化的，它们主要来自于媒体宣传和身边朋友的介绍，一方面我们可以看到媒体宣传力量的强大，提醒我们充分利用媒体资源，形成对戏曲旅游宣传的强有力的网络覆盖；另一方面，在一般人的心目中，朋友介绍的信息往往更具有真实性、可靠性，所以对于旅游宣传也起着至关重要的作用。正如上文已经分析到的，如果一个家庭有一个成员喜欢戏曲，那么很有可能会带动一家人参与进来，然后逐渐去影响到身边的亲戚朋友，这种力量是潜移默化在起作用的。但是我们也不能因此而忽视了旅游机构和演出单位自身宣传的不足。戏曲旅游的宣传直接关系着是否会吸引大众的目光，仅仅依靠电视、网络、报纸等媒体的宣传和朋友的介绍，这样的宣传本身力度不够，而且较为被动。

另外值得一提的是，在西客站的调研中，三组调研人员曾与一位旅客进行了讨论。该旅客的观点有些极端，对戏曲主题的旅游没有兴趣，并且提出“要不要为保护而保护”的问题。他认为在当今社会，戏曲已经失去了“造血”的能力，一味地依靠“人工输血”并不能改变它已然没落的事实。这种言论虽然只是极少数，但是也反映了一部分人对于传统戏曲艺术的态度。我们没有必要要求所有人都喜欢这门艺术，但是它在中国传统文化中的重要地位是必须要特别强调的。

“中国人对戏曲有一种不可替代的情感依赖和原乡情结”[1]，“振兴戏曲艺术，对于传统文化艺术薪火相传具有不可替代的重要作用”[2]，而且戏曲艺术本身具有不可再生性，失去了戏曲艺术，就失去了文化生态的平衡，中华民族就失去了精神家园。戏曲要更好地传承与发展，不仅要努力提高演出质量，创新演出剧目，还应结合外部条件，对戏曲传播的形式进行多样化探索。戏曲与旅游结合在一起，将艺术性与趣味性放在旅游平台上，这样的尝试正是利用现有外部条件，对戏曲进行广泛传播、推动城市旅游发展的新举措。加快戏曲旅游发展，既可以为戏曲艺术找到合适的载体，同时也能为旅游产业找到大批的客源，其发展前景是相当可观的。

5.关于调研对象的数据分析

首先，在完成调查问卷之后，课题组最为直接的感受是崮云湖小学的学生们观看戏曲节目时欢呼雀跃的场面，而其他三处调研则显得比较平淡。于是，我们将二者进行了对比(图六)，得出以下结论：通过对崮云湖小学与西客站等其他三地的问卷数据对比研究发现，小学生对戏曲的兴趣度要远远高于成年人，这说明中小学的戏曲普及工作已有成效。近年来，相关单位通过戏曲进校园、进音乐教材等形式，已经培养了小学生对传统戏曲的基本认知，而且还培养了他们对于戏曲艺术的感情。在成年人的世界里，对于戏曲艺术的兴趣远不如小学生，这并不令人惊讶，娱乐形式的多样化和更替性，很大程度上吸引了成年人的目光。如果把戏曲元素加入到旅游中去呈现，或许会是另一番景象。

图六

其次，我们对另一组数据进行对比，结论如下：

图七

如图七所示，数据显示有98%的小学生与100%的成年人认为戏曲有传承保护的价值，可见传统文化的地位在国人心中从未动摇。在中国人的价值观中，戏曲艺术承载了中国千百年的文明历史，在时光的洪流中带来最动人心弦的故事与情怀、启发与惊艳。在调查之前，课题组曾一度认为小孩子对戏曲的认知不足，受现代多样娱乐方式吸引，可能并不会对戏曲产生兴趣。但在崮云湖小学调研过程中，我们却发现，小学生对戏曲艺术普遍有所了解，基本途径是通过电视、网络和家人(如图八所示)。

图八

通过对崮云湖小学的调研，我们也发现，戏曲进校园、进课堂的工作还有待于加强。我们现场的戏曲演出，给学生们带来了巨大的惊喜，他们积极参与互动，学习戏曲身段、唱腔，有些学生还能回答戏曲的一些基本常识。这样的场面，让我们看到了古老的戏曲艺术在当代的知音，看到了千百年来戏曲艺术的绵长魅力。

三、加快发展济南戏曲旅游产业的意义

戏曲是我国独有的传统文化，具有深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力，有着数量庞大的国内外戏迷群体。戏曲不仅仅是简单的娱乐形式，也是传统文化的载体，它与培育民族文化自信、提高民族整体素养有着非常密切的关系。加快发展戏曲旅游产业，对于戏曲和旅游来说都将是双赢之举。

1.戏曲旅游产业可以丰富现有旅游资源，提升济南旅游品牌。

泉城济南有着丰富的戏曲演出资源，山东各地的剧团演出积极活跃在戏曲界，也必然是戏曲旅游的有力支持者。如果在旅游景点搭建戏台，便可邀请名家名角演出耳熟能详的经典剧目。通过调查问卷显示，大众熟知的戏曲剧种有京剧、吕剧、越剧、豫剧；其次是徽剧、昆曲、评剧、梆子戏、黄梅戏等。最受欢迎的剧目有《红楼梦》《牡丹亭》《西厢记》，另外还有《刘海砍樵》《霸王别姬》《天仙配》《苏三起解》《沙家浜》《钗头凤》等，这些经典剧目有着深厚的群众基础，将之与旅游相结合易于使广大游客体验到旅游带来的新鲜乐趣。

2.戏曲旅游产业可以满足人们对旅游的深层次需求，并唤起人们对传统文化的认知和传承保护意识。

戏曲旅游属于文化旅游的一种，而文化旅游近年来越来越受到人们的广泛关注。随着人们生活水平的不断提高，人们外出的目的已不仅仅是为了放松心情，同时也是为了拓展知识或者感受城市文化。单纯的游山玩水已经不能满足人们的旅游需求，更多的人开始把旅游目标指向更注重内涵、质量和参与性的文化旅游。戏曲旅游借旅游而扬戏曲，借戏曲而推旅游，为戏曲爱好者重新发现戏曲魅力、推广戏曲文化、传播戏曲艺术提供了一个全新的平台。同时，戏曲旅游的开展可以进一步普及戏曲艺术，有效地唤醒人们对传统文化的保护和传承意识。这也正是加快发展戏曲旅游产业的题中应有之义。

3.以戏曲旅游活动为平台，实现“戏曲进校园”成果的社会化推广。

通常家庭出游都存在着老人、小孩难以同时满足的代沟问题，推广以家庭为单位的戏曲主题旅游，可以兼顾到老人和孩子的共同需求。如果说“戏曲进校园”活动唤起了孩子对戏曲最初的印象，而真正在舞台看戏，则是将校园教学成果进行有效的社会化推广。孩子对彩面罗衫的戏曲人物充满好奇，五颜六色的脸谱、合辙押韵的唱词，能够唤起他们对于传统文化的兴趣。戏曲艺术追求真善美、鞭挞假恶丑，尤其是对中华民族传统文化精神的弘扬，在许多戏曲剧目中都有所体现，孩子们可以通过对戏曲艺术的理解与认知，自觉接受中华民族的伦理道德教育，在他们人生观、价值观、审美观、是非观形成的青少年时期，能够起到积极的引领作用。而大多数老年人本来就有着浓厚的戏曲情结，他们对戏曲主题的旅游活动也会充满兴趣。作为国粹的戏曲艺术，正是老少共同的话题。而这种共同的话题，不仅能在出游过程中拉近家人之间的距离，还能影响越来越多的人了解戏曲、亲近戏曲。

4.戏曲旅游产业可以为更多的戏曲从业者提供就业，这在一定程度上也会促进戏曲教育的良性发展。

实现戏曲艺术与旅游产业的共建与合作，加快戏曲旅游产业的发展，是戏曲界与旅游业的共同愿望。一个崭新的戏曲旅游项目必定对当前戏曲专业学生的就业形势有所助益，可以缓解社会的就业压力。若加快戏曲旅游进程，就会有一部分戏曲人才获得对口的就业机会，就业机会多了，就会吸引更多更优秀的生源，从而促进戏曲教育进入良性循环。在戏曲旅游这个平台上，戏曲艺术也不再只是单纯的舞台艺术，它的实用性会得到更广泛的发挥，它走下高台，走进人们的休闲生活，有望发展成为一枝独秀的文化产业。

5.搭建戏曲旅游平台，为戏曲院团提供演出机会，刺激各地方剧种健康发展。

济南作为山东的省会城市，对于宣传山东地方戏曲负有责任。调研中我们发现，大众对山东地方戏曲剧种的认知度普遍不高，这也给我们留下了极大的普及宣传空间。很多山东的地方戏曲小剧种到目前为止还没有得到很好的保护，例如吹腔、蛤蟆嗡、周姑戏等，因为缺少应有的宣传和演出，受众群体非常有限。建立戏曲旅游平台，可以借助地利，在不同的旅游景点安排不同地方戏的演出，同时可以组织专门的戏曲旅游活动，邀请地方剧团走出地方，进行展演、汇演，让地方戏曲演出成为常态，成为人们了解地方文化的一扇窗口，这对于传承保护地方剧种具有重要意义。

四、加快发展济南戏曲旅游产业的建议

在戏曲作为优秀传统文化受到国家高度重视、旅游经济也正在快步发展的今天，把戏曲艺术和旅游经济结合起来，制定合理的加快戏曲旅游产业发展的措施就显得尤其重要。这是一个由近及远的长久性计划，可以先从小范围入手，让游客习惯戏曲艺术所带来的影响，然后逐步将活动推广到附近的公园及景点，最终打造成富有济南特色的别样风景。

1.争取政策扶持。政府方面出台相关扶持政策，为开展戏曲旅游的旅行社提供优惠措施，促进戏曲旅游产业发展。相关部门给予一定的资金支持，做好戏曲旅游推广的基础性设施建设，投入一定的人力、物力和财力，尤其是在各大景点搭建戏台，让戏台成为旅游景点的特色标志性建筑。

2.加大推广力度。利用网络平台与活动现场的资源加强宣传，线上线下同时推广。线上，即在网络上进行传播，可以利用微信平台，将更多关于戏曲主题的旅游信息及时发布给大众，同时可以设置有奖问答环节与大众沟通，让更多的人参与到活动中来。还可以设置让大众发声的环节，更多地了解大众对于戏曲旅游的真实想法。线下，在公园或其他人流量大的地方，通过印发海报、发放小礼品等形式进行宣传，将戏曲旅游活动提前预热。

3.发挥名人效应。邀请戏曲名家一同参与戏曲旅游项目共建，充分利用知名人士的号召力，拍摄戏曲旅游公益宣传片，扩大影响力，积极带动老百姓参与其中；开展专题讲座，让戏曲主题旅游走进校园、走进企事业单位，走进商场等各种场合，进行广泛宣传。

4.丰富活动项目。举办与济南本地文化特色相结合的戏曲旅游项目，在大明湖、芙蓉街、泉城广场等旅游景点分别策划活动，结合戏曲旅游主题，开展脸谱文化、戏曲集装箱艺术、广场戏曲音乐喷泉等活动，从趣味性出发，让戏曲旅游的概念逐步显现。配备专业的解说人员，讲解戏曲基础知识，传播戏曲旅游文化，进一步拉近大众与戏曲的距离，消除隔阂感，真正提高大众对于戏曲的审美觉悟。

5.打造原创剧目。编创、演出与济南旅游文化相关的戏曲小戏，宣传济南文化、历史名人和名胜古迹。从戏曲普及性、趣味性出发，创作排练一系列和济南名人、名胜有关的戏曲小戏，充分利用山东艺术学院戏曲学院的办学优势，同时调动各地方戏曲剧种，用京剧、吕剧、柳子、梆子等各种艺术形式，或者讲述一段美丽的传说，或者塑造一位历史名人，使观众在观看演出的同时，能切身体会到戏曲之美和山东丰富的剧种资源，同时也更加领略到济南美丽的自然风光和深厚的文化底蕴。

结语

加快发展济南市戏曲文化旅游是个长久性的计划，不会一蹴而就，但是通过一点一滴的积累，接受的群体、受益的群体会越来越大，最终达到加快济南戏曲旅游产业发展、弘扬传统戏曲文化的双赢目的。通过问卷调查，我们对戏曲文化旅游在济南实施的可行性发展前景有了大体了解，也有了足够的信心。

戏曲旅游是戏曲与旅游结合而产生的一种新型旅游形式，受到旅游界、文化界的广泛关注，既可以拓宽旅游形式，给旅游者以更多的出行选择，同时也可以在潜移默化中促进戏曲的发展，为传承发展戏曲艺术做一点实事。加快戏曲旅游文化产业，既能带动戏曲、休闲、文化、旅游等多方面的发展，又能提高人们的文化生活质量、促进社会进步、加强文化交流，具有很大的开发潜力。期望通过这样一次调查研究，能够切实推进戏曲旅游产业发展，为弘扬戏曲艺术、重建文化自信贡献一份绵薄之力。

[1][2]刘奇葆.振兴戏曲艺术的几点思考[N].人民日报， 2015-10-23(6).

(责任编辑：景虹梅)

10.3969/j.issn.1002-2236.2016.05.019

2016-08-30

周爱华(1971-)，女，山东艺术学院戏曲学院副院长，教授，硕士生导师，主要研究方向为戏曲美学与地方戏曲研究。

曲朝莉(1992-)，女，山东艺术学院戏曲学院2014级戏曲美学方向研究生。

项目来源：2016年度济南市哲学社会科学规划项目“加快济南戏曲旅游产业发展研究”(项目编号JNSK16C39)，山东省社会科学研究规划项目“山东民间小戏保护传承工程研究”(项目编号14CWYJ22)。

J892.4、F592.7

A

1002-2236(2016)05-0097-05

刘亚彬(1991-)，女，山东艺术学院戏曲学院2014级戏曲美学方向研究生。

王梓君(1995-)，女，山东艺术学院戏曲学院2014级戏曲文化传播方向本科生。