平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

李刚

摘   要：中国传统美术是我国民族文化的特征符号，也是一项自成体系的优秀文化项目。将中国传统美术色彩与现代平面设计相结合可以得到1+1>2的艺术效果与表现力，不仅可以优化平面设计所形成的视觉表达效果，同时有助于提高平面设计的深度与内涵。因此，本文主要分析平面设计视觉传达效果和传统传统美术色彩。

关键词：平面设计;视觉传达效果;中国传统美术色彩;分析

中图分类号：J51     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）32-0037-01

中国传统美术色彩的价值主要表现在具有文化特征和民族特色的配色手法和搭配方式，这是现代美术色彩学所缺少的深层次特征。为了增强现代平面设计中的传统美术色彩表现力，本文对平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩的分析具有重要的实际价值。

一、平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩之间的关系

现代平面设计的视觉传达效果与中国传统美术色彩是密切相关的，即二者之间从发展理念与表现力等角度分析具有一定的相关性。中国传统美术色彩的特点主要表现出对纯色的偏爱，其不仅符合中国的传统审美，同时在视觉上可以表现出较为强烈的冲击感，从传统的用色习惯上分析，常见的纯色包括红色和黑色，即视觉吸引力十足的颜色①。与传统美术色彩的用色习惯具有一定的相似性，现代平面设计过程中为了增强视觉传达效果也会采取一些视觉冲击力较强的颜色搭配，但是往往会避免高强度的纯色设计，其主要原因是为了适应现代的审美需求。

传统美术作品的用色习惯展现出的是一种对艺术的朴实追求，作品在颜色搭配上主要以红、蓝、黑、绿和黄色作为核心的色调，通过明显的色相差和明暗对比形成了较强的视觉冲击力。作品的价值不仅在与满足人们的视觉享受，同时也会给人的心灵带来震慑。现代平面设计为了适应时代发展的需求以及国际化的发展方向，其在设计过程中除了增添一些传统美术色彩以外还要引入大量的现代美术创作理念。与中国传统的美术色彩表现特征相似，在平面设计过程中也是通过色彩的特殊性和个性吸引观众的眼球，即二者在设计过程中一直保持着作品自身的特殊性地位和突出的色彩价值，尽管二者在作品深度和内涵等方面表现出较大的差别，但是仍然无法掩饰它们之间的内在默契。因此，为了加强现代平面设计的视觉传达效果，融入一些中国传统美术的色彩理念是十分必要和有效的②。

二、平面设计视觉传达效果中的传统美术元素

现代平面设计视觉传达效果中的传统美术元素主要表现在色彩、图形和文字三个方面。平面设计中的色彩搭配依据主要是结合实物特点，依据不同色彩给人带来的独特感受进行搭配，从而给人一种视觉和心灵上的舒适感，其对于冷色和暖色等不同色调的感知与划分与中国传统的美术色彩搭配理念是分不开的，即暖色可以给人一种欢乐的感受，会让人从心里感受到快乐与舒适，冷色则符合不同空间和环境的氛围，给人一种安静和沉稳的感觉。图形是平面设计过程中的基本组成元素，组成图形的线条具备色彩的属性，通过不同不同硬度的线条，可以给人带来不同的感受，例如，硬度较小柔和的线条会让人感受到微微的暖意，其与传统美术色彩中暖色的表达效果具有一定的统一性，当线条硬度较大，即较为生硬时，则会让人感觉到微微凉意，即冷色的视觉效果③。

文字是平面设计中不可或缺的组成，在与中国传统美术色彩结合的过程中不仅可以达到一定的视觉表现力，同时还能够展现出文字中的文化深意。在传统美术色彩的作用下，使得静态的文字变得更加有质感，即被赋予传统美术色彩的文字可以展现出设计作品的文化魅力。

三、传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响

传统美术色彩对平面设计的影响离不开其本身的社会内涵和文化底蕴。文化是时代发展不可摒弃的智慧，在发展平面设计过程中为了达到良好的视觉传达效果就需要借鉴传统美术色彩的理念，从而保证其据被一定的深度与内涵。视觉传达效果本身是不可控制的，其原因主要是在于人的主观能动性，平面设计相对于中国传统美术色彩而言还存在一些不成熟的地方，因此吸收传统美术的色彩搭配理念和色彩文化是保证适应时代发展需求的重要举措④。其次，传统美术色彩之所以得到长时间的发展，主要原因是其形成的色彩认知理论与人们的心理感受形成了一定的适应性和匹配性，这也提醒现代平面设计人员在设计作品的过程中要保证人们感受的主体地位，从而加强对作品的针对性设计，提高作品的视觉传达效果。

综上所述，平面设计视觉传达效果的基本构成，文字，图形和色彩均与中国传统美术色彩的相关理念契合，是传统美术色彩的传承与发展。尽管平面设计的发展历程较短，但是在中国传统美术色彩的辅助下，平面设计的视觉传达效果会得到有效的提升。

注释：

①刘明.浅析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].戏剧之家，2016（04）：162.

②王硕亦.探析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].现代装饰（理论），2016（07）：89.

③李响，罗婧.运用中国传统美术色彩增强现代平面设计视觉传达效果探析[J].青年文学家，2015（27）：161.

④王上.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果的影响[J].美术教育研究，2015（16）：81.