地方媒体微信公众号的运营实践

徐玉松

【摘 要】新媒体时代，地方媒体创办的微信公众号要立足本地实际，加强策划，以内容为王，精心制作标题，力求精彩呈现，这样才能提升媒体的影响力。

【关键词】地方媒体； 微信公众号；运营

《池州日报·东至新闻》挂靠池州日报社，每周二出报。在信息爆炸时代，尤其是新媒体迅猛发展的大背景下，每周出一次报肯定无法满足读者的需要，也跟不上形势的发展。为弥补纸媒的不足，今年五一，《池州日报·东至新闻》微信公众号“今日东至”正式开通运营，初期星期一、三、五推送，每期推送四到五条；后期工作日每期推送，节假日遇重大新闻推送。该微信公众号依托《池州日报·东至新闻》采编力量，立足本地实际，及时传达党委政府重大方针政策，报道发生在百姓身边的人和事，深受百姓欢迎，提升了地方媒体的影响力。

一、加强策划

随着新旧媒体竞争越来越激烈，新闻同质化、同源化现象日益严重。新媒体要想在激烈的市场竞争中保有话语权优势和影响力，就需要加强自身的新闻策划，打造具有独家深度和特色的新闻“硬通货”，来提升自身的核心竞争力和影响力，从而赢得更多的受众。

开通以来，“今日东至”就多角度、立体化、全方位做好新闻策划。在日常工作中，要求记者编辑强化“新闻眼”，不断增强对新闻价值的判断能力，发挥主观能动性，提升策划能力，从看似平淡、琐碎的新闻线索中甄别出具有较高新闻价值的线索，将其做深做透，扩大报纸影响力。7月20日，得知有位会剪纸的小姑娘剪了很多解放军图像送到抗洪军营，“今日东至”当天推出《东至女孩做了这件事，感动所有抗洪英雄……》，点击量突破5000。针对抗洪救灾，我们精心策划，从抗洪战士、民兵、农民、党员、党员先锋队、退休老干部，从抗洪前线、战士驻地、后勤保障等不同侧面推出40多条微信，较详细地反映了军民齐心抗洪魔的全貌。

在重大新闻事件面前，唯有全方位、多角度做好新闻策划，才能做好、做透、做深新闻，从而提升微信的影响力。9月底，皖鄂赣三省十二县区域协作区第39届运动会在东至开幕，针对这一重大事件，“今日东至”从开幕式、各项比赛及闭幕式，协作区成员情况、运动会的历史等等全方位报道，耐读、可读的新闻一波接着一波，如石击水，不断泛起涟漪，牢牢吸引住读者的注意力。整个运动会期间，推送的每条微信点击量都突破了5000。

民生问题涉及老百姓的切身利益，做足做好民生新闻已成为各类媒体扩大影响力、争取受众的必然选择。而要做足做好民生新闻，则需要沉下心来琢磨老百姓最关心的话题是什么、最需要解决的问题又是什么，从民生的角度做好新闻策划。每年9月份是新农合集中缴费的时候，今年新农合缴费通知刚出，9月1日“今日东至”推出《新农合喊你去缴费啦！附政策问答》，因为是民生题材，关注度高，点击率不断攀升，迅速破万。

微信编采人员要在充分尊重新闻客观性的前提下，加强新闻策划，有效整合、优化配置各种新闻信息、资源，充分挖掘新闻背后的新闻、新闻发生之后的新闻，多角度、立体化深入开掘新闻背后的深层次意义，从而达到“1+1>2”的效果。因此，要想做好新闻策划，记者编辑还需要切实练好内功，不断提高自己的编辑思想和采写水平。

二、标题出彩

一篇好文章，标题第一时间影响文章的阅读量，想要在海量的信息中让用户在几秒钟内就决定是否打开该文章，标题的贡献率在60%以上。新媒体相较传统媒体而言，标题更需要新颖吸睛，尤其是头条的标题，更要反复推敲琢磨。

里约奥运会期间，我们得知有东至企业为里约奥运体育场馆提供原材料，于是派记者到企业深入采访，推出微信《了不起！东至公司pk日本企业胜出，成为里约奥运场馆原料供应商》，光看标题，一种强烈的自豪感油然而生，微信配以该企业生产的原材料图片及女排战胜塞尔维亚夺冠的图片，非常吸睛，点击率迅速破万，当天吸粉500多。

头条精彩，标题吸引人，会让微友在众多的微信公众号中锁定你，从而带动整期微文的阅读量。作为地方媒体，新闻资源相对欠缺，不但要精心选择头条和微信内容，标题更要反复推敲，以达出彩吸睛的目的。

三、内容为王

任何形式的新闻，都应该坚持内容为王。标题是否出彩，关系到读者会不会关注你；内容好不好，则直接关系到读者会不会转发、传播。只有具备权威内容和新颖形式的公众号，才可能在大浪淘沙中坚守住自己的阵地，成为受众喜欢的公众号。在这方面，党媒拥有先天的优势。

今年五一，“今日东至”微信公众号正式开通，5月9日清晨，县城杨絮漫天飞舞，一时间谣言四起，有的说是柳絮，里面裹有虫子，吸进鼻孔会中毒；有的说是城南一家棉絮厂，因为刮大风吹散了很多棉花，还有的说是从外地飞来的不明物……，人心惶惶。“今日东至”记者立即与该县林业局联系，从林业专家处了解到，飘飞的是杨絮，无毒无害，属于正常现象。《今晨县城飘起的不是柳絮，也不是活物小虫，县林业专家告诉小编，这是……》微信于当天上午8点50分推出，在粉丝不足500的情况下，当天点击量迅速突破5万大关，吸粉1000多。

今年七月，东至遭受特大洪涝灾害。如果按部就班，纸媒一周一报，等报纸出来时，大雨已过，时效性会大打折扣。但微信可以一天一报，洪灾期间，“今日东至”微信公众号连续推出了《暴雨仍在继续，多地受灾，东至挺住！》、《暴雨致东至41.8万人受灾，尧乡儿女团结一致防汛抗灾》、《城区内涝严重，他们却义无反顾走向深水处》、《军地携手打响县城保卫战》、《（最美瞬间）3000军民保大堤，一张照片让所有东至人感动》等40多条新闻，及时报道全县各地救灾情况，鼓舞士气，受到县委政府主要领导表扬。我们还与供电公司、自来水厂、就业中心等密切沟通，及时发布便民信息，得到广大群众认可。

四、呈现新颖

如何创新微信呈现形式，是摆在微信制作者面前的重要课题。这也是新媒体与传统媒体的一大区别，随着公众号日益增多，粉丝只会留下那些与他兴趣有关的，而其他无吸引力的账号会被用户取消关注，这就要求微信内容要活泼，形式要便于阅读。

“今日东至”对自身的要求是版式要精美，并且要有自己独特的排版风格，对于不同的文体，采取不同的版式。如结合当前的“两学一做”教育活动，微信设置了“两学一做”一键通固定栏目，有学习内容，有测试试题等。6月底，东至县召开党代会，这是全县五年一次的大事件。五年来，东至变化很大，于是，“今日东至”推出《（献礼党代会）你好！我叫东至，这是我的新名片》，全景展示五年来东至经济社会的变化，用新颖的形式，不仅传达了上情，也很好的接了地气。在编发每一条微信中，都力求以优良的内容，接地气的表现手法吸引读者，利用文字、图片、图表、视频等，甚至是将本地方言运用到微信中，提高用户黏度。

“今日东至”从初创到拥有近万粉丝不到半年时间，成为东至最有影响力的新媒体，用户的选择是对“今日东至”微信公众号的最好肯定。地方媒体的微信公众号，不管是标题还是正文，都需针对用户的偏好，让每一次微文阅读，都成为一次“悦读”；每一次浏览“今日东至”，都是一种享受。只有这样，才能让地方媒体微信公众号更接地气，更有人气。■

（作者单位：池州日报社）

责编：姚少宝