快时尚慢了

杨杨

快时尚行业暖冬不再已是尽人皆知。

自2016年开年以来，悲观情绪充斥着整个快时尚行业，优衣库等一众品牌深陷业绩净利润双下滑、频繁关店的窘境。

业绩持续走低

快时尚行业暖冬不再已是尽人皆知。据2016年各品牌公布的相关财报数据显示，Gap、H&M、优衣库等快时尚巨头业绩持续走低。其中瑞典陕时尚零售商H&M上半年业绩陷入泥潭，利润暴跌21.5%至79亿瑞典克朗（约合9.455亿美元）。Gap Inc一季度收入预警则显示，四月销售额从上年同期的12.1亿美元降至11.2亿美元，一季度销售额也从36.6亿美元降至34.4亿美元。

在竞争对手“坏消息”接踵而至时，优衣库母公司迅销集团同样开局不利，截至2016年2月29日的前6个月，迅销集团净利润暴跌55.1%，优衣库海外市场经营利润同比下滑31.4%。据了解，这也是近5年来迅销集团首次半年净利润下滑。

深陷关店梦魇

随着业绩的下滑，一波接着一波的关店大潮也开始侵袭着整个快时尚行业，其中动作最大的当属Gap。去年Gap就曾计划关闭超过四分之一的同名零售连锁店，今年其再次宣布将关闭75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全数53家O1d Navy分店。

优衣库也在利润腰斩的压力下频频关店，其美国市场仅1月份就关闭了5家门店。Mango也计划在2016年关闭450个百货中的店铺，这个早已步履维艰的品牌今年年底在中国市场的门店或将所剩无几。

除此之外，Forever 21也难逃关店“宿命”，自4月初宣布退出苏格兰市场后，在英伦三岛节节败退，试图缩减其英国市场的门店面积。

加速品牌转型

在业绩下滑、频频关店的境况下，行业难逃被集体“唱衰”的窘境，为了突出重围，各大快时尚品牌纷纷祭出“杀手锏”，诸如精简业务、打价格战、摸寻新门道等等，以求能够力挽狂澜。

据美国媒体消息，迅销集团正计划将优衣库向高品质服装品牌方向转型，致力于专注设计生产高质量的衣服。H&M也不甘示弱，将目光放在渠道整合上，尝试一整套线上线下整合方案，包括线上下单、到店取货、商店在线退货以及扫码购买等。ZARA更是叫板耐克，将快时尚与体育运动相结合，大力推出运动系列产品。

对于快时尚品牌花样百出的转型路，有人认为只不过是垂死挣扎，也有人认为适时的改变会为带来新生，但结果究竟会如何，只有时间才能证明。

新一轮布局未停

据不完全统计，2016年上半年，优衣库、ZARA、H&A等15大陕时尚品牌共开店145家，与往年拓展速度相比，有逐渐放缓的趋势。

其中优衣库开设门店31家，H&M开店24家，ZARA开店6家，而Gap仅新开业2家。

从开店数量上来看，优衣库与去年上半年相同，依旧保持着高速扩张的步伐，以31家门店领跑整个行业；H&M12.124家店紧随其后，但相较于其原计划今年在中国新开60—80家新店而言，目前离目标尚有—定距离；而KM则以18家门店跻身前三，成为最大黑马。

从地域分布上来看，在一线城市门店布局基本饱和的情况下，快时尚品牌销售渠道渐趋多样化，开业路径也逐渐由—二线城市向三四线城市蔓延，襄阳、西宁、镇江等地成为品牌抢夺的“新高地”。

且值得注意的是，随着KM、UR等本土品牌的崛起，快时尚行业早已不再是洋品牌当道。据不完全统计，2016年上半年国内本土快时尚品牌代表KM、UR等共计开店37家，占15大快时尚品牌上半年开店总数的25%，发展势头丝毫不输国际品牌。