汉字在平面广告设计中的应用研究

孙立伟

摘 要：新时期，人们的认知在不断发生变化，对平面广告的审美观也在逐渐发生转变。构成平面广告设计的因素很多，图形、色彩、汉字等都是广告设计中必不可少的元素。汉字在平面广告设计中的应用，主要是注重信息的传递，以文字的形式向受众传递想要表达的内容和观点，其作用和价值是其他元素无法比拟的。针对此类问题，本文就汉字在平面广告设计中的应用进行分析与探究。

关键词：汉字；平面广告设计；应用

【中图分类号】G 【文献标识码】B 【文章编号】1008-1216（2016）05C-0076-01

平面广告设计是现代商品经济发展的一个重要方面，它是社会发展的产物，优化平面广告设计是占取先机的一项重要工作。平面广告设计中，文字是必不可少的，依靠文字传递信息、修饰产品，借助汉字能够设计不同的语境，通过创意性的设计，可增强受众对广告的关注度，进而达到刺激消费的目的。汉字在不同的平面广告设计中具有不同的表现形式，是其应用的重要策略。

一、汉字在平面广告设计中的表现特点分析

（一）形体美

通过对现代平面广告设计现状的分析，汉字在设计中的应用具有多元化的特点，形体美是汉字的特点之一。众所周知，我国汉字的形态千姿百态，有不同的字形和结构，细致研究每个汉字的形体，会发现其中蕴含的美感。将汉字应用到平面广告设计之中，对原有的汉字结构、形体进行美化设计，使汉字呈现美化的结构，利用创意性的设计将每个汉字展现得更为生动形象，并将使用的汉字与广告设计所要表达的意思与方向相结合，是汉字在广告设计中的一项重要表现。

（二）图形化

汉字具有悠久的历史，现代简化字的产生，是经过五千年的洗礼得来的，其实汉字就是一个图形，具有很强的美感与艺术魅力，可将其视为一种图形作为平面广告设计的创意点去对待。设计师可以将汉字图形作为重要的创作灵感与素材，在汉字的图形设计中加入一定的图画元素，将图画与字形进行巧妙结合，可将汉字的图案进行合理设计，凸显产品广告设计的主题，提升广告的设计价值。

（三）意蕴性

汉字象征着中国的传统文化，在不同的情况下会产生不同的含义，汉字在平面广告中的应用，不仅仅局限于汉字的形体美，而是借助汉字的意蕴与内涵优势辅助广告设计工作。平面广告设计中，汉字意蕴性的彰显，主要是彰显民族特色与文化底蕴，借助汉字体现传统文化，在原有的汉字含义基础上予以延伸，可大大拓宽想象的空间，提升汉字的意蕴性，彰显设计主题。在汉字中，大部分有其深层的含义，如“山”“水”“鸟”等，借助汉字即可营造出一种更具诗意的氛围，提升广告设计魅力。

二、汉字在平面广告设计中的应用

（一）汉字与图形的有效互动

在平面广告设计中，若单独选择汉字或单独选择图形都相对单调，无法将产品的特性以及功能等重要信息进行全面传递，注重汉字与图形的相互融合很关键。汉字与图形的搭配，应保证风格设计的统一性，且注重二者排版的规范性，运用巧妙的创意点实现对良好广告创意作品的呈现，可大大提升平面广告的设计效果，且更具创意性，能吸引受众的关注。汉字与图形的互动性设计，强调视觉感设计的立体化，能在平面上设计出立体感的文字与图形，会更具竞争力，达到与众不同的效果。在平面广告设计中，要合理设计汉字与图形，二者要相互联系，传递正确的广告信息，利于平面广告的有效设计，提升设计的感染力。在编辑与排版的过程中，设计师可以对排版的文字颜色、字体形式、排列方式等予以全面分析，尽量选择俏皮、可爱的文字模式，以适应现代年轻人的审美。在“Mini”系列汽车中，就“Mini”系列汽车品牌中的英文字母进行放大，能让这个字母与汽车形成良好的互动，进而达到更为俏皮、和谐的广告设计风格。

（二）创新文字呈现模式

通过对平面广告设计的具体分析，了解到平面广告设计中汉字的使用，可以借助图形创意，也可对文字着手，对文字的呈现形式进行创意性的设计，增强汉字设计的立体化与装饰性效果。一般情况下，一些平面广告的文字是写或打印出来的，若对汉字的展现形式予以创新，定会收获理想的效果。在文字的立体化设计中，应注重对阴影、黑白灰层次效果、透视等的应用，能让平面中汉字的展现效果呈现立体化的模式，通过黑白灰层次效果的呈现，能使其在空间上呈现出进深的效果，透视则是营造虚拟的视觉感受，增强画面的流动性。而文字的装饰性，则是通过变换汉字的呈现形式、纹理、图形、材质等呈现出不同姿态的文字，以实现对汉字字体的美化，增强汉字的感染力。图形和纹理性的设计，能对汉字以及背景图进行有效的装饰，更好地衬托相关的文字，更好地呈现广告的概念，增强文字应用的创意性与视觉性，进而提升平面广告设计水平。

三、结束语

综上所述，汉字象征着中国的传统文化，是文化的代表，是通过漫长的历史发展与演变形成的，将汉字文化应用到平面广告设计之中，利于广告信息与产品信息的有效传递。汉字在平面广告设计中的应用，合理运用汉字的形体美、图形化和意境性等特点，借助汉字的诸多优势丰富平面广告设计，既能实现对中国传统文化的传承，也可对平面广告的创新性设计予以优化和展现。

参考文献：

[1]周霞. 汉字艺术在广告设计中的价值解析[J]. 襄樊学院学报，2012，（1）.

[2]田文华. 浅析汉字在中国平面广告中的应用[J]. 大舞台，2012，（4）.