跨境电商人才的需求与培养——以郑州市为例

朱维芳 陆 芳

(中原工学院，河南 郑州 450007)



跨境电商人才的需求与培养
——以郑州市为例

朱维芳 陆 芳

(中原工学院，河南 郑州 450007)

跨境电子商务作为新型国际贸易方式，正逐渐成为外贸增长的新方式。我国已进入国际电子商务快速发展的时代，跨境电子商务人才需求缺口巨大。以郑州市跨境电商企业为例，通过调研分析人才需求层次、岗位细分及岗位需求，指出郑州市还存在现有人才培养模式与社会需求不相适应、专业课程设置与专业技能培养不匹配、实践教学环节与跨境电商实际业务不衔接等问题。提出“实操+创业”模式的跨境电商人才培养模式，明确培养目标，突出培养特色，整合资源，利用现有师资实施模块化教学，打造专业师资团队，鼓励学生进行跨境电子商务实践、创业。

郑州市；跨境电商；人才需求；人才培养

在我国电子商务快速发展的背景下，跨境电商企业迅速崛起，郑州作为全国重要的交通枢纽城市，在地理位置上具有发展电子商务的天然优势，是新亚欧大陆桥上的重要经济中心。随着航空港经济综合实验区的批复、郑州新郑机场综合保税区的设立以及郑州成为跨境贸易电子商务服务试点城市，这些都为郑州跨境电商的发展提供了更广阔的空间，郑州市对跨境电子商务的人才需求将迅速攀升。

一、郑州市跨境电商人才需求调查分析

本次调研样本来源为河南省人才市场提供的81家用人单位人才招聘信息、郑州市就业市场2016年毕业生春季就业双选会53家用人单位，共134家企业样本，基本概括了郑州市人才需求的行业情况，具有较高的信度和效度。

本次调研采用问卷调查法、文献资料分析法、网络资源分析法、访谈法，收集并归纳跨境电商企业的岗位设置、各岗位从业人员的基本情况、人才能力需求结构等，了解电商企业对专业人才需求预测。

(一)人才需求层次

调查结果显示，郑州市跨境电商企业在人才需求层次上差异较大。34%的企业需求的人才学历为专科生，这种需求层次的工作岗位主要集中在基础岗位，以专业型和技术型人才为主；有20%的企业需求的人才学历为本科生，且同样集中在基础岗位；有12%的企业需求的人才学历为研究生，基本为管理岗位，如业务经理等；另外，有34%的外贸企业不关注学历，这些企业更重视人才自身的能力和素质(如图1)。

图1 郑州市跨境电商人才需求层次

(二)岗位细分及岗位需求

跨境电商企业岗位主要分为技术类、商务类、管理类。调查结果显示，对于跨境电商人才岗位需求的分布分别为：技术岗位占35%，商务岗位占51%，管理岗位占14%。

1.技术类岗位

(1)网站设计/开发。主要从事电子商务网页设计、数据库建设、程序设计、站点管理与技术维护等。

(2)网站策划/编辑。主要从事电子商务平台规划、网络编程、电子商务平台安全设计。

(3)跨境电商美工。具备PS基础或审美能力，可以完成版面、图片的审查和基本优化工作。

2.商务类岗位

(1)跨境电商运营专员。熟悉B2B2C、O2O模式，熟悉速卖通、敦煌网、亚马逊、ebay等平台运营，能独立完成平台/店铺的运营推广策划并落地执行。

(2)跨境电商平台销售。利用网络平台开发国际市场，进行国际贸易。

(3)网络营销。主要开拓网上业务、网络品牌管理、客户服务等。

3.管理类岗位

(1)跨境电商采购。熟悉电商系统的价格策略、用户心理、优化原则、物流仓储。

(2)跨境电商经理。对接产品部门进行产品开发提案和评估，并对产品进行优化和完善；进行客户管理、报表管理等其他与平台运营和公司策略相关的工作。

图2 郑州市跨境电商岗位需求分布

4.显性能力需求

显性能力指已具备的知识能力，如学历、专业基础知识、其他知识积累等。

根据调查结果，电商企业在招聘中关注的显性能力主要集中在外语和工作经验，所占比例分别为22%和36%，其次,学历因素比例为13%，性别比例为10%、证书比例为7%，而对于年龄、户籍、形象气质的比例分别为5%、4%、3%(见图3)。说明企业更关注外语能力和工作经验。企业关注学历是认为学历高的人学习能力强，能更快适应工作。关注性别是有部分企业认为男性比女性的抗压能力强，更能吃苦，在业务中男性更具优势。关注户籍的原因是外贸行业人才流失严重，许多培养的人才因为户籍原因不能长期留在企业。

图3 郑州市跨境电商企业显性能力需求

5.隐性能力需求

隐形能力指灵活运用已有知识和技能去解决问题的能力。包括理解能力、创新能力、筹划能力、交际活动能力、沟通能力、谈判能力等。调查结果显示，郑州市跨境电商企业最关注的隐性能力是工作态度、沟通能力和学习能力，其次是适应能力、交际活动能力和理解能力，最后是组织能力、筹划能力和创新能力。

图4 郑州市跨境电商企业隐性能力需求

二、郑州市跨境电商人才培养存在的问题

根据调研分析得出，郑州市跨境电商人才的需求特征是既具备外贸业务知识和一定的外语能力，又具备电子商务技能，掌握跨境电子商务平台的营销技巧，利用电子商务平台从事跨境贸易的复合型人才。但企业对跨境电商人才的需求和目前高校毕业生的实际情况相去甚远，主要体现在以下几个方面。

(一)现有人才培养模式与社会需求不相适应

郑州市跨境电商企业大多数是中小企业，往往要求员工一人身兼数职，希望所招人员能胜任各环节所涉及的全部工作内容，要求学校所培养的人才能够和从事跨境电商的企业需求无缝对接。一方面，跨境电子商务企业人才缺乏和招聘难；另一方面，高校的国际贸易专业、电子商务专业、外语专业的毕业生不能适应跨境电子商务企业对初级人才的招聘需求，形成巨大的就业缺口，现有培养模式已不能适应跨境电子商务企业的人才需求。

(二)专业课程设置与专业技能培养不匹配

跨境电子商务人才的紧缺更多表现为人才的结构性问题，主要反映在高校的国际贸易专业、电子商务专业、外语专业在课程设置上单一、“各自为政”，无法满足复合型专业人才的需求。一方面，国际贸易专业、外语专业的学生在电子商务知识和技能上无法适应企业的需求；另一方面，电子商务专业的毕业生缺乏相应的外贸实践经验，亦无法满足外贸企业的需求。

(三)实践教学环节与跨境电商的实际业务不衔接

目前，高校的专业实践环节包括实验教学、专业实习。实验教学大多借助教学软件提高学生的操作能力和技巧，专业实习环节是理论教学的延伸，但由于缺乏实践性教学基地，学生的实习范围受到局限，只能在现有条件下有选择地让学生自主实习，而实习单位大多不能做到认真安排学生上岗并悉心指导，导致学生专业实习随意性较大，不能满足实际工作岗位的需要。

三、基于“实操+创业”的人才培养模式探析

基于“实操+创业”的人才培养模式是指以跨境电子商务人才需求特征为导向，确立复合型、高技术应用性人才培养目标，整合资源，利用已获得“跨境电商培训师”的双师型师资实施模块化教学，鼓励学生进行跨境电子商务实践、创业的人才培养模式。

(一)明确培养目标，突出培养特色

以跨境电子商务人才需求特征为导向，确立复合型高技术应用性人才培养目标，突出目标培养与跨境电商行业人才需求相结合，实现与市场需求有机接轨的人才培养模式，培养企业需要的跨境电商人才。

(二)整合资源，利用现有师资实施模块化教学

根据跨境电子商务人才应具备的各项能力素质，相应地设置教学模块，实施模块化教学。突出进出口交易基本技能的国际贸易模块；突出企业推广、客户搜集和维护、网络营销的国际市场营销模块；突出外贸ERP、在线谈判、在线支付、在线通关的电子商务模块；突出公司管理、法律法规、团队建设的管理模块。

(三)打造专业师资团队

教师的素质决定着教学质量和效果。教师除了要掌握外贸和跨境电子商务相关的知识技能外，还必须要有从事跨境电子商务的实践经验，这样才能胜任教学任务。鼓励专业教师参加跨境电子商务实训培训，提高综合专业知识的运用能力。同时，外聘电子商务企业的技术骨干和电子商务平台的项目负责人做兼职教师或组成讲师团，及时了解和掌握跨境电子商务领域新动态、新技术、新的管理理念和规范。

(四)鼓励学生进行跨境电子商务实践、创业

引导跨境电子商务企业成为高校的实习实训基地，建立校企合作的实践教学体系，将课堂教学和学生校外实训基地实践有机结合，通过合作办学、订单培养等方式为学生搭建良好的实训、实践平台，鼓励学生进行创业，加快培养适合企业需求的跨境电子商务人才。

[1]曲英姿，刘阳.跨境电子商务下外语人才培养模式研究[J].电子商务，2014(9).

[2]陈旭华.跨境电子商务人才培养模式研究——以义乌市为例[J].价格月刊，2014(3).

[3]聂林海.我国电子商务发展的特点和趋势[J].中国流通经济，2014(6).

[4]杨坚争，郑碧霞，杨立钒.基于因子分析的跨境电子商务评价指标体系研究[J].财贸经济，2014(9).

[5]王惠敏.跨境电子商务与国际贸易转型升级[J].世界经济与贸易，2014(10).

[6]范新民.高等教育国际化与跨境外贸电商人才培养：跨界融合视角[J].河北师范大学学报，2015(3).

(责任编辑：张彤彤 梁宏伟)

朱维芳(1975-)，女，河南郑州人，副教授，经济学硕士，研究方向：国际贸易理论与实务；陆芳(1977-)，女，河南郑州人，副教授，经济学博士，研究方向：世界经济与国际贸易。

河南省教育科学“十二五”规划课题“河南省高校国际贸易专业跨境电子商务人才培养模式的改革与实践”阶段性研究成果(项目编号：[2015]-JKGHYB-0077)；2015年中原工学院教学改革研究项目“国际贸易专业跨境电子商务人才培养模式改革与实践”系列成果之一。

F724.6

A

2095-3283(2016)10-0133-03