三峡品牌：中国水电“走出去”的国家名片——三峡集团“走出去”过程中的国家形象塑造

中国三峡集团宣传与品牌部主任

中国品牌建设促进会专家委员会委员 杨 骏

三峡品牌：中国水电“走出去”的国家名片
——三峡集团“走出去”过程中的国家形象塑造

中国品牌建设促进会专家委员会委员 杨 骏

2016年10月7日，《人民日报》在头版头条刊登文章《“三峡品牌” 诠释共赢》，对“三峡品牌”作为代表中国水电全球竞争力的闪亮名片，给予充分肯定和高度评价。

作为全球最大的水电企业和中国最大的清洁能源集团，三峡集团用精品工程打造国家名片，用诚信务实树立国家形象，用国际表达讲好中国故事，树立了中国企业在海外的良好形象。

“三峡品牌”已经成为世界水电的亮丽名片

以三峡工程建设为契机，中国水电企业在世界水电行业实现了从“跟跑者”到“领跑者”的巨大跨越。如今三峡集团海外业务已覆盖40多个国家和地区，各类项目达80多个。

“三峡品牌”，内涵丰富。“三峡品牌”彰显雄厚实力——全球已建和在建的前10大水电站有5座在三峡集团。全球127台70万千瓦以上大型水电机组，三峡集团拥有86台。旗下长江电力是中国市值最高的电力企业和全球市值最高的水电上市公司；“三峡品牌”代表卓越信用——三峡集团是目前我国唯一获得穆迪、惠誉给予国家主权评级的发电企业；“三峡品牌”倍受业界青睐——三峡巴基斯坦卡洛特水电站系“丝路基金”首单项目，巴西大水电并购同样获得“中拉基金”首单；“三峡品牌”象征行业引领——三峡凯乐塔水电项目登上几内亚国家货币。三峡德国梅尔风电是第一个获得挪威船级社完全认证的海上风电。“三峡品牌”体现国家战略——2015年三峡集团7次随国家领导人出访，8次在中外领导人的见证下签署重大项目协议10余项。

“三峡品牌”，倍受赞誉。巴基斯坦总统候赛因、总理谢里夫多次赞扬三峡集团为巴能源发展所作的贡献。谢里夫说：“能源问题的解决，不仅仅是满足民众需求那么简单，更能够照亮整个巴基斯坦”。葡萄牙总理科斯塔说，三峡集团对葡萄牙能源安全和电力保障方面发挥了重要作用，同时积极履行相关社会责任，是其他到葡萄牙投资的外资企业的楷模。老挝前总理通邢·塔马冯说：“三峡集团对老挝社会经济建设作出重要贡献，发展业绩赢得老挝政府和人民的赞誉，对增进老中两国友谊作出了杰出贡献。”

建设优质项目为“三峡品牌”增光添彩

三峡集团海外项目，都关乎当地的国计民生。这些造福当地的项目，树立了中国企业优质的品牌形象。

惠及当地，造福人民。巴基斯坦卡洛特水电站是中巴经济走廊首个水电投资项目，也是丝路基金首单。项目建成后每年将提供31亿千瓦时的清洁能源，有效缓解巴电力短缺。苏丹麦洛维水电开发之前，该国电力总装机仅80万千瓦。麦洛维的完工使该国电力装机翻了一倍还多，同时解决两岸400多万人的生产和生活用水问题。老挝南立1-2电站投产前，该国从泰国进口电价为每度9美分，南立发电后价格只有每度4.7美分。

行业整合，并肩出海。苏丹上阿特巴拉水利枢纽项目是该国重大水利工程。三峡集团与中南院、西北院，中铁大桥局、武汉大学等国内多家设计单位和高校携手合作，开展项目前期技术攻关。在马来西亚沐若水电站的建设中，三峡集团与长江院、水电八局等伙伴一道“编队出海”，中国水电标准成功走向海外。参与几内亚凯乐塔项目的中资企业从大坝的设计、建设到机电产品的生产维护达30多家，全面覆盖水电全产业链。

高端切入，行业引领。近年来，三峡集团全额援助缅甸政府完成《缅甸电力系统规划》，为缅甸政府进行电网建设提供了决策依据。三峡集团对哈萨克斯坦奇力克、图乐古松洒两条河流进行全流域规划，丰富了中哈能源合作的内容。三峡集团成功收购葡电21.35%股权，成为其第一大股东，并与其共同投资40亿英镑，开发英国海上风电项目。2016年，三峡集团中标巴西伊利亚、朱比亚两座水电站特许经营权，一跃成为巴西第二大私营发电企业。

履行社会责任树立中国企业良好形象

三峡集团以习近平总书记提出的“亲、诚、惠、容”理念为指导，在海外项目建设中，积极履行社会责任，真心诚意回报社会，充分展示了中国企业的责任和担当。

融入社区，促进就业。在巴基斯坦，三峡集团建设的风机塔筒生产厂，有效解决了当地就业。中巴人员在同一个营地同吃同住，消除了国籍间的差异和隔阂。在老挝，南立项目部无偿为当地修建学校和大桥，解决了长期困扰当地的教育和交通问题。在乌干达，三峡集团邀请中国援乌医疗队举办义诊，900余名乌方员工受益。

尊重信仰，密切交流。马来西亚沐若项目在工区修建了基督教堂、清真寺及穆斯林餐厅，赢得了员工赞誉。在老挝，每年放生节期间三峡当地公司都会捐赠款项，供其购买鱼苗放生。三峡集团组织希腊光伏项目当地员工到中国交流、考察，促进了外籍员工对三峡的认知和对中国的了解。

真情援助，大爱无疆。在几内亚埃博拉疫情爆发期间，三峡集团邀请中国援几医疗队及当地卫生机构，为中方员工、当地雇员、周边民众进行义诊，宣传疫情防控知识及常见肠道疾病预防。尼泊尔发生8.1级强烈地震后，三峡集团那苏瓦卡里水电站项目部医务室承担了当地尼泊尔村民和一个法国徒步团队的医治工作，上垂树里线路项目也向附近尼泊尔村民提供了急需的医疗和食品救助。

全方位塑造“三峡品牌”国家名片

三峡集团按照“时、度、效”的新闻传播规律，通过主动抢抓宣传时机、积极创新传播形式、主动吸引外媒关注、围绕行业提升形象、多种形式扩大影响等方式，有效推介了企业品牌，彰显了国家形象。

主动抢抓宣传时机。围绕海外项目重大节点，与当地政府、大使馆和当地媒体等共同策划，提升事件关注度。2012年5月，邀请了哈萨克斯坦总统出席玛依纳水电站机组启动仪式并作全面报道。2015年9月，邀请几内亚总统、刚果(布)总统、尼日尔总统，以及尼日利亚、加纳、塞拉利昂等10余国家使节出席凯乐塔水电站投产庆典。得到国际上几十家主流媒体的重点报道，有效提升了三峡集团的知名度与影响力。

积极创新传播形式。组织老挝、缅甸、尼泊尔、巴基斯坦等地的儿童参观三峡集团当地水电、风电项目，鼓励当地儿童用蜡笔描绘自己眼中的工程景象, 使孩子们从小认识清洁能源、认识三峡集团、认识中国。三峡集团还将部分作品印制成笔记本，送到小作者手中。部分绘画作品，在央视《一带一路》大型记录片中，得到生动展示。

主动吸引外媒关注。三峡集团通过举办媒体通气会、媒体考察调研、提供报道素材等活动，有效吸引外媒关注。卡洛特项目获得丝路基金首单，三峡集团向海外主流媒体积极推送，包括《今日巴基斯坦》、《战斗报》、《新闻报》等全方位、全媒介地报道事件，《华尔街日报》、路透社等也给予了重点报道。实地考察方面，仅近两年就有包括外交部、发改委等部委组织的“中巴经济走廊媒体团”、 “周边国家记者团”等10多个海外媒体团采访三峡集团、感受三峡工程。

危难时刻展示担当。2015年5月三峡凯乐塔项目投产发电，彭博新闻社发表文章《埃博拉暴发期间依旧修水电站，中国因此赢得非洲朋友》，对于三峡集团为几内亚国计民生作出的贡献给予肯定。法国《世界报》在《中国与西非国家“患难见真情”》一文中指出，“面对那些指责中国掠夺非洲原材料的人，中国给出的回答是合作、援助和发展。凯乐塔水电站展示了中国在西非地区的一个新形象”。

围绕行业提升形象。三峡集团积极参与国际大坝委员会(ICOLD)、国际水电协会(IHA)等国际行业组织的活动，广泛宣传中国水电的成功经验。2013年和2016年，三峡工程和溪洛渡水电站分别获得国际工程界的最高奖——国际咨询工程师联合会（FIDIC）“百年工程项目奖”和“杰出项目奖”。

多种形式扩大影响。2015年5月，三峡集团作为承办单位，精心组织了2015北京世界水电大会，发布了《IHA北京水电宣言》。编译出版《巴西电力行业改革》，被李克强总理作为礼物赠送时任巴西总统卢塞夫。作为国际大坝委员会水电站与水库联合运行专委会的主席单位，牵头技术公报的编写，为全球同行提供重要参考依据。

积极携手国际组织。与大自然保护协会（TNC）、世界自然基金会（WWF）等著名环保NGO保持密切联系和交流，在生态环境保护、社会责任履行等方面取得环保NGO的广泛理解和积极共识，共同推进水电可持续性发展。通过与NGO的有效合作，展示三峡集团关注环境、开发建设绿色水电的良好形象。

三峡品牌是国家品牌，三峡集团的海外形象就是国家的海外形象。三峡集团将紧跟国家战略、融入国家战略、服务国家战略，以三峡集团海外优质项目的卓越品牌为国家形象增光添彩。

杨骏，四川遂宁人，汉族，中共党员，中国人民大学哲学博士，高级编辑，历任贵州师范大学讲师，中共贵州省委办公厅综合处处长，《当代贵州》杂志社总编辑，中共贵州黔西南州委常委、宣传部长、统战部长，中国三峡集团国际投资公司副总经理，中国三峡集团宣传与品牌部主任、中国三峡出版传媒有限公司执行董事等职， 中国大坝协会副秘书长 。在三峡集团工作期间已组织编著出版《海外三峡人》、《三峡榜样》、《一线工程师》、《让世界共享三峡经验》、《看三峡》等书。