网络时代下电视新闻改革模式研究

肖钦华

摘 要：网络时代的到来对电视新闻传媒带来了深刻的影响，电视开始朝着多元化的趋势发展，目前，各个电视台纷纷成立了网络平台 ，电视台网络化趋势日益明显。无论是报道形式、新闻内容还是报道时效性方面，都得到了显著的改善。本文主要针对网络新闻时代的电视新闻改进策略进行分析。

关键词：网络时代；电视新闻；改革模式

继报纸、广播、电视三大媒体之后，网络新闻作为第四媒体迅速崛起。网络新闻是随着网络技术的发展而迅速发展起来的，由网络这一媒介的存在，网络新闻也具有传播速度快、存储内容大、检索方式简单、互动性好、具有多媒体的表现形式等特征。其中网络视频新闻的方便快捷、非线性传播的特性使得网络新闻受到广大网络用户的热烈欢迎。

中央电视台网站的建立，标志着中国的新闻向网络领域迈出了历史的步伐。目前几乎所有的电视媒体都建立了自己的网站，而且大型的网站也都建立起了视频新闻频道，加上现在的微博、微信都增添了视频播放功能，可以说视频新闻已经在互联网上全面绽放，展示出了巨大的魅力。

一、网络视频新闻的含义与特点

网络视频新闻的采集和编辑工作可以由网络用户来进行，通过视频的方式在互联网上进行传播。它的新闻碎片化形式的传播和大众点评的互动功能，是网络视频新闻与电视新闻最大的区别。它的传播特性表现如下：

1.全球范围传播性和非线性化传播手段。由于互联网的迅速发展，使得整个世界成为一个地球村，拉近了人与人之间的距离。网络媒介是报纸、广播和电视三种媒介表现方式的综合。它同时具有了报纸媒体的页面非线性浏览特点，又具有广播电视等电子媒体线性信息流的特点。

2.交互式传播方式和实时的传播内容。在网络社会的传播中，人既是媒体信息的接受者，也是媒体信息的传播者。同时传播内容，随着网络带宽的增加，传播速度也越来越快，信息更新速度大大加快。

3.传播受众的小众化与主动化。传统的媒体受到数量的限制，具有一定的垄断性，媒体的接受者只能在一定的范围内进行选择，因此聚集在某一传统媒体之下的媒体接受者的数量比较多。而网络媒体网站数目众多，内容广泛，形式多样。用户可以随意进行新闻的搜索。可以对新近的新闻进行阅读，也可以搜索出以往的旧新闻阅读。因此媒体接受者的选择范围非常广，形成一种媒体小众化传播的形式。同时，网名对新闻阅读的同时还可以进行评论，或者转发新闻视频，所以媒体接受者又称为新闻媒体主动传播者。

二、电视新闻与网络视频新闻的传播特性比较

传统电视媒介存在时间较长，在人们心中的权威性很高，受到各个年龄段和各个身份的人的普遍欢迎。这两种形式的新闻媒介都具有内容丰富、形态多样、传播及时的特点，是目前最为先进的两种信息传播工具。

1.较网络新闻而言，电视新闻的可信度和权威性更高。电视媒介存在的历史较长，并且新闻的采纳、编辑、播放都经过了严格的审查，可信度和权威性都非常高；而网络新闻是近期新型的一种新闻形式，过于注重娱乐文化，编辑、审稿方面都存在着一定的问题。并且网络新闻追求快速的发布速度，对于新闻真实性审查不严。并且网络用户都有一定的交互权，可以在网上发表一些自己的言论。这都导致了网络新闻的可信度和权威性降低。

2.民众对于电视新闻的认可度较高。据调查得知，六成以上的观众对于电视新闻形式比较认可，他们认为电视新闻比较符合自己的新闻获取习惯。所以到目前为止，电视新闻还是社会新闻的传播主流。

3.电视媒体的普及程度相对较高。因为因特网适于需要用户具有一定的计算机操作能力，对于好多老年人，或者是偏远农村用户来说不是很适用。而电视媒体已经普及到了每一个家庭，覆盖了全国范围。所以从规模和受众人数来说，网络媒体与同级别的传统媒体无法抗衡。

三、网络视频时代电视新闻的改进策略

网络新闻的出现，给传统电视新闻带来了巨大的冲击，电视新闻可以参考一下几个策略，对自己的发展战略做出及时的调整，以保持健康稳定发展。

1.充分发挥专业编辑记者的作用，保持电视新闻媒体的高度权威性和专业性。网络视频新闻无序化、碎片化和守门人缺失的特点，这既是网络视频新闻的优点，同时也是它致命的弱点。电视新闻媒体就可以根据这一特点，继续加强自己队伍的建设，通过专业采编队伍，经过专业化的处理，保证新闻的真实性，体现出正确地舆论导向，以保持自己在受众心中的权威地位。

2.充分利用网络视频新闻的内容，挖掘出其中的价值进一步跟踪报道。网络视频新闻的内容具有用户生成的特点，这使得电视新闻记者能够不用亲身走入社会，就能听到来自社会各个角落的声音，所以说网络视频新闻就为电视新闻提供了大量的新闻线索。电视媒体记者可以进行精细筛选，深入跟踪报道。为了达到这一目的，需要精心采访，进行深入的挖掘，加强与观众之间的沟通，电视新闻的基础就是采访，因此，采访也是做好深度报道的一个必备条件。作为新闻记者，要亲自到现场进行观察与核实，进行深层次的挖掘，让整个新闻报道具有深度和思想。在新闻报道选题上，应该从老百姓的视角着手，多报道百姓生活中的热点问题，积极配合党与政府的工作重点，避免硬性材料的介绍，寻找出百姓的思维模式，另辟蹊径，让报道达到真实可信的效果。

3.创新报道形式，尝试杂志化新闻风格。电视传统媒体随着时代的发展，应该积极吸取网络视频新闻的优点，进行形式、和风格的改进。可以邀请专家或者评论员对新闻事件进行讨论点评，让观众更深层次的了解新闻的内容。此外，要使宣传报道有一定的深度，就必须提高宣传艺术水平。而宣传艺术绝不是单纯指新闻写作的水平和拍摄技巧，也不是一般意义上的可视性问题。在当前的新形势下，新闻宣传艺术是指通过新闻手段，对各种复杂矛盾的把握、驾驭和调节，使新闻宣传更加有效地为经济建设服务。面对比过去更为复杂的情况，如果仍然单一地采用简单化的、说教式的宣传方式，把电视观众放在受教育的地位，显然是不能收到好的效果的。

四、结语

网络时代的到来对于传媒业带来了极大的冲击，促使电视新闻报道方式发生了转变，为了积极迎合网络时代的要求。新闻记者需要加强自身的综合实力，改变传统新闻报道方式，从受众的角度思考问题，进一步提升报道的广度与深度。

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