美女何君，当电影“毒舌”赢得赞誉

张亚斌

如今，电影发烧友的微信里一定少不了“毒舌电影”，它在电影类订阅号中排名第一。仅用一年多，只靠内容就攒下百万微信粉丝，全网用户量突破200万，自媒体品牌被估值1亿元。创始人何君和她的男闺蜜陈植雄，曾受邀前往美国参加电影《007幽灵党》首映礼，但回国后他们却没给负担差旅费的片方面子，而对这部影片进行了360度的吐槽。

超级影迷，辞职创办“毒舌电影”

毫不忌讳粗口、时常散发出满满直男气质的“毒sir”，是位80后漂亮女生。何君，圆脸，长发，说话幽默风趣。

“出道”之前，何君是南昌大学新闻系一个喜欢“宅”的学生。放暑假时，她会泡在影碟出租店过完两个月的悠悠夏日。“隔几天就去租碟，回家就看，从以周星驰为代表的港片开始，什么奥斯卡获奖电影、好莱坞大片等等。”大三时，她在刚刚创刊的《21世纪环球报道》实习，跑文娱口。她一去就遇上威尼斯电影节大专题的组稿，忙得不亦乐乎，学到不少东西。

2000年大学毕业，何君入职上海《东方早报》。4年后，她又投向当时正如日中天的网易。此后，周刊、报纸、门户、“移动互联网”，她都一一试过。她每次跳槽都是在东家还红火时，被同事们戏称为“投向新媒体”。

2013年，微信用户达到3亿，3G门户的每个版块都被要求创建相关微信公众号，“毒舌电影”便在何君负责的娱乐版块应运而生。6月初，她和伙伴陈植雄发出了第一篇推送“毒sir荐片”。文章不到一千字，没有花哨的言语笑话或表情图片，只推荐了获凯撒奖的法国动画电影《艾特熊和赛娜鼠》，之后又评论了现象级的国产片《中国合伙人》，很快就积累了5万粉丝。

2014年，眼看大门户时代已经走向式微，何君对陈植雄说：“干脆一起去创业吧，去拼一拼。”陈植雄也认为，门户大部分内容的生产方式还与纸媒一样，无非是大稿、封面故事、数字评点，而真正对内容创作方式产生影响的，是微信公众号——结构套路、文句语法正在被重新定义，gif、歌曲、视频从来没有像现在这样一股脑地集合在文章中。

何君擅长规划，陈植雄喜欢磨细节，这就好比监制和导演，是一对挺好的组合。就这样，两人一拍即合。这年11月，他们辞职后开始专心运营微信号的“毒舌电影”，当时没有收入、没有投资方，但何君对“钱景”却信心满满。

她说，即便你是个重度电影爱好者，一天看一部电影，这辈子能看完2万部电影也算顶天了。但是，IMDb（互联网电影资料库）收录的电影已超过200万部了，这还不包括大量未被收录的。那么问题就来了：一方面，人生短暂，你必须把时间用在看最牛的电影上；另一方面，垃圾片太多，你可能一生都用来“躲避烂片”。这样，“毒舌电影”的价值就凸显出来了，它能让观众避开垃圾片，既能省钱还能节约时间。

对于如何经营，何君也犹豫过：是像前辈媒体一样收取片方的宣传费、为泥沙俱下的红火市场辩护，还是面向广大的、迷茫的电影观众，走收益前景不确定的服务路线？

“毒舌电影”成立之初，创始团队也想过是否凭借过去的资源人脉，到北京各大影视公司“拜码头”，先保证自己的生存。但是，当何君算了一笔著名的电影营销账之后，便放弃了这个想法：“每个月上映30部中国新片，其中1/3会投放新媒体广告。一部中型片的预算大约是1000万元，大约有30%用来做媒体的宣传和投放，除去传统媒体、门户网站和视频网站，最后会有50-70万元投入到新媒体的双微来，而且这点钱还要分成几个月来花。这样一年下来，华语电影广告投放到新媒体的盘子也就3000万元，而在微信里投放更屈指可数了。”

靠影视大佬这条路不通，真正服务好用户才是关键的，要为观众提供优质的内容！

犀利差评，干死一切烂片

陈植雄喜欢看王朔和余华的书，他风趣、大胆，还有点自恋。他有一个庞大的电影动图（gif）宝库，以及一颗笑点泪点都不高的单纯之心。在他的推送中，“屎尿屁”“基情”“贱人”“撸”远比“画幅”或“影史”常见得多。

在何君和陈植雄看来，狂飙猛进的中国电影市场中，烂片可谓前赴后继。对着“有史以来最烂国产大片”《富春山居图》，他们愤怒地指控：“毒sir看了《富春山居图》后，吐血三丈。即便五彩斑斓的屎，那也是屎！”他们痛心疾首地形容：“整个故事就像狗熊冲进玉米地，东啃西咬，毫无章法，一塌糊涂。”

在毫不留情抨击的那一刻，公众号“毒舌电影”的主人“毒sir”的形象算是真正立住了。何君和陈植雄拒绝着金钱买下的赞颂或指责，自诩对电影有着“高贵节操与脱俗品味”的毒sir必须是独立的，这才是核心竞争力！

何君感叹：“只有独立才谈得上可信。当你像一些影评人那样收了红包、对一部电影手下留情的时候，你有什么立场去批评另一部电影呢？”

当时，“收红包”“写软文”几乎成为影评人最重要的收入来源。一些粗制滥造片子的发行方，在影片上映前往往会请几个“喷家”，结果电影被吹得神乎其神，闹出很大动静。观众花几十元走进影院，才发现片子很烂，有一种受骗的感觉。其实早在门户网站工作时，何君就已看到，很多媒体已经变成了电影公司的宣传工具。正因如此，真正站得住脚的推荐反而变成了稀缺品。

有了“说真话”这种热血又稀缺的本领，毒舌电影的骄人业绩开始显现：在8个月内，团队没花一分钱宣传、没做一场活动，便达到了增长50万高粘性粉丝的惊人业绩，“毒sir”的人格塑造也被提上日程。

“毒舌电影”每天固定推送3篇文章，主要是帮用户鉴定电影品质。对电影发烧友来说，哪些片子值得一看，这个公众号无疑成了“神器”。

在老搭档何君眼里，陈植雄是个热血影痴。两人会因为意见不合而吵架，但很快又会坐在一起开心地喝酒，那份默契始终都在。陈植雄认为，一篇制作时间低于6小时的稿子，不会是一篇好作品。并且，他坚持每篇稿子至少要改3次。作为“毒舌电影”的一大亮点，文中的动态图往往能让用户“秒懂”，产生共鸣。陈植雄常常会为了一个动态图，专门去看一部片子，从中抓取想要的画面。

在很多用户眼中，“毒舌电影”不仅敢说真话，而且说得毫不避讳。在《有一种电影，十有八九是烂片》一文中，毒sir明确表达了自己对于游戏改编成电影的态度：“按照过去的经验，游戏改编电影，十有八九毁童年。”

2015年11月初，“毒舌电影”受邀前往美国拉斯维加斯参加电影《007：幽灵党》的美国首映礼，影片比国内提前一周上映。即便制片方殷勤招待，但何君和陈植雄并没有为该片留什么情面，他们推送的一篇影评标题就是《虽然被邀请首映，但我还是得说这部007不咋的》。

美国之行的另一项议程，是应邀探班张艺谋在洛杉矶拍摄的新片《长城》。除了揭秘电影的制作内情，毒Sir一针见血地指出：“在商业体系，纯粹的中国故事，从未走出国门。”

正是领教了何君一贯的“毒舌”之风，“毒舌电影”运营仅仅半年，可口可乐公司就找上门来，要求做广告。

受世界500强追捧，

自媒体品牌估值亿元

2015年8月，“毒舌电影”曾连发三篇推荐《烈日灼心》的文章，让影片发行方惊喜异常，甚至主演邓超也主动转发文章到自己朋友圈。何君宣告自己的立场和底线：“好电影免费推荐，不好的片子给钱也不发。”

2016年春天，最火爆的电影非《疯狂动物城》莫属。此前何君就了解到，该片耗时长达5年，剧本修改经过17次推倒重来，画了19万张分镜头，其中80%被丢进了纸篓；为了确保动物皮毛看起来逼真，每一根毛都单独制作，小老鼠身上的毛超过40万根，而长颈鹿的毛则达920万根……何君和陈植雄都被导演的“工匠精神”所感动。

“毒舌影评”4次推荐这部电影：“不夸张地说，迪士尼献出了有史以来最复杂的建筑与动物群像……丰富的细节让人目不暇接，简单说，连广告牌都有戏。”最终，该片在中国的累计票房破15.5亿，超过《复仇者联盟2》，连出品方都承认其中有“毒舌影评”的功劳。

考虑到大众的观影口味，“毒舌电影”关注的主要是新片和经典片。当然，有时也会兼顾一些小众的需求，比如一些英剧或者恐怖片。至于如何评片，完全取决于电影的质量。

何君说：“过去影评人的姿态是，我比你提前观影，我来告诉你好不好看，好看在哪里，镜头转接、蒙太奇手法用得好不好。但是，现在的用户已经不需要这些了。”她认为自己输出的是干货，并且不是那种特别“高、精、尖”、让人看不懂的东西。比如：《007》最新一期要上映了，它之前已经有了那么多部，何君会把所有《007》的来龙去脉全部整理一遍，让人们知道更多的细节，这样在观影时会觉得自己看懂了，升级了观影体验。

现在，负责“毒舌电影”内容生产的团队有7人，每人分摊关注不同的媒体。早晨先是报选题，然后分工合作去找资料，盯着国内外各个网站，搜索最新的电影信息，有的负责微博、有的负责YouTube、有的负责Twitter……一篇稿件的成稿时间都在6-8小时，最后统一由毒sir审核把关修改。

别看一篇文章只有几千字，但段落设置、哪里插图、图片怎么摆放、什么时候放段视频、多长时间为宜，都要反复测试，以求达到最好的阅读体验。

“毒舌电影”从不存稿：一篇稿子从上午就确定选题、搜集材料，到打磨成文、几经修改再到最后推送，往往已是子夜时分了。

除了微信公众号，“毒舌电影”还以内容提供商的身份，进驻今日头条、网易、腾讯等多家新闻客户端，粉丝总数达百万。加上微信，毒舌电影已积累了200多万粉丝，在电影类订阅号中排名第一。

从给公众号起名字到商业模式的确定，从内容规划到内容分发、IP的打造，你都能看到“毒舌电影”的专业性，这背后是何君的职业化运作。“说到底，它的成功还是靠好的内容，持续提供站得住脚的电影推荐和解读。这东西，没有技巧，也不可复制。”

2016年春节前，“毒舌电影”已完成首轮融资，估值超1亿元。到5月初，其已拥有可口可乐、雀巢咖啡、通用汽车、平安保险等众多商业合作伙伴。

“毒舌电影”目前的盈利模式，主要是广告：品牌企业的广告占到80%，剩下的20%是和电影公司的合作推广。推掉了大部分电影出品方的生意，拿着快消品牌、汽车品牌的钱，毒sir继续有节操、有身段地吐槽着电影。尽管推掉的生意比赚到的都多，但从长远看来，这是更高级的生意路子。

编辑 魏光