练好“内功”才能借力媒体

王丹中

传播学院影响力，媒体的价值在哪里，可以用一句话来回答：“好酒也怕巷子深。”媒体就是鼓风机，可以把酒香吹送到无限的远方。如何发挥媒体影响力，与大家分享三点：

第一，着力门户网站，一网尽知。我们对门户网站进行升级改造，突出四个特点：一是访问者思维，以师生学习生活为主题，从访问者的角度提供感兴趣的信息；二是开放式架构，随时调整已有栏目位置、增加新栏目；三是实时性分享，网站发布信息同步分享到全国96个知名网络媒体；四是社区型互动，重点打造了“常信日记”网络社区，全院师生可把所思所想写成日记在线发布，阅读者可以评论或点赞。改版后的网站年访问量超过200万人次，在第七届“全国高校百佳网站”评比中，成为东部地区唯一入选的高职院校。

第二，发力官方微信，见微知著。我们从2014年起推出了“微常信”官方微信，坚持原创、走心、育人并举，讲述身边的故事。一条题为《老师？求职介绍人？常信妈妈？》的微信，讲述了学院一名学生公寓管理员阿姨平凡而感人的事迹，这位阿姨立刻成为了全校师生眼中的“网红”，有粉丝评论：“我已经把阿姨当成了我妈，这世上除了我妈，没人给过我这样的温暖。”两天之内阅读量达了5133人次、获点赞777个，学生对宿舍管理工作的支持和配合度明显提高。我们微信粉丝关注量、周点击量常年保持在2万左右。连续10次获得全国职业院校微信公众号排行榜冠军，获得2015年全国职业院校新媒体50强、中国职业院校新媒体十大最具影响力院校。

第三，借力主流传媒，传长扬优。及时发现和凝练体现学院人才培养特色成效的典型案例，借助主流媒体进行传播，更易得到社会的认可。

例如2014年9月，我院有一名同学获得了“思科”专家级认证，全世界获得该证书的只有4.3万多人。学院及时编发了题为《高职生获IT业国际认证》的新闻稿给省级媒体，该消息一经刊发，立刻被网易、搜狐、人民网、光明网等在新闻中心的显要位置转载。紧接着被《中国青年报》深度挖掘成《唤醒了渴望逆袭的心 “青蛙”都能变回“王子”》《高职学霸诞生记》两篇通讯，再次被多家知名媒体转载。

再如现在自主招生已成为高职院校招生主渠道之一，为充分利用好这部分学生3月份录取到9月份开学之间的近半年等待期，去年，我们利用学院在线学习平台开设了“网上预科”，让新生被录取后就可利用互联网进行慕课式学习并获取学分。我们及时将这种学习模式凝练成题为《常州一高校首创网上预科，新生带着学分来报到》的新闻稿，刊发在省级媒体，获得江苏省教育厅颁发的“2015江苏教育新闻奖”。

高校的影响力从哪里来？一方面是“好酒也怕巷子深”，另一方面是“巧妇难为无米炊”。学院影响力的根本来自办学内涵与特色。媒体这台鼓风机，吹送的是酒香而不是肥皂泡，如果酒的品质不好，再强大的鼓风机也送不出香味。只有练好“内功”，酝酿的美酒才能乘着媒体的翅膀香飘四方。

（本刊记者罗芳菲根据录音整理）